[편의점에서는] CU, 10년 전 가격 400바 출시 外 세븐일레븐, 이마트24

[천지일보=황해연 기자] 2일 편의점 소식을 전한다.

◆CU, 10년 전 가격 ‘400바’ 출시… 아이스크림 반값 할인도

CU가 여름 성수기를 맞아 물가 안정을 위한 아이스크림 반값 할인 행사와 함께 10년 전 가격인 단돈 400원짜리 아이스크림을 선보인다.

CU는 본격적인 여름으로 접어드는 6월 인기 아이스크림 40여종에 대해 최대 60% 할인 판매를 시작한다. 최근 잇따른 물가 상승에 소비자 부담을 낮추고자 여름철 매출 지수가 급상승하는 아이스크림을 대상으로 대대적인 초저가 전략을 펼치는 것이다.

수박바, 비비빅, 캔디바, 누가바, 쿠앤크 등 1200원짜리 바 아이스크림 20여종을 대상으로 5개 이상 구매 시 개당 500원에 판매된다. 빠삐코, 탱크보이, 더위사냥 등 1500원짜리 튜브 아이스크림도 5개 이상 구매 시 개당 750원 반값에 살 수 있다.

CU가 가성비 파인트 아이스크림으로 선보인 구름 4종도 CU 10주년을 맞아 4개 구매 시 50% 할인된 5000원에 구매 가능하다. 1개에 1250원 꼴이다. 국화빵, 꿀호떡, 쿠키오 등 모나카 아이스크림도 5개 이상 구매 시 50% 할인된다.

이 외에도 총 70여개 아이스크림의 1+1, 2+1 행사가 진행된다. 특히 모든 상품에 대해 CU플러스티머티 카드로 결제 시 10% 할인이 중복 적용되며 할인 상품의 경우에는 SKT 멤버십 할인까지 추가로 받을 수 있다.

CU는 초저가 콘셉트의 차별화 아이스크림 400바 나망고, 나초코 2종도 오는 15일 출시될 예정이다. 시원한 얼음 알갱이가 씹히는 아이스 샤베트다. 10년 전 아이스크림 평균 가격보다 낮은 400원이라는 가격이 제품명과 패키지에 강조됐다.

이처럼 CU는 최근 NB 상품들의 도미노 가격 인상 속에서도 물가 안정을 위해 중간 마진을 낮추고 마케팅 비용을 절감한 차별화 상품 개발에 집중하고 있다.

지난달에는 뉴질랜드에서 직소싱된 프리미엄 아이스크림 카피티(KAPITI)를 선보였다. 1ℓ 대용량으로 일반 파인트 상품 대비 용량은 2배 이상 크지만 가격은 동일하다. 현재 2개 구매 시 46% 할인(2만 7800원→1만 5000원) 이벤트가 진행 중이다.

낮 최고기온이 30℃에 육박하는 무더위가 시작되자 CU의 아이스크림 매출은 지난 5월 기준 전년 대비 25.6% 증가했다.

입지별로 살펴보면 엔데믹 전환에 따라 상대적으로 유동인구가 많은 휴게소 121.2%, 대학가 76.9%, 관광지 59.5%, 공원 55.2%, 유흥가 40.8% 순으로 매출신장률이 높았다. 실내 활동 인구가 많은 오피스가와 주택가는 각각 30.4%, 17.3% 수준이다.

정승욱 BGF리테일 스낵식품팀장은 “올해 급격한 물가 인상 속에서 여름철 수요가 급증하는 아이스크림에 대해 업계에서 가장 선제적으로 할인 프로모션을 기획했다”며 “앞으로도 시즌별 초저가 핀셋 마케팅을 지속적으로 전개해 고객의 알뜰 구매와 쇼핑 편의를 도울 것”이라고 말했다.

◆세븐일레븐 ‘지구 스니커즈 세븐일레븐 스페셜 에디션’ 출시

세븐일레븐이 친환경 패션 브랜드 ‘LAR’과 콜라보레이션을 통해 제작한 한정판 ‘지구 스니커즈 세븐일레븐 스페셜 에디션’을 단독 출시한다.

2000켤레 한정으로 선보이는 지구 스니커즈 세븐일레븐 스페셜 에디션(7만 9000원)은 99% 친환경 소재로 제작된 상품으로 한 켤레에 약 7.5개의 페트병(500㎖)이 사용됐다. 생분해 촉진 아웃솔이 사용돼 최적의 환경에 매립할 경우 4개월 내 88% 이상이 생분해된다.

이번에 선보이는 상품은 폐페트병이 니트재질로 재가공돼 통기성이 높고 한 쪽에 200g이 넘지 않는 초경량 상품으로 부드러운 착화감이 돋보인다.

지구 스니커즈 세븐일레븐 스페셜 에디션은 화이트 컬러로 제작돼 다양한 의상과 매칭하기 편리하다. 특히 세븐일레븐과 콜라보레이션을 기념해 브니(세븐일레븐 자체 캐릭터), 세븐일레븐 로고, 지구 모양 신발 패치 3종이 증정돼 나만의 디자인으로 꾸밀 수 있도록 됐다. 또한 불필요한 쓰레기를 줄이기 위해 신발 종이 케이스는 폐페트병이 재활용돼 만들어진 에코백으로 대체됐다.

해당 상품은 세븐 앱에서 구입할 수 있으며 택배로 배송 받거나 지정한 점포에서 수령할 수 있다.

세븐일레븐은 지난 2020년 10월 페트병과 캔을 자동수거하는 ‘AI 순환자원 회수로봇’ 6대를 업계 최초 설치해 현재는 수도권 중심으로 31대까지 확대 운영하는 등 자원 선순환에 앞장서고 있다. 지금까지 수거돼 재활용센터로 보내진 순환자원(페트병, 캔)의 양은 약 140만개, 이용자 수는 2만명에 이르며 총 20t의 폐페트병과 7t의 폐캔을 회수함으로써 28t의 탄소 배출량을 줄이는 데 기여한 것으로 나타났다.

차은지 세븐일레븐 생활서비스팀 MD는 “해당 상품 판매를 통해 자원의 선순환에 작게나마 힘을 보태게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 의미 있는 상품을 엄선해 필환경 시대에 맞는 사회적 책임을 다하도록 노력할 것”이라고 말했다.

◆이마트24, 팝업스토어 ’24BLACK’ 오픈… 검은사막과 프리미엄 동맹

편의점, 게임, 명품 플랫폼이 ‘프리미엄’을 내세워 MZ세대 공략을 위해 손잡았다.

이마트24는 MMORPG(massive multiplayer online role playing game, 다중 사용자 온라인 롤 플레잉 게임 또는 다중 접속 역할 수행 게임) ‘검은사막’, 명품 플랫폼 ‘머스트잇’과 손잡고 팝업스토어 ‘24BLACK’을 오픈한다.

이달 말일까지 운영되는 팝업스토어 24BLACK 오픈을 위해 이마트24 삼청동점(서울특별시 종로구 삼청로 68) 외관은 명품매장으로, 내부는 게임 속 세계를 연상케 하는 프리미엄 블랙 콘셉트 매장으로 변신했다.

이마트24 간판 대신 24BLACK이라는 팝업스토어 이름을 내걸고 흑백 사진에 모델이 들고 있는 상품만 컬러로 포인트를 준 럭셔리 패션화보와 화려한 조명으로 매장 전면이 장식됐으며 내부는 방문자가 검은사막 게임 속 한 공간에 존재하는 것처럼 느껴지도록 구성됐다.

24BLACK은 1층 ‘포토부스&편의점 공간’과 2층 ‘전시&체험 공간’으로 구성됐다. 매장 방문 고객들은 다크나이트 피규어 등 검은사막 굿즈를 비롯해 이마트24와 검은사막이 협업한 ‘딜리셔스 블랙’ 상품과 머스트잇의 명품을 만나볼 수 있으며 ‘포토부스’에서 기념사진을 찍을 수 있고 ‘이벤트존’에서는 카톡플친 추가, SNS 포스팅 시 선물을 받을 수 있는 등 게임, 명품, 협업상품을 오감으로 즐기는 이색적이고 재미있는 체험을 할 수 있다.

24BLACK은 다양한 볼거리, 즐길거리 제공과 함께 전국 이마트24 매장에서 판매되는 이마트24×검은사막 협업 먹거리 ‘딜리셔스 블랙(다음 장 상품 소개)’의 홍보 역할도 톡톡히 할 것으로 기대된다.

또 매장 2층에는 실제 명품 아이템이 전시됐으며 매장 내 스텝들은 흰 장갑을 끼고 안내하는 등 명품매장 분위기가 그대로 살려졌다. 전시된 명품 아이템은 매장 내 설치된 QR코드를 통해 연결된 머스트잇 사이트에서 구매 가능하다.

편의점이라는 공간을 재정의하는 ‘이마트24’, 네이밍이 활용돼 블랙 마케팅을 지속하는 검은사막, 고객 접점을 확대하려는 온라인 명품 플랫폼 머스트잇이 손을 잡은 것은 고객들에게 블랙이라는 프리미엄 콘셉트와 재미를 더해 기존에 느낄 수 없었던 완전히 차별화된 경험을 제공하기 위함이다.

명품을 플렉스(flex, 과시한다는 뜻)하면서도 가성비 상품을 구입하는 복합적인 소비 성향을 보이며 모바일 게임의 주 소비층이기도 한 MZ세대와의 접점을 늘리고 차별화된 이미지를 각인시키기 위해 3사가 뜻을 모은 것이다.

특히 이번 팝업스토어 24BLACK은 온라인 기반의 게임·명품 플랫폼이 이마트24와의 협업을 통해 오프라인에서 실체화된 콘텐츠로 고객과의 접점을 늘릴 수 있다는 점과 함께 이마트24는 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 협업으로 독보적인 이미지를 구축할 수 있다는 데 그 의미가 크다.

이마트24는 명품샵과 같은 고급스러운 공간에서 게임 캐릭터 피규어를 비롯한 굿즈와 수 백만원대 명품 가방과 함께 편의점에서 판매하는 먹거리 상품이 진열된 모습에서 고객들이 반전과 재미를 느낄 수 있을 것으로 기대하고 있다.

BLACK24 팝업매장를 비롯해 전국 이마트24 매장에서도 MMORPG 검은사막 협업 상품 ‘딜리셔스 블랙’ 9종이 7월 말까지 한정 판매된다.

검은사막과의 협업인 만큼 프리미엄 블랙 콘셉트에 맞춰 딜리셔스 블랙 상품은 검은색 원재료가 활용돼 고급스러운 맛이 구현됐으며 검정색을 기반으로 한 패키지 디자인을 통해 고객의 눈길을 사로잡을 수 있도록 됐다.

검은사막 협업 상품 9종은 ▲검은삼각 블랙페퍼치킨 ▲검은삼각 불닭치킨마요 ▲검은새치 블랙페퍼치킨새우강정 ▲검은버거 그릴드스테이크버거 ▲검은사리 오징어먹물파스타 ▲말은사막 치즈불닭김밥 ▲블랙디저트 흑임자크림치즈찰떡 ▲검은츄로 초코츄러스스낵 ▲검은커피(6월 21일 출시 예정) 등이다.

딜리셔스 블랙 상품 출시를 기념해 다양한 이벤트도 진행된다. 이달 말까지 협업 상품을 구매하면서 이마트24 모바일 앱 통합바코드를 스캔하고 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 고객 12명에게 샤넬, 메종마르지엘라, 보테가베네타 등 명품 패션 아이템이 선물된다. 이번 명품 경품 이벤트는 적립한 스탬프 개수가 많을수록 당첨 확률이 높아진다. 경품 당첨자는 7월 7일 개별 문자를 통해 발표될 예정이다.

이마트24 공식 인스타그램 검은사막 이벤트도 이달 말일까지 진행된다. 이벤트에 참여하기 위해 흑백사진으로 일상을 찍고 필수해시태그(#이마트24 #검은사막 #24black #블랙으로플렉스)와 함께 업로드하면 된다. 추첨을 통해 아이폰 블랙 미드나이트(128G), 구찌 블랙 접시 세트, 나이키에어맥스97 트리플 올블랙 등 블랙과 관련된 상품이 선물로 증정된다.

아울러 8월 31일까지 이마트24×검은사막 딜리셔스 블랙 상품을 구매하고 이마트24 모바일 앱 통합바코드 스캔 시 게임 아이템 쿠폰이 선물된다.

아울러 검은사막 협업상품은 6월 한 달 동안 행사카드(우리·현대카드) 결제 시 50% 할인된 가격에 구입할 수 있다.

신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 “기존과는 완전히 다른 차별화된 경험을 제공할 수 있는 팝업스토어와 전국 이마트24에서 만나볼 수 있는 검은사막 협업 상품을 통해 고객들에게 이마트24만의 특별한 프리미엄 감성을 전달 할 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 편의점이라는 틀을 뛰어넘는 혁신을 통해 이마트24만의 독보적인 이미지를 구축해 나갈 계획”이라고 말했다.