LG ‘빨라’졌다… 제품별 ‘첫 출시’ 줄줄이 선점

스마트폰 이어 냉장고까지… 경쟁사보다 먼저 제품 선봬

[천지일보=이승연 기자] LG전자가 발 빠른 출시로 2014년을 시작하고 있다. 국내 스마트폰 제조3사 중 가장 먼저 전략스마트폰을 선보인 데 이어 냉장고도 기존보다 5개월 이상 빨리 선보이는 등 제품별 첫 출시 행보를 이어가고 있다. 빠른 대응을 통해 각 시장에서 LG전자의 입지를 강화한다는 전략으로 풀이된다.

17일 LG전자는 서울 여의도 LG트윈타워에서 ‘LG 디오스 냉장고 신제품 발표회’를 열고 냉장고 제조업체 중 가장 먼저 전략제품을 선보였다. 지난해 신제품을 내놨던 시점을 고려하면 확연히 빨라진 일정이다.

냉장고 1위 탈환과 2015년 글로벌 가전업계 1위라는 목표를 이뤄야 하는 LG전자의 입장에서는 빠른 출시가 점유율을 높일 수 있는 하나의 수단인 셈이다.

LG전자는 냉장고 시장 탈환을 위해서 제품 출시 일정을 앞당기는 것은 물론, 마케팅 투자도 강화한다는 계획이다. 시장조사기관에 따르면 지난해 LG전자는 점유율 10%로 전세계 냉장고 시장에서 3위를 기록했다. 삼성전자는 15%로 냉장고 시장 1위를 차지하고 있다.

조 사장은 “올해 국내 냉장고 판매는 전년 대비 20% 성장할 것으로 전망된다”며 “이에 맞춰 제품 개발 사이클을 예년보다 앞당기고 마케팅에 대한 투자도 강화할 것”이라고 밝혔다. 또한 “과거에는 마케팅 비용의 절반이 가격할인에 집중됐다면 이제는 매장 디스플레이나 광고 등 브랜드 가치를 높이는 방향으로 투자를 늘릴 것”이라고 덧붙였다.

글로벌 가전시장에서의 입지를 높이기 위한 움직임에도 박차를 가한다. 조 사장은 “기대 이상으로 성장한 냉장고와 세탁기 등 주력 분야는 경쟁력을 유지하고 오븐이나 빌트인 가전, 청소기 등 비주력 분야는 주력 제품화하는 등 본격적인 드라이브를 걸 계획”이라고 강조했다.

아울러 마케팅도 강화하고 있다. 글로벌 시장 점유율 확대를 위해 지난해부터 시작한 글로벌 전략제품 발표회인 ‘LG 이노페스트’의 개최 지역과 공개 제품을 올해는 더 확대하기로 했다.