2024 vs 2025 수능 마케팅 트렌드 비교
소비자 감성적 접점 강화 업계 전략 변화
유통家 매출 증가… 수험생 지원 효과도
고객과의 정서적 공감 높인 마케팅 경쟁
[천지일보=양효선 기자] 수험생과 가족들에게 있어 수능은 오랜 여정의 끝자락에서 맞이하는 중요한 순간이다. 유통업계는 수험생과 청소년에게 실질적인 응원과 격려를 전하기 위해 정서적 공감을 강조한 마케팅 전략을 추진하고 있다.
2024학년도에는 주로 할인 행사와 간편식 상품 제공이 중심이었으며, 롯데월드는 최대 43% 할인된 입장권을 제공해 수험생들의 부담을 덜었다. 2025학년도에는 한정판 상품 출시와 응원 메시지를 담은 굿즈를 통해 감성적 접근을 더욱 강화했다.
◆2024학년도 마케팅… 할인‧응원 행사 위주
2024학년도에는 유통업계가 수험생과 가족들을 위해 할인과 간편식을 중심으로 한 다양한 마케팅 프로모션을 준비했다. 롯데월드는 롯데월드 어드벤처, 아쿠아리움, 서울스카이, 롯데월드 어드벤처 부산 등 산하 5개 사업장에서 수험생을 대상으로 최대 43% 할인된 입장권을 제공했다. 신라스테이는 숙박 할인과 학습 도구를 포함한 패키지를 마련했다.
홈플러스는 ‘수능 응원 건강템’ 행사를 통해 비타민과 보온 도시락 등을 최대 50% 할인 판매했다. 세븐일레븐은 ‘아이폰15’ ‘애플워치 에어팟 프로’ 등 선물을 증정하는 이벤트를 열었고, CU는 찹쌀떡과 간편식을 출시하며 응원의 메시지를 담은 ‘포켓CU’ 이벤트를 진행했다.
외식업계도 활발히 참여했다. 도미노피자는 수능 당일 최대 50% 할인 혜택을 제공했고, 도시락 브랜드 한솥은 ‘수능 대박 세트’를 준비해 수험생들의 입맛과 예산을 모두 충족시키고자 했다.
롯데백화점은 수험생을 위해 ‘청년떡집’과 협업해 ‘잔망루피 크림떡’ 등 캐릭터 굿즈와 연계된 떡 제품을 판매하는 팝업 행사를 열었다.
이마트는 초콜릿 할인 행사로 ‘롯데 허쉬 키세스 아몬드’를 1+1으로 판매하고, 초콜릿 전 품목을 최대 30% 할인하는 쿠폰을 배포하며 고객 잡기에 나섰다.
홈플러스는 ‘센트룸 비타민’ ‘멀티비타민’ 등 건강 관련 상품을 할인 판매하며, 2만원 이상 구매 시 3000원 상품권을 증정하는 혜택을 마련했다.
외식업계 또한 수험생 대상 프로모션을 강화했다. 뚜레쥬르는 인기 만화 ‘김토끼’와 협업한 ‘매일매일 치얼업’ 선물 세트를 출시해 캐릭터 굿즈와 응원 메시지를 담은 제품을 선보였다. ‘매일매일 치얼업’은 부적 카드, 띠부씰 등 김토끼 굿즈를 랜덤으로 포함하고, 클로버 모양 초콜릿 세트와 전통 엿·찹쌀떡 등을 담아 응원의 의미를 더했다.
파리바게뜨는 ‘원하는 대로 꿈꾸는 대로’라는 주제로 찹쌀떡, 휘낭시에, 초콜릿 등 디저트를 담은 선물 세트를 출시해 수험생들을 응원했다.
◆2025학년도… 소비자와 ‘정서적 공감’ 강화
유통업계는 ‘모든 수험생들이 응원받아야 마땅하다’는 메시지를 전달하며 수험생과 가족들이 함께하는 소중한 순간을 더 의미 있게 만들기 위해 노력하고 있다.
2025학년도 수능을 앞두고 유통업계의 마케팅이 한층 진화하며 소비자들의 기대에 부응하고 있다. 스타벅스는 행운의 네잎클로버를 주제로 한 ‘클로버 샌드 쿠키’ ‘클로버 쿠키 카드’ ‘클로버 베어리 쿠키 카드’ 등을 출시하며 수험생들에게 행운과 긍정의 메시지를 전하고 있다. 해태제과는 ‘홈런볼 수능 에디션’을 한정판으로 출시해 수험생들에게 특별한 추억을 제공하고자 했다.
남양유업은 수험생들에게 ‘테이크핏 맥스’ 단백질 음료 증정 행사를 진행하며 건강과 응원의 메시지를 동시에 전달했다. 남양유업은 인스타그램을 통해 학교와 반을 적으면 추첨을 통해 단백질 음료를 증정해 수험생들에게 건강과 응원을 전했다.
동아제약은 전국 고등학생을 대상으로 박카스맛 젤리 이벤트 ‘하이스쿨 어택’을 진행하며, 참여자에게 다양한 경품을 제공한다. 이번 프로모션은 SNS를 통해 진행되며, 수능을 준비하는 수험생들을 응원하기 위해 기획됐다.
롯데리아는 ‘수능 만점 팩’을 통해 ‘더블데리 버거’ ‘더블치킨 버거’ ‘양념감자’ ‘탄산음료’로 구성된 세트를 정상가 대비 32% 할인된 가격으로 제공해 경제적 부담을 덜어주고자 했다.
CGV, 롯데시네마, 메가박스, 씨네Q 등 주요 영화관은 수험생 응원의 메시지를 전달하기 위해 ‘문화가 있는 날’ 주간에 영화 할인 혜택을 마련했다. 영화관 4사는 수험생과 청소년이 7000원에 영화를 관람할 수 있는 특별 할인을 제공한다. 매점 할인 쿠폰과 팝콘 증정 등 다양한 특별 이벤트를 준비했다. 이번 프로젝트는 수험생과 청소년의 정서적 공감과 응원을 위해 기획됐다.
유통업계 관계자는 “수능 시즌은 수험생과 가족들에게 큰 의미를 가진다”며 “업계는 매출 증대를 넘어, 수험생들에게 실질적인 응원과 격려를 전하고자 다양한 마케팅 활동을 기획했다”고 말했다.
이어 “이번 수능 마케팅을 통해 최대 50% 할인 혜택과 한정판 굿즈를 선보이며 소비자와 정서적 연결을 강화하고 있다”며 “할인 행사와 한정판 굿즈 등을 통해 수험생과 가족들이 함께하는 소중한 순간을 더 의미 있게 만들기 위해 노력하고 있다”고 덧붙였다.
또한 “수험생과 가족들이 이런 혜택을 가치 있게 느낄 수 있도록 기획 단계부터 고민을 거듭했다”고 설명했다.
이 같은 유통업계의 마케팅 활동은 수험생과 가족들로부터 호응을 얻고 있다. ‘수능 마케팅’ ‘할인 행사’ ‘수험생 응원’ 등 키워드를 활용해 검색 가시성을 높였으며, 이는 단순한 매출 증대를 넘어 긍정적인 사회적 메시지를 전달하는 의미 있는 시도로 평가받고 있다.