[편의점에서는] GS25, 메타버스 플랫폼 전용 아이템 출시 外 이마트24, 미니스톱, 세븐일레븐, CU

[천지일보=황해연 기자] 17일 편의점 소식을 전한다.

◆GS25, 메타버스 플랫폼 전용 아이템 출시… 크리에이터 렌지와 맞손

GS25가 메타버스 제페토의 TOP(탑) 크리에이터 ‘렌지’와 협업을 통해 GS25 전용 아이템을 판매한다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 역삼동 GS타워에서, 메타버스 플랫폼에서 차별화 상품 판매를 위한 ‘GS25×렌지’ 아이템 출시 기념행사를 진행했다. 이날 행사에는 오진석 GS리테일 플랫폼 B/U장, 렌지 제페토 크리에이터 등 관계자들이 참석해 콜라보레이션 아이템 제작 및 마케팅 협력 방안에 대해 논의했다.

GS25와 협력을 진행하는 렌지는 58만명의 제페토 팔로워를 보유한 제페토의 유명 크리에이터다. 아바타용 의류 및 아이템을 제작, 판매하고 있다. 현재까지 약 1000종 이상의 아이템을 제작했으며 누적 판매량이 100만개 이상인 제페토를 대표하는 TOP 크리에이터로 알려져 있다.

이번에 출시되는 상품은 ‘GS25 맛있성(Castle) 삼김이 왕자’ 맵 속의 품위와 매칭이 고려된 드레스, 예복, 로브, 머리띠, 치킨봉 등 5종이다. 구입 방법은 제페토에서 GS25 공식 계정 ‘Prince 지에스리오(gs25_gsrio)’를 검색한 후 아이템 샵에서 구입이 가능하다.

GS25는 오는 18일부터 순차적으로 1차 5개 아이템 출시 후, 추가 5종에 대한 아이템 출시도 고려 중이다. 렌지와의 마케팅 콜라보를 시작으로 향후 지속적으로 다양한 크리에이터들과의 활발한 콜라보 및 신진 작가 발굴, 육성을 통해 메타버스 생태계 발전에 기여할 계획이다.

GS25는 제페토 내 ‘GS25 맛있성(Castle) 삼김이 왕자’ 맵에서 차별화된 GS25만의 환경 분위기, 독특한 아이템으로 고객이 즐거워하고 GS25에 대한 친밀감이 더욱 커질 것으로 예상하고 있다. 또한 메타버스에서 Z세대의 언어와 감성, 라이프스타일에 맞는 소통 전개로 메타버스 소셜 채널 마케팅 전략을 추진하며 속 깊은 소통이 이뤄질 것으로 기대하고 있다.

GS25는 출시를 기념해 아이테 출시 이후 2주간 ‘렌지 콜라보 아이템’ 행사를 진행한다. 렌지와 콜라보한 아이템 5종 중 하나 이상 착용한 후 GS25 맛있성(Castle) 삼김이 왕자 맵에서 인증샷을 찍고 ‘#렌지와함께GS25’ 해시태그와 함께 개인 피드에 인증만 하면 추첨을 통해 선물이 지급될 예정이다.

강민주 GS리테일 디지털마케팅 매니저는 “MZ세대에서 시작해 다양한 연령대 고객으로 인기가 커지는 메타버스 플랫폼에서 GS25만의 독특한 차별성을 제공하고자 이번 콜라보 아이템을 기획하게 됐다”며 “메타버스 플랫폼에서 GS25만의 차별성을 지속적으로 제공해 고객과의 소통을 강화하도록 노력하겠다”고 말했다.

◆“트레저 햄버거·삼각김밥”… 이마트24, YG엔터테인먼트 ‘트레저’와 맞손

이마트24가 YG엔터테인먼트 그룹 트레저(TREASURE)와 손잡고 고객들의 맛있는 보물창고가 된다.

이마트24는 오는 18일 멤버들의 사진이 담긴 패키지로 눈길을 사로잡는 트레저햄버거(빅함박스테이크버거)를 비롯해 로고가 디자인된 트레저 삼각김밥 2종(빅햄참치마요, 빅떡갈비전주비빔)을 출시한다.

멤버들의 사진과 로고로 패키지가 장식된 햄버거·삼각김밥을 먼저 선보여 이마트24와 트레저의 협업을 알린 후 올해 상반기 중에 트레저가 상품 기획, 개발에 참여한 다양한 아임이 상품(PB 상품)을 순차적으로 선보일 계획이다.

먹거리와 함께 이마트24 최고 인기 상품 중 하나인 이프레쏘 원두커피 컵에도 트레저 멤버들의 사진이 담겨 오는 25일부터 매장에 입고될 예정이다.

이마트24는 론칭 초기부터 최고 등급의 싱글오리진 원두를 사용해 최고급 머신으로 추출되는 원두커피 이프레쏘의 우수함을 알리기 위해 트레저를 전면에 내세운 컵을 기획했다.

실제 이프레쏘는 1000여만원에 달하는 이탈리아 명품 커피머신 ‘세코 그랑 이디에’에서 추출되는 원두커피로 1000원(아메리카노 기준) 가격으로 커피 전문점 수준의 풍미를 선사하는 최고의 가성비 상품이다. 매년 30~40% 증가율을 기록하며 고객들의 큰 호응을 얻으며 지난해 판매량 기준 베스트 2에 이름을 올리고 있다.

이마트24는 컴백 시기에 맞춰 트레저와 함께 다양한 상품을 출시함으로써 MZ세대의 이목을 집중시키는 한편 ‘맛’에 중점을 둔 이마트24의 맛있는 상품을 경험하도록 하겠다는 전략이다.

이달 중순부터 상품이 출시되며 고객들에게 이마트24×트레저 협업 소식을 알린 후 본격적인 개학·개강 시기에 맞춰 전국 매장이 MZ세대의 맛있는 보물창고가 되겠다는 것이다.

최은용 이마트24 MD 담당은 “지난해부터 꾸준히 맛있는 이마트24 만들기에 힘을 쏟고 실제로 맛 경쟁력이 크게 높아지고 있다”며 “타이틀곡 ‘직진(JIKJIN)’으로 컴백한 트레저와 함께 올해 이마트24가 MZ세대 고객의 마음으로 직진할 수 있도록 맛있는 상품을 개발하기 위해 최선을 다하겠다”고 말했다.

◆지속된 물가 인상에… 미니스톱 ‘통모짜핫도그’ 한정 출시

미니스톱이 새 학기를 맞아 자연산 모차렐라 치즈를 통으로 넣은 가성비 핫도그 신상품 ‘통모짜핫도그(1600원)’를 한정 출시한다. 새 학기 봄 시즌에만 판매될 예정이다.

미니스톱은 최근 물가 인상이 계속되는 가운데 주머니가 가벼운 학생들에게 맛과 함께 합리적인 가격을 갖춘 간식 상품을 제공하고자 이번 상품을 선보였다.

통모짜핫도그는 튀김옷 속에 소시지 대신 자연산 모차렐라 치즈가 가득 채워진 상품으로 자연산 모차렐라 치즈가 사용돼 풍부한 치즈향과 고소한 풍미를 온전히 느낄 수 있다. 튀김옷은 찹쌀이 반죽에 사용돼 쫀득쫀득한 식감을 자랑한다.

이찬영 미니스톱 FF 1팀 MD는 “개학을 앞둔 학생들이 보다 손쉽게 치즈핫도그를 즐길 수 있도록 하기 위해 이번 상품을 기획했다”며 “앞으로도 학생들의 배를 든든히 채워 줄 싸고 맛있는 가성비 간식 상품을 지속적으로 선보이겠다“고 말했다.

◆딸기 인기에… 세븐일레븐 ‘첫눈에 반한 딸바초코칩 딸기샌드’ 출시

세븐일레븐이 상큼한 딸기와 달콤한 바나나, 여기에 초콜릿칩을 가미한 이색 콜라보 디저트 ‘첫눈에 반한 딸바초코칩 딸기샌드(3000원)’를 출시했다.

첫눈에 반한 딸바초코칩 딸기샌드는 ‘첫눈에 반한 딸기샌드’와 ‘첫눈에 반한 녹차초코칩 딸기샌드’에 이은 세 번째 시리즈 상품으로 겨울 시즌 딸기 디저트류의 인기에 힘입어 새롭게 선보였다. 부드러운 생크림에 바나나 퓨레가 더해져 달콤한 바나나맛 생크림이 듬뿍 담겼으며 국내산 설향 딸기 다섯 알과 초콜릿칩이 들어갔다.

딸기 샌드위치는 매년 겨울 시즌 편의점 3사가 앞다퉈 출시하는 인기 상품으로 이번 겨울 시즌(2021년 12월~2022년 1월) 첫눈에 반한 딸기샌드 매출은 지난 시즌 대비 2배 이상 신장했다. 해당 상품은 지난 12월 출시 직후부터 높은 판매량을 보이며 샌드위치 판매 순위 1위를 지키고 있다. 또한 딸기 값 인상 등의 이유로 관련 수요가 늘어나 지난 1월 딸기샌드위치 2종(첫눈에 반한 딸기샌드, 첫눈에 반한 녹차초코칩 딸기샌드) 매출은 전년 대비 무려 200% 이상 늘었다.

실제 한국농촌경제연구원에 따르면 1월 딸기 값은 재배면적이 감소하고 병해가 발생함에 따라 전년 대비 60% 이상 급등했다. 딸기 가격 인상과 함께 합리적인 가격에 즐길 수 있는 편의점 딸기샌드위치를 찾는 고객들이 더 늘어나면서 매출이 신장한 것으로 풀이된다.

세븐일레븐은 첫눈에 반한 딸바초코칩 딸기샌드 출시를 기념해 오는 21일까지 첫눈에 반한 딸바초코칩 딸기샌드와 첫눈에 반한 딸기샌드 2종 구매 시 데미소다 애플음료를 증정하는 이벤트를 진행한다.

김고은 세븐일레븐 푸드팀 MD는 “이번에 출시하는 상품은 딸기, 바나나, 초콜릿칩의 이색 조합으로 맛은 물론 알록달록한 컬러까지 눈길을 끈다”며 “올해도 SNS를 통해 인기를 끄는 딸기샌드위치 관련 다양한 상품을 선보일 예정”이라고 말했다.

◆CU, 플레이리스트와 온∙오프라인 콘텐츠 협업… MZ세대 공략

CU를 운영하는 BGF리테일이 종합 콘텐츠 스튜디오 ‘플레이리스트’와 온∙오프라인 콘텐츠 개발 및 운영에 힘을 모은다.

BGF리테일은 지난 16일 서울시 용산구에 위치한 플레이리스트 사옥에서 송지택 BGF리테일 혁신부문장, 박태원 플레이리스트 대표 등 관계자들이 참석한 가운데 ‘온∙오프라인 콘텐츠 경험 가치 강화를 위한 업무협약’을 체결했다.

플레이리스트는 현재 OTT(온라인 동영상 서비스) 플랫폼, 유튜브 채널, 방송 등에서 다양한 드라마들을 선보이고 있다. 대표작인 ‘연애플레이리스트’ ‘에이틴’ ‘백수세끼’를 비롯해 내달 공개 예정인 ‘소년비행’ 등 MZ세대 감성의 다양한 드라마 장르를 제작하며 두터운 팬덤을 확보하고 있다.

BGF리테일은 이번 협업을 통해 편의점의 주요 고객층이자 트렌드리더인 MZ세대의 공감을 끌어내는 온∙오프라인 콘텐츠를 제작하고 이를 활용한 마케팅을 전개한다.

구체적인 협업 내용으로는 ▲플레이리스트의 드라마를 활용한 콘텐츠 IP 제작 및 사업 공동 진행 ▲브랜디드 콘텐츠 협업 ▲플레이리스트 IP 연계 상품 개발 및 판매 ▲마케팅 협업 활동 강화 등이 담겼다.

장기적으로는 플레이리스트가 강점을 가진 드라마·예능에 CU의 브랜드 및 상품을 자연스럽게 노출시켜 CU에 대한 MZ세대 고객들이 브랜드 친밀도를 제고하는 것을 목표로 한다.

특히 BGF리테일은 플레이리스트가 보유한 채널들이 총 1500만명에 이르는 글로벌 구독자를 확보하는 만큼 이번 협업이 글로벌 편의점 브랜드로 발돋움하는 CU의 국내외 인지도 제고에도 큰 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

CU는 공식 유튜브 채널인 ‘씨유튜브’에서 편의점 최초 웹드라마 ‘단짠단짠 요정사’, 데프콘이 움직이는 편의점이 되어 길에서 상품을 판매하는 웹예능 ‘쓔(CU)퍼맨’, 인기 상품의 생산 모습을 보여주는 ‘씨유타임즈’ 등 CU만의 개성이 담긴 콘텐츠들을 선보여왔다.

앞서 지난해 4월에는 다중 채널 네트워크(MCN)인 샌드박스네트워크와 손잡고 개그맨 김해준과 함께하는 화이트데이 라이브 데이트를 진행했으며 웹툰 작가 겸 크리에이터 주호민과 협업한 가공란을 출시하는 등 온∙오프라인 콘텐츠 결합을 통해 새로운 가치를 창출해왔다.

송지택 BGF리테일 혁신부문장은 “BGF리테일은 이번 업무협약을 통해 유통 채널의 핵심 역량으로 급부상한 콘텐츠 경쟁력을 대폭 강화할 것으로 기대하고 있다”며 “플레이리스트와 함께 신선하고 퀄리티 높은 콘텐츠를 제작하여 CU에서만 경험할 수 있는 차별화된 재미와 가치를 고객들에게 선사할 것”이라고 말했다.

박태원 플레이리스트 대표는 “온·오프라인 콘텐츠 경험 가치가 중요시되는 환경에서 플레이리스트 IP 콘텐츠에 BGF리테일의 탄탄한 오프라인 유통망을 결합해 실생활에서 다양하게 즐길 수 있는 콘텐츠 비즈니스 모델이 제시될 것으로 기대된다. BGF리테일과 함께 미래 경쟁력을 갖춘 콘텐츠를 선보이겠다”고 말했다.