[이커머스 소식] G마켓, 빕스 어텀 바우처 90% 단독 특가 外 SSG닷컴, 11번가, 알리, 롯데온, 에이블리, 인터파크투어

[천지일보=황해연 기자] 5일 이커머스 업계 소식을 전한다.

◆G마켓, 빕스 어텀 바우처 90% 단독 특가… 시즌 한정 판매

G마켓과 옥션이 오는 15일까지 ‘빕스 1만 5000원 어텀 바우처’를 90% 할인한 1500원에 단독 판매한다.

바우처는 빕스의 가을 신메뉴 ‘테이스티 어텀(TASTY AUTUMN)’이 시작되는 5일부터 오는 10월 31일까지 전국 빕스 매장에서 시간대 구분 없이 사용 가능하다.

매장 내 샐러드바 및 스테이크 주문 금액에 한해 1만 5000원 할인되며 주문 금액이 5만원 이상이면 바우처 1매를 사용할 수 있다. 10만원 이상 주문 시 최대 2매까지 적용해 3만원까지 할인 가능하다. 통신사 및 제휴카드 현장 할인도 중복 사용할 수 있다.

빕스 가을 신메뉴는 ▲갈릭 연어구이 ▲어텀 칠리크랩 ▲메이플 펌킨 피자 ▲튜나 타르타르 등을 비롯해 ▲무화과 얼그레이 케이크 ▲홍시 레어치즈 푸딩 ▲골든 애플 치즈케이크 등 디저트 메뉴까지 다양하다. 음식과 페어링 하기 좋은 와인과 맥주도 무제한으로 즐길 수 있다.

G마켓은 특별 게스트가 출연하는 라이브방송도 진행한다. 이날 오후 9시 G마켓 라이브방송 채널인 ‘G라이브’에서는 개그우먼 홍현희, 메이크업 아티스트 샵뚱과 함께 빕스 가을 신메뉴가 소개된다. 라이브방송 한정 이벤트도 마련됐다. 방송 중 구매 인증 고객을 대상으로 추첨을 통해 30명에게 ‘CJ 외식 기프트카드 1만원권’이 증정된다.

송화영 G마켓 제휴마케팅팀 매니저는 “9~10월 황금연휴를 앞두고 외식 수요가 증가할 것으로 예상되면서 CJ푸드빌과 함께 믿을 수 있는 외식 할인권을 파격 조건으로 선보인다”며 “고물가 시대 알뜰 외식을 즐길 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

◆SSG닷컴, 추석 선물세트 본매장 운영

SSG닷컴이 오는 7일부터 추석 선물세트 본매장을 운영한다.

먼저 이마트몰에서는 빠른 배송 상품을 한데 모아 선보인다. 원하는 날짜에 받아볼 수 있는 ‘쓱배송’ 세트, 오후 11시까지만 주문하면 다음날 도착하는 익일 ‘쓱1DAY배송’ 세트 등이 엄선됐다.

쓱닷컴 대표 장보기 코너 ‘오반장(오늘의 반짝 장보기)’도 추석선물 중심으로 진행된다. 매일 오전 9시 엄선된 인기 선물세트를 특별 혜택가에 선보인다.

본매장 운영 기간 행사카드로 이마트몰 선물을 구매하면 최대 50% 상품 할인, 최대 50만원 상품권 증정 혜택을 받아볼 수 있다. 상품권 혜택은 즉시 할인으로도 적용 가능하며 트레이더스 선물세트 구매 시에도 제공된다.

신세계몰과 신세계백화점몰에서는 브랜드, 카테고리별 추천 선물이 최대 40% 할인 판매뙨다. 선물 상품을 구매하고 응모한 고객을 대상으로 최대 30만원을 SSG 상품권으로 되돌려주는 페이백 혜택도 제공된다.

SSG닷컴에서 판매하는 대부분의 선물세트는 모바일 ‘선물하기’ 서비스를 통해 전화번호만 알면 간편하게 보낼 수 있다. 한 번에 결제하고 여러 곳의 주소지로 배송할 수 있는 기능도 제공된다.

김진설 SSG닷컴 마케팅담당은 “실속형, 프리미엄 신선식품 선물세트부터 디저트와 전통주까지 믿고 살 수 있는 선물세트를 다채롭게 선보인다”며 “본매장 기간 제공하는 풍성한 혜택을 활용해 합리적으로 추석 선물을 준비하길 바란다”고 말했다.

◆11번가, 정산 지연 중소판매자 판로 확대 특별 기획전 긴급 편성

11번가가 최근 정산 지연 사태 등으로 어려움을 겪는 중소판매자 77곳과 함께하는 특별 기획전을 긴급 편성해 추석을 앞두고 중소판매자 판로 확대 지원에 나선다.

이번 ‘굿 세일 위크’ 기획전은 11번가가 지난달 29일 정산 지연 사태로 피해를 입은 중소판매자를 대상으로 개최한 ‘판매지원 간담회’ 이후 진행되는 첫 번째 지원행사로 중소판매자들의 추석 성수기 판매를 돕기 위해 오는 11일까지 실시된다.

11번가는 이번 기획전 참여 셀러에게 100만원 상당의 광고포인트를 지급해 판매 활성화 지원에 나선다. 11번가에 처음 입점하는 셀러라면 11번가의 신규 셀러 지원 혜택인 60만 광고포인트를, ‘오리지널셀러’인 경우 50만 광고포인트를 추가 수령할 수 있어 최대 210만원 상당의 광고포인트를 활용할 수 있다.

기획전 참여 셀러들은 11번가 ‘전담MD’의 지원을 받아 행사에 참여해 신선·가공식품, 디지털기기·전자제품, 골프용품, 공구, 안마기, 장난감 등의 카테고리에서 다양한 상품을 특가에 소개한다. 대표 상품으로는 감동몰의 ‘청년농부 나주 배’, 완도맘영어조합법인의 ‘완도 활 전복’, 엘렌주얼리의 ‘14K·18K 반지·팔찌 등’, 토이마스터의 ‘산리오캐릭터즈 페이스피규어 6종’ 등을 만나볼 수 있다.

이와 함께 ‘카카오페이머니 5% 할인 쿠폰(5000원 이상 결제 시 최대 5000원 할인)’이 매일 I당 1회 발급된다. 11번가 메인 홈 화면 등 고객의 주목도가 높은 영역에 기획전 바로가기 배너를 노출해 홍보 효과도 높일 계획이다.

박현수 11번가 CBO(최고사업책임)는 “추석을 앞두고 판로 확대가 필요한 중소판매자들을 위해 특별히 마련한 행사”라며 “상품 판매에 보탬이 될 수 있는 실질적인 지원을 통해 셀러들의 위기 극복에 함께하겠다”고 말했다.

11번가는 오는 10일 ‘LIVE11’을 통해 이번 기획전 상품을 라이브방송으로 소개하는 등 업계 정산 지연 사태로 어려움을 겪고 있는 판매자들을 돕기 위한 지원을 계속 이어갈 계획이다.

◆알리익스프레스 ‘농협 기획전’ 진행… 최대 60% 할인

알리익스프레스가 오는 6일까지 ‘농협’ 기획전을 진행한다.

이번 프로모션은 다가오는 추석을 맞아 ‘든든한 가을나기’ 콘셉트로 준비됐다. 농협 양곡을 시작으로 농협 목우촌, 농협 라이블리, 농협 안심, 농협 홍삼 한삼인, 제주감귤 농협, 자인농협, 농협식품 등 다양한 농협 브랜드의 상품을 최대 60% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.

모든 상품의 무료배송이 제공되며 스토어 쿠폰의 중복 할인도 가능해 많은 소비자의 관심을 끌고 있다.

한우 세트, 한삼인 세트, 과일 세트, 쌀 등 다양한 추석 선물 세트가 마련됐다. 주요 품목으로는 7.5㎏ 나주농협 배 선물 세트가 2만 8007원에 준비돼 있으며 농협 라이블리 1등급 한우 선물 세트(1.2㎏) 5만 6280원, 철원농협 오대쌀 24년 햅쌀(10㎏) 3만 2035원 등 다양한 고품질 상품 세트를 합리적인 가격에 만나볼 수 있다.

◆롯데온 ‘온앤더럭셔리’ 2주년 행사 역대급 매출… 사흘간 2배 신장

롯데온의 명품 버티컬 전문관 ‘온앤더럭셔리(On and the Luxury)’가 9월 행사 첫날부터 역대급 실적을 올렸다.

온앤더럭셔리는 지난 1일부터 30일까지 오픈 2주년을 기념해 ‘럭셔리 페스타’ 행사를 진행 중이다. 지난 1일 행사 첫날부터 일 최고 실적을 경신한 온앤더럭셔리는 3일까지 사흘간 매출이 전년 동기 대비 약 2배 가까이 신장하며 기존 기록을 갈아치웠다.

역대급 실적을 이끈 데는 메종 마르지엘라 버킷백과 꼼데가르송 맨투맨, 셀린느 아바 숄더백 등 인기 아이템 완판이 주효했다.

온앤더럭셔리 운영을 맡은 이수호 롯데온 명품/해외직구팀장은 “행사 시작일이 일요일이었음에도 불구하고 인기 상품이 빠르게 완판되어 역대급 실적을 거둘 수 있었다”며 “명품이 고가인 만큼 고객 입장에서는 구매 후 실수령까지 마음 놓고 이용할 수 있는 플랫폼, 파트너사 입장에서는 구매 확정 바로 다음날 빠르게 정산되는 안전성 높은 플랫폼으로 롯데온을 선택해 주신 것 같다”고 인기 이유를 설명했다.

온앤더럭셔리는 롯데온 앱과 모바일 웹을 통해 접근이 가능하다. 9월 한 달간 진행되는 럭셔리 페스타 행사에서는 구찌와 보테가베네타, 프라다와 같은 클래식 럭셔리부터, 우영미, 아더에러, 파투와 같은 신진 라이징 브랜드에 이르기까지 요즘 핫한 인기 아이템을 모아 특가에 선보인다.

오는 8일까지는 매일 오전 11시 50% 반값 선착순 특가행사도 진행된다. 이날 오전 11시에는 셀린느 반지갑과 6일 오전 11시에는 프라다 삼각로고 파우치백을 반값 특가에 선보일 예정이다.

이후 7일에는 톰브라운 밀라노 스티치 가디건이, 8일에는 펜디 숄더백 반값 행사가 오전 11시에 계획돼 있다. 지난해 1주년 행사 때 선보여 판매 시작과 동시에 빠르게 품절된 구찌 울 머플러도 단독 물량을 확보해 최저가에 선보일 예정이다.

9월 한 달간 온앤더럭셔리를 찾는 고객은 누구나 최대 73% 할인 쿠폰과 22% 쿠폰으로 구성된 ‘2주년 할인 쿠폰팩’을 다운받을 수 있으며 선착순 7%와 3% 중복 쿠폰도 추가로 챙길 수 있다.

명절을 앞두고 명품 선물 포장 서비스도 제공된다. 몽블랑 남자 지갑과 벨트, 루이비통 카드홀더 및 카드지갑과 반지갑 상품, 버버리 원피스와 니트류는 선물포장이 가능하다. 롯데온 검색창에서 럭셔리 2주년 키워드를 검색하면 더 많은 상품을 발견할 수 있다.

한편 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 최근 명품을 취급하는 플랫폼 성장세가 둔화되는 것으로 나타났다. 올해 7월 국내 주요 명품 커머스 앱 사용자는 51만명으로 전년 동기(66만) 대비 23% 감소했다. 코로나19로 급부상했던 명품 시장이 경기 침체 여파와 일부 e커머스 플랫폼 사태에 주춤한 것으로 풀이된다.

반면 롯데온은 2022년 9월 명품 버티컬 전문관 온앤더럭셔리를 오픈한 이래 지난 2년간 연평균 20%대 성장률을 기록하며 꾸준히 저변을 넓혀가고 있다. 명품 구매 시 가장 중요한 것은 정품에 대한 신뢰와 서비스 안정성이다. 롯데온은 검증된 파트너사, 전문 상담센터 운영 등 믿을 수 있고 안전한 플랫폼에 대한 고객 신뢰가 해당 사업을 신장시킨 원동력으로 보고 있다. 롯데온 온앤더럭셔리는 남은 하반기 신규 해외 부티크를 추가로 입점시킨다는 계획이다.

◆에이블리 ‘러닝 코어’ 인기에 애슬레저 카테고리 거래액 6배↑

기록이나 순위에 상관없이 뛰는 것을 즐기는 ‘펀러닝(Fun-running)족’이 늘며 러닝 크루(달리기 모임)를 만들어 함께 달리고 SNS에 인증하는 등의 문화가 확산되고 있다. 이에 따라 러닝 복을 일상복처럼 입는 ‘러닝코어(runningcore)룩’에 대한 관심도 증가했다.

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 젊은 층을 중심으로 불고 있는 러닝 열풍에 8월 애슬레저 카테고리 거래액이 6배 가까이 급증했다고 밝혔다.

지난달 에이블리 브랜드 관 내 애슬레저 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 495%, 주문 건수는 525%, 주문 고객 수는 465% 늘었다. 8월 가장 높은 거래액을 기록한 애슬레저 품목은 ‘레깅스’로 그중 ‘바이커 쇼츠’ 상품 거래액은 전년 동기 대비 455%가량 성장하며 성과를 이끌었다.

불볕더위가 이어졌던 8월 짧은 기장으로 쾌적하면서도 편안하게 착용할 수 있어 러닝 복으로 주목받는 것으로 보인다. 여름철 입기 좋은 ‘반소매 상의’ ‘브라’ ‘숏팬츠’ 품목 순으로 높은 거래액을 기록하며 그 뒤를 이었다.

애슬레저 브랜드 성장세도 눈에 띈다. 지난달 K애슬레저 대표주자 ‘젝시믹스’의 에이블리 내 거래액은 전년 동기 대비 8.3배 이상(732%) 신장했으며 ‘상품 뷰’ 수는 6배 가까이(485%) 늘었다.

동기간 ‘젤라 인텐션 바이커 쇼츠 5부’ 거래액은 876%, ‘젤라 인텐션 바이커 쇼츠 3부’는 358% 늘며 바이커 쇼츠의 인기를 재차 증명했다. 깔끔한 디자인으로 인기 높은 ‘데비웨어’의 ‘커브 랩 크롭티’ 8월 거래액은 전월 대비 128% 증가했다. 어두운 검정 계열 외에도 파랑, 빨간색, 베이지, 남색 등 다채로운 색감의 애슬레저룩 상품이 인기를 끈 점이 특징이다.

에이블리는 1020 유저 맞춤형 브랜디드 콘텐츠와 고물가 시대를 반영한 할인 프로모션을 성과 원동력으로 분석했다. 단순 상품 상세 페이지를 넘어 인기 높은 인플루언서와 협업을 통해 ‘바이커 쇼츠 스타일링’ ‘원마일웨어 연출 방법’ 등을 주제로 애슬레저 상품을 소개하는 콘텐츠를 제작해 고객 관여도 및 구매 전환율을 높였다.

MZ세대를 중심으로 가성비, 실용성을 최우선으로 여기는 ‘저소비 코어(Underconsumption Core)’ 트렌드를 공략한 할인 행사도 주효했다는 분석이다. 지난 8월 6~16일 진행한 ‘젝시믹스 시즌오프’ 기획전 기간 애슬레저 카테고리 일 거래액은 역대 최고치를 달성했다.

1만원대 상품만 따로 모아볼 수 있도록 구성하고 최소 구매 금액과 관계없이 사용 가능한 할인 쿠폰을 전 고객에게 지급하는 등 다양한 애슬레저 상품을 부담 없이 구매할 수 있는 환경을 마련했다.

에이블리 관계자는 “애슬레저 카테고리는 에이블리 브랜드 관 내에서도 가파른 성장세를 보이며 단순 운동복을 넘어 일상복으로 통하고 있다”며 “더위가 한풀 꺾이고 본격적인 러닝의 계절에 접어들면서 애슬레저룩에 대한 수요가 더 높아질 것으로 예상되는 가운데 앞으로도 취향에 맞는 애슬레저 상품을 합리적으로 구매할 수 있는 브랜드 관을 만들 것”이라고 말했다.

◆외국인 친구와 맛집 투어… 인터파크 투어, 파이브스톤즈이엔티와 MOU

인터파크트리플이 운영하는 인터파크 투어가 글로벌 엔터테인먼트 기업 파이브스톤즈이엔티와 업무협약을 체결하고 외국인 친구와 떠나는 ‘홀릭’ 여행상품을 개발하는 등 인·아웃바운드 활성화에 나선다.

인터파크 투어는 지난달 27일 주식회사 파이브스톤즈이엔티와 ‘테마 여행 공동 상품 기획 및 여행 유튜버 육성을 위한 업무협약’을 체결했다.

파이브스톤즈이엔티는 외국인 전문 엔터테인먼트사로 튀르키예 출신 언론인 알파고 시나씨, 카메룬계 프랑스인 ‘소리꾼’ 마포 로르 등 약 35명의 외국인 방송인을 소속 아티스트로 두고 있다.

인터파크 투어와 파이브스톤즈이엔티는 이번 협약을 통해 외국인 친구와 떠나는 인터파크 투어 홀릭 여행상품을 개발한다. 외국인 친구의 고향을 방문해 알려지지 않은 현지 맛집과 여행지를 방문하면서 기존의 여행 상품과 차별화를 둔다는 계획이다.

여행 전문 유튜버를 신규 육성하면서 인터파크 투어 여행 콘텐츠를 상품화하고 한국 홍보를 통한 인바운드 관광객 확보에도 주력한다.

이 외에도 향후 양 사는 인·아웃바운드 활성화를 위한 다양한 상품을 개발해 나갈 예정이다.

홀릭은 올해 1월 인터파크 투어에서 새롭게 출시된 패키지 브랜드로 고객들의 다양한 취향과 관심사를 반영하면서 취향 맞춤형 여행상품으로 발돋움했다. 현재 어반스케치 전문가 박인홍 작가와 동행하는 ‘중국 드로잉 투어’, 인터파크 투어와 에바항공이 공동 기획한 ‘에바항공 마라톤 2024 투어’ 등 취미와 여행을 동시에 즐길 수 있는 상품이 마련돼 있다.

염순찬 인터파크트리플 투어패키지사업그룹장은 “외국인 친구가 현지 맛집과 여행지를 동행하기 때문에 새로운 접근의 여행이 가능해질 것”이라며 “앞으로도 여행자의 여러 니즈를 충족시키는 홀릭 패키지 상품을 마련해 나갈 것”이라고 말했다.