[대형마트에서는] 홈플러스, 새해맞이 ‘온라인 이벤트’ 전개 外 이마트, 롯데마트

[천지일보=황해연 기자] 4일 대형마트 소식을 전한다.

◆“새해 소원 빌고 총 1억 마일리지 받자”… 홈플러스, 새해맞이 ‘온라인 이벤트’ 전개

홈플러스가 2022년(임인년) 새해를 맞아 오는 19일까지 ‘소망기원 1억 나누기’ 이벤트를 진행한다.

이번 행사는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 극복을 기원하고 고객들의 희망찬 새해를 응원하기 위해 마련됐다. 홈플러스 온라인이나 모바일 앱에 접속해 마트직송 상품 구매 후 ‘해외여행’ ‘건강하자’ ‘주가상승’ ‘로또당첨’ ‘연애하자’ ‘합격기원’ 6개 중 올해 원하는 소원 1개를 선택하면 된다. 가장 선택 수가 높은 ‘1등 소원’ 고객 모두에게는 총 1억의 마일리지가 나눠 지급된다.

소망기원 1억 나누기 참여 고객 중 추첨을 통해 상품 99% 할인 쿠폰도 증정된다. ▲고메 바삭 쫄깃한 탕수육(450g) 2개, 중화짬뽕(652g), 비비고군만두(450g) 10명 ▲고메 오리지널 핫도그(400g, 5입) 3개 30명 ▲투썸플레이스 아메리카노 레귤러 60명까지 등 총 100명의 고객에게 쿠폰이 지급될 예정이다.

출석하면 혜택이 차곡차곡 쌓이는 ‘작심 3회 아홉 개의 혜택’ 이벤트도 진행된다. 총 3회에 걸쳐 각 3번씩 출석 체크를 하면 마일리지, 최대 10% 할인 쿠폰 등 아홉 가지의 혜택이 제공된다.

홈플러스 온라인 첫 주문 고객이라면 더욱 다양한 혜택을 받을 수 있다. 마트직송 3만원 이상 구매 시 최대 1만원 20% 할인 쿠폰, 2만원 이상 구매 시 무료배송 쿠폰이 주어진다. 익스프레스 온라인 즉시 배송으로 2만원 이상 구매 시 5000원 할인 쿠폰과 무료배송 쿠폰 2장이 제공되며 오는 14일까지 강릉 초당 부침두부(550g)가 100원딜을 통해 저렴하게 구매 가능하다.

김영상 홈플러스 모바일마케팅 총괄부장은 “지난 한 해 고객들의 성원에 보답하고 임인년 새로운 출발을 응원하고자 이번 행사를 기획했다”며 “홈플러스 온라인 마트 직송을 통해 신선한 상품 구매하시고 다양한 혜택 받기를 바란다”고 말했다.

◆“코로나 블루, 매운맛으로 타파”… 이마트, 국내 가장 매운 라면 선봬

이마트가 작년 매출을 분석한 결과 매운맛 제품을 찾는 수요가 대폭 증가한 것으로 나타났다.

이마트에 따르면 지난 2021년 대표 매운맛 제품인 ‘불닭·핵불닭’ 소스 매출은 전년 동기간 대비 16.8% 증가했으며 동기간 와사비 매출은 27.6%, 칠리소스 15.5%, 고추장 매출은 5.4% 신장했다.

특히 해당 기간 봉지 라면 전체 매출은 1%가량 신장했으나 불닭볶음면·틈새라면·앵그리 너구리 등 대표 매운 라면류 매출은 7% 가까이 늘었다. 지난여름 매운 비빔면이 인기를 끌며 2021년 6~8월 여름 비빔면 매출 역시 전년 대비 17% 신장했다.

이는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 내식 수요가 증가하고 매운맛으로 스트레스를 해소하려는 고객들이 늘었기 때문으로 분석된다.

이처럼 매운맛 제품들이 인기를 끌자 이마트는 오는 12일까지 농심·오뚜기·팔도·삼양·금비유통의 대표 매운 라면 17종을 최대 20% 할인 판매하는 ‘새해에는 신(辛)나게’ 행사를 진행한다.

먼저 이마트는 스코빌 지수 1만 5000SHU의 극한 매운맛 라면인 ‘팔도 틈새라면 극한체험(4입)’을 4980원에 기획해 선보인다. 베트남 하늘초가 사용돼 깔끔한 매운맛을 자랑하던 기존 틈새라면에서 매운맛과 건더기 스프가 강화된 제품으로 약 1만SHU 스코빌 지수의 ‘틈새라면 빨계떡’ 제품 대비 스코빌 지수가 1.5배 강화됐다. 이는 지난해 매운 라면으로 화제를 모았던 금비유통의 ‘불마왕라면(1만 4444SHU)’보다 높은 수치다.

이 외에도 이마트는 팔도 틈새라면 3종(빨계떡·매운김치·볶음면)과 삼양 불닭 4종(불닭·까르보·로제·4가지치즈)을 정상가 대비 20% 할인된 가격에 판매하며 농심과 오뚜기 라면 행사 제품을 2개 구매 시 10% 할인 판매한다.

매운맛을 중화시켜줄 유제품 연계 행사도 함께 진행된다. 행사 기간에 치즈·우유·쿨피스·아이스크림 등 9종의 유제품 행사 상품이 매운 라면 행사 상품과 동시 구매 시 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.

특히 이마트는 이번 매운 라면 모음전 행사를 맞아 처음으로 매운 라면 행사 상품 17종의 스코빌 지수와 맵기 정도 등의 정보를 담은 ‘매운 라면 LEVEL’ 안내 고지문을 설치해 운영할 예정이다.

이마트는 기존 고객들이 인지하지 못했던 구체적인 맵기 정도를 상품과 함께 고지해 입맛에 맞는 매운 라면을 선택할 수 있도록 정보 제공을 강화한다는 방침이다.

김무겸 이마트 라면 바이어는 “매운맛 인기 트렌드에 발맞춰 이번 매운 라면 모음전 행사를 기획했다”며 “앞으로도 이색 상품 및 행사 기획을 통해 고객들에게 색다른 경험을 제공하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

◆“원하는 두께로 잘라드려요”… 롯데마트 ‘스테이크 345’ 운영

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 외식 대신 집밥 트렌드가 자리 잡으며 집에서 고기를 즐기는 소비자가 늘고 있다. 특히 홈스테이크를 해시태그한 콘텐츠들이 SNS에서 점차 늘어나며 스테이크를 즐기고 본인의 색다른 미식 경험을 공유하는 문화가 확산되고 있다.

이에 롯데마트는 축산 매장 내 ‘스테이크345’라는 차별화 존을 기획, 이색·프리미엄 스테이크 상품들을 선보이고 있다. 스테이크 345란 오더 투 메이드(Order to Made) 콘셉트로 스테이크용 고기의 두께를 3, 4, 5㎝ 등 고객 니즈에 맞춰 제공하는 차별화된 매장이다.

스테이크 345에서는 비쥬얼을 담당하는 ‘본인(Bone-in) 스테이크’는 맛과 재미를 동시에 선사해 고객들의 호응을 얻고 있다. 대표적인 상품으로는 만화고기라 불리는 ‘토마호크, 돈마호크, 티본스테이크’를 운영 중이며 관련 상품은 작년 누계 매출로 전년 대비 638.7%의 높은 성장률을 기록했다.

이와 함께 소비자 자신이 만족하는 가치에 따라 소비하는 ‘가치 소비’ 트렌드가 뚜렷해지면서 더 맛있고 더 고급스러운 프리미엄 스테이크에 대한 수요도 증가하고 있다. 이에 롯데마트는 대중화된 초이스 등급이 아닌 최상위 등급의 프라임까지 상품군을 확대했다. 프라임 등급은 미국 소고기 생산량의 단 2~3%를 차지하며 풍부한 마블링과 부드러운 육질이 뛰어난 상품이다. 실제 롯데마트의 작년 전체 스테이크 매출은 전년 대비 106.1% 신장했으며 매출의 36%가량이 프라임 등급인 것으로 확인돼 그 가능성을 볼 수 있었다.

롯데마트는 지난 5월부터 스테이크 345를 전 점에서 운영하고 있다. 약 70㎝의 긴 투명 트레이가 활용된 이색 스테이크의 진열뿐 아니라 경험을 중시하는 MZ세대를 겨냥한 대용량 DIY팩 등 변화하는 트렌드에 선제적으로 대응하기 위한 다양한 시도를 하고 있다.

특히 롯데마트는 이색 스테이크에 빠질 수 없는 양고기를 시그니처 아이템으로 하고 있다. 생후 12개월 미만의 어린양만을 엄선해 100% 항공직송으로 공수하고 있다. 대표 상품으로는 숄더랙, 프렌치드렉, 양목심이 있으며 작년 양고기 매출은 전년 대비해 120.7%의 성장률을 기록했다. ‘양고기는 롯데마트’라는 이미지를 공고히 하기 위해 양고기 대패 슬라이스 등의 상품도 새롭게 선보일 예정이다.

김나영 롯데마트 축산 MD(상품기획자)는 “눈과 입으로 동시에 즐길 수 있는 보다 생생한 매장 구현을 위해 노력하고 있다”며 “미식 트렌드를 선도하기 위해 다양한 상품을 시장에 선보일 것”이라고 말했다.

한편 최근 플랜테리(Plant+Interior)가 주목받으면서 식물을 활용한 인테리어가 인기를 끈다.

이에 롯데마트는 새해를 맞아 꽃말 좋은 식물을 플랜테리어에 활용할 수 있게 다양하게 전개했다. 특히 ‘부, 재산’의 꽃말을 가진 ‘만냥금’, 공기정화와 가습효과에 도움을 주는 아레카야자 등, 좋은 꽃말을 가진 녹보수, 파키라, 천냥금, 황금죽을 판매한다. 또한 실내 온실 하우스, 식물 성장 조명 및 뿌리개, 식물 토양 수분 측정기 등도 함께 전개했다.

롯데마트는 새해맞이 꽃말 좋은 식물 중 일부 상품에 한해 2개 이상 구매 시 최대 20% 할인해 판매한다.