이마트24, ‘탕화쿵푸마라탕’ 콜라보 간편식 3종 출시

[천지일보=양효선 기자] 이마트24는 21일부터 ‘탕화쿵푸마라탕’과 협업한 마라 간편식 3종을 순차 출시한다고 20일에 밝혔다.

이마트24는 최근 마라가 일시적 유행을 넘어 하나의 식문화로 자리 잡은 점을 주목했다. 이에 국내 1위 마라탕 프랜차이즈와 손잡고 편의점 핵심 카테고리인 간편식에서 협업 상품 경쟁력을 강화했다. 이마트24의 마라 관련 상품 매출은 2022년 이후 매년 20% 이상 증가하며 10·20세대 여성 고객을 중심으로 성장세를 이어가고 있다.

이번 라인업은 ‘납작당면마라떡볶이’ ‘마라라멘’ ‘마라핫바’ 3종이다. 납작당면마라떡볶이는 알싸한 마라 소스에 선호도가 높은 납작당면과 쫄깃한 떡을 더해 대중적 맛을 구현했다. 마라라멘은 깊고 칼칼한 국물 맛이 특징이며 12월 출시 예정인 마라핫바는 불맛을 강조한 제품이다.

이마트24는 이번 출시를 시작으로 내년 2차 시리즈 개발에도 착수할 계획이다. 신상품 출시 기념 이벤트도 진행된다. 떡볶이와 라멘을 제휴카드로 구매하면 1+1 혜택을 제공하며 동일 상품 구매 고객에게는 미니단무지를 증정하는 프로모션도 연말까지 운영한다.

반가운 이마트24 신선HMR팀 MD는 “마라 열풍이 이어지는 가운데 입문자부터 마니아까지 모두 즐길 수 있는 라인업을 선보이게 됐다”며 “고객 취향을 빠르게 반영한 차별화 상품을 지속 출시해 편의점 업계 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.