“차별화 전략 통했다”… GS프레시몰 ‘PB 상품’ 매출 1위 등극

[천지일보=황해연 기자] 차별화 PB 상품이 온라인몰 내 매출 1위 자리를 빠르게 꿰차고 있다.

GS프레시몰이 작년 데이터를 분석한 결과에 따르면 ‘순백목장우유 1.8ℓ(순백목장우유)’ ‘순백목장 동물복지 요거트 500㎖(순백목장 요거트)’ 2종이 우유, 요거트 카테고리 내 매출 1위에 각각 등극한 것으로 확인됐다.

GS프레시몰이 지난해 6월과 9월 PB(전용) 상품으로 론칭한 ‘순백목장 우유’ ‘순백목장 요거트’가 각 카테고리 내 기존 1위 상품이었던 덴마크데니쉬우유 900㎖(2입), 액티비아딸기 130㎖(4입)과의 월 매출 격차를 최대 2.5배, 5.3배까지 벌리며 GS프레시몰의 최고 매출 상품 반열에 올라선 것이다.

순백목장우유는 GS프레시몰이 지정농장에서 갓 짜낸 원유를 2시간 내 해썹(HACCP) 인증 공장으로 보내 곧장 가공하는 프로세스를 도입해 신선도를 올린 상품이다. 동물복지 인증을 받은 ‘제주 아침미소목장’과 손잡고 만든 순백목장 요거트는 무항생제 인증 원유만이 사용돼 생산된다. 두 상품 모두 프리미엄급 상품 이상이지만 가격은 각각 3780원, 3980원으로 시중 일반 상품 대비 20% 이상 저렴하다.

GS프레시몰은 품질, 가격 경쟁력을 두루 갖춘 PB 상품에 대한 소비자 관심이 최근 크게 늘면서 PB 상품 매출이 가파른 성장 추세를 보이는 것으로 분석하고 있다.

GS프레시몰은 순백목장우유, 순백목장 요거트 열풍에 힘입어 비식품 PB 상품인 ‘데일리물티슈’ ‘데일리부드러운미용티슈’ 2종을 오는 11일 론칭한다.

이번에 론칭되는 데일리물티슈는 7단계 정수 과정을 거친 깨끗한 정제수가 사용된 상품이다. 피부 자극 테스트는 물론 KTR(한국화학융합시험연구원)을 통해 11가지 무첨가 테스트까지 완료됐다. 기존 저가 상품 대비 중량과 두께 등을 두툼하게 늘리는 등 품질 측면은 크게 향상된 반면 가격은 데일리물티슈 100매 기준 1000원으로 가성비 있게 구성됐다.

데일리부드러운미용티슈는 100% 천연 펄프로 제작된 상품이다. 형광중백제, 인공색소 등이 무첨가돼 안심하고 이용할 수 있도록 제작됐으며 독일 더마테스트 안전성 평가에서 ‘엑설런트’ 등급을 획득하는 등 엄격한 검증 과정을 거쳤다. 가격은 데일리부드러운미용티슈 150매(3입) 기준 2980원이다.

강구윤 GS프레시몰 라이프리빙팀 MD는 “올해 첫 PB 상품으로 론칭하는 데일리물티슈, 미용티슈는 품질과 안전성, 가성비 측면을 모두 고려해 기획한 상품”이라며 “순백목장 우유 등과 함께 GS프레시몰을 대표하는 PB 상품으로 중점 육성해 갈 방침”이라고 말했다.