올 연간 매출 2415억원 예상
해외 매출 전년比 30% 신장
글로벌 마케팅 캠페인 전개
소비자가 직접 홍보대사 활동
[천지일보=정다준 기자] 롯데웰푸드의 대표 브랜드 ‘빼빼로’가 올해 사상 최대 매출을 눈앞에 두고 있다. 국내 시장의 꾸준한 수요와 함께 ‘빼빼로데이’ 문화가 글로벌로 확산하며 수출이 30% 이상 증가한 덕분이다. 글로벌 마케팅과 인기 아이돌 스트레이 키즈와의 협업 효과로 브랜드 인지도가 크게 높아지며, ‘한국형 기념일’이 세계적 행사로 자리매김하고 있다.
롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드가 올해 사상 최대 매출을 기록할 것으로 전망된다고 6일 밝혔다.
빼빼로의 올해 연간 매출은 약 2415억원에 이를 것으로 예상된다. 특히 수출액이 지난해 701억원 대비 약 30% 증가한 900억원 수준까지 성장할 것으로 전망된다. 회사 측은 국내에서의 꾸준한 수요와 브랜드 충성도를 기반으로 빼빼로데이라는 기념일 문화가 글로벌 시장으로 확산하며 성장세를 견인하고 있다고 설명했다.
롯데웰푸드는 2020년부터 한국의 독특한 기념일 문화인 빼빼로데이를 전 세계에 확산하기 위해 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개해 왔다.
올해는 공식 글로벌 앰배서더로 인기 아이돌 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)를 발탁해 효과를 톡톡히 보고 있다. TV 광고, 대형 옥외 광고, 지하철 이벤트 등 대규모 브랜드 캠페인을 전개하며 글로벌 팬층과의 접점을 넓히고 있다.
국내에서는 서울 지하철 2호선에서 ‘스트레이 키즈가 숨긴 빼빼로를 찾아줘!’ 이벤트 열차를 운영하는 등 MZ세대와의 소통에 집중했다. 빼빼로데이 시즌에 맞춰 기념 패키지 제품도 다양하게 선보이며 호응을 얻고 있다.
스트레이 키즈 협업 패키지는 예상보다 빠르게 소진돼 일부 판매처에서는 품절 사태를 빚었다. 대표적으로 관광객이 많이 찾는 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서는 진열 직후 일시 품절되며 높은 인기를 입증했다.
글로벌 소비자 참여형 프로그램도 성과를 내고 있다. 롯데웰푸드는 지난 5월부터 글로벌 소비자가 직접 빼빼로 홍보대사로 활동하는 ‘빼빼로 AGENT:P(에이전트 피)’를 운영했다. 올해는 작년보다 규모를 확대했으며 전 세계 107개국에서 총 2306명의 소비자가 지원했다.
5개월간 토너먼트 형식의 콘텐츠 미션을 수행하며 최종 선발된 11인은 지난 2일 한국을 직접 방문했다. 이들은 3박 4일간 경복궁, 롯데월드타워 등 주요 랜드마크를 배경으로 콘텐츠를 제작하며 ‘나눔’이라는 빼빼로의 브랜드 메시지를 직접 소개했다.
롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 국내를 넘어 글로벌 소비자들이 함께 즐기는 기념일로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.