[천지일보=황해연 기자] 6일 편의점 소식을 전한다.
◆GS25, 밸런타인데이 3자 콜라보 상품 선봬… 짱구·크로우캐년과 맞손
GS25가 짱구, 크로우캐년과 협업한 3자 콜라보로 색다른 재미와 확대된 경험의 밸런타인데이 마케팅을 펼친다.
GS25는 이번 밸런타인데이 행사에 유명 캐릭터와 힙한 브랜드와의 결합 상품을 선보이며 크로스오버 마케팅(Cross over, 상품 카테고리를 넘나드는 협업)에 열광하는 MZ세대의 눈길 끌기에 나섰다.
이를 위해 GS25는 올해 밸런타인데이의 메인 상품으로 GS25×짱구×크로우캐년이 뭉친 3자콜라보 세트 상품을 출시한다.
이번 3자콜라보 세트 상품은 짱구크로우캐년틴케이스(2만원), 짱구크로우캐년에코백(2만 5000원), 짱구크로우캐년미니캐리어(3만원) 등 총 3종이다. 해당 세트 상품에는 틴케이스, 에코백, 미니캐리어 등 굿즈에는 초코렛, 과자 등의 구성품이 포함돼 있어 예쁜 굿즈와 선물을 한 번에 구매할 좋은 기회다.
이런 이유로 세트 상품의 반응도 폭발적이다. 특히 짱구크로우캐년미니캐리어를 구매하려는 고객 수가 예상을 뛰어넘는 상황이 전개되면서 GS25는 추가 물량을 급하게 마련 중이다.
GS25는 지난 1일 프리미엄 플래그십 매장 ‘도어투성수’에 프리미엄 키친웨어 브랜드 ‘크로우캐년’ 팝업스토어를 개설했다. 백화점 등이 아닌 편의점에서 프리미엄 키친웨어 팝업스토어가 열린 것은 업계 최초 사례이며 GS25 도어투성수에서 앞서 열린 2번의 팝업스토어에 누적 10만여 고객이 몰린 부분들이 화제가 되기도 했다.
이번 밸런타인데이를 맞이해 GS25의 도어투성수에는 크로우캐년 팝업스토어와 더불어 짱구캐릭터와 협업한 초코렛 상품들도 함께 선보이게 된다.
이와 함께 GS25의 매장도 2월 한 달간 약 70여종의 초코렛 상품이 진열되며 밸런타인데이를 준비한다. 알뜰한 구매를 위해 가격 행사도 다채롭게 준비됐다. 밸런타인의 대표 상품인 페레로로쉐에 대해서 KB국민카드, 삼성카드, 우리카드로 결제하는 고객은 상품에 따라서 2+2 증정이 적용된다.
또한 ‘우리동네GS’ 앱 내 행사 게시판에 올라온 50% QR 코드를 계산 시 스캔하면 반값에 구매가 가능하다. 이 외에도 짱구와 협업한 52종의 기획 상품에 대해서 네이버페이와 카카오페이로 결제 시 30% 페이백받는 행사도 진행된다.
아울러 GS25의 각 매장에 객수를 증대시키고 매출 활성화에 큰 도움이 될 수 있도록 O4O(On line for Offline) 마케팅도 진행한다. GS25는 이번 밸런타인 기간에 네이버 및 카카오쇼핑 라이브를 통해 1시간 동안 30% 할인된 쿠폰이 판매될 예정이다. 이 라이브 방송은 쿠폰을 구매한 고객이 매장을 찾아가 해당 상품을 결제하는 방식이기 때문에 각 매장에 고객 유입이 늘어나는 데 도움이 될 것으로 GS25는 기대하고 있다.
장영호 GS리테일 플랫폼마케팅팀 매니저는 “이번 밸런타인데이 행사는 단순히 초코렛을 ‘판매’하는 것이 아니라 크로우캐년과 짱구 등과의 콜라보를 통해 새로운 가치를 창출한는 ‘문화’를 만들어 간다는 의미로 기획됐다”며 “앞으로도 차별화된 컬쳐리테일을 선도하기 위해 다양한 행사를 전개할 예정”이라고 말했다.
◆세븐일레븐, 100여가지 밸런타인데이 상품 출시… ‘산리오&뽐뽐’ 콜라보 굿즈도
세븐일레븐이 2023 밸런타인데이에도 캐릭터 열풍을 이어간다.
세븐일레븐은 다가오는 밸런타인데이를 맞아 인기 캐릭터 ‘산리오’ ‘뽐뽐’ 등이 담긴 단독 차별화 상품을 비롯해 100여가지 행사 상품을 선보이고 본격적인 행사모드에 돌입한다.
특히 산리오 캐릭터로 꾸며진 다양한 문구상품과 뽐뽐 스튜디오 파티세트가 준비돼 밸런타인데이 파티는 물론 신학기 선물로도 좋은 반응을 기대하고 있다.
먼저 새학기 필수품인 ‘산리오다이어리세트’가 야심차게 준비됐다. 산리오 다이어리와 다양한 초콜릿과 과자 등이 함께 구성돼 소장 욕구를 자극하며 신학기를 앞둔 자녀 및 친인척에게 의미 있는 선물이 될 것으로 기대하고 있다.
그리고 산리오 뱃지 6종과 가나초콜릿 등이 담긴 ‘산리오뱃지랜덤세트’와 산리오 네임텍 6종이 들어있는 ‘산리오캐릭터네임택랜덤세트’ ‘산리오마스킹테이랜덤세트’ ‘산리오마그넷랜덤세트’ 등 지난해 1020세대의 핫 캐릭터로 떠오른 산리오를 다양하게 만나볼 수 있다
이 외에도 산리오키링 10종이 랜덤으로 담긴 ‘산리오키링랜덤세트(핑크, 보라)’와 산리오 캐릭터 디자인 패키지로 포장된 ‘산리오가나초콜릿’ ‘산리오크런키’ ‘자유시간 산리오캐릭터즈패키지’도 선보인다. 지난 빼빼로데이에 품귀현상을 빚었던 ‘산리오미니캐리어’와 ‘산리오중형캐리어’ 등 앵콜 상품을 비롯해 총 15종의 산리오 상품이 판매된다.
세븐일레븐에서만 만날 수 있는 ‘뽐뽐’ 캐릭터 상품 6종도 선보인다. 특히 밸런타인데이 파티를 준비할 수 있는 ‘뽐뽐파티세트’가 눈길을 끈다. 뽐뽐 캐릭터 꼬깔모자와 가렌드로 구성된 상품과 뽐뽐캐릭터 디자인의 일회용카메라가 담긴 상품 두 가지 상품이 준비됐다. 다양한 물건을 수납할 수 있도록 ‘뽐뽐복조리파우치’ ‘뽐뽐사각틴케이스’ 등도 함께 선보였으며 뽐뽐캐릭터 디자인의 쇼핑백에 다양한 초콜릿과 과자가 함께 담긴 ‘뽐뽐쇼핑백(소, 대)’ 상품 등이 판매된다.
또한 밸런타인데이에 빠질 수 없는 ‘페레로로쉐’ ‘킷캣’ ‘길리안’ ‘키세스’ 등 프리미엄 초콜릿이 다양한 구성으로 준비됐으며 다양한 봉제 인형도 선보인다.
연인은 물론 가족, 친구들과 함께할 수 있는 ‘라인프렌즈 캐릭터 와인 4종’도 판매된다. 앙증맞은 캐릭터 디자인이 돋보이는 상품으로 밸런타인데이를 즐기고자 하는 2030을 겨냥해 선보인다. 와인 안주로 즐기기 좋은 ‘바프마카다미아봉봉’ 초콜릿도 세븐일레븐 단독으로 만나볼 수 있다. 마카다미아넛이 통째로 들어가 식감이 강조됐으며 바닐라초콜릿과 코코아 파우더가 코팅된 프리미엄 초콜릿이 사용돼 와인이나 샴페인 안주로 적합하다.
오다연 세븐일레븐 상온식품팀 MD는 “이번 밸런타인데이에는 남성 고객뿐 아니라 여성 고객, 전 연령층을 공략한 취향 저격 캐릭터 상품들을 다채롭게 준비했다”며 “앞으로도 소장 욕구를 자극하는 다양한 캐릭터 상품 출시를 이어갈 예정”이라고 말했다.
◆이마트24 ‘김토끼 스튜됴’ 토끼 활용 초콜릿 기획상품 4종 선봬
이마트24가 계묘년 밸런타인데이를 맞아 토끼 캐릭터 상품으로 마케팅을 펼친다.
이마트24는 인스타그램툰 작가인 ‘김토끼 스튜됴’와 손잡고 김토끼 협업 밸런타인데이 기획 상품 4종을 선보인다.
로맨틱한 분위기가 느껴지도록 핑크색이 배경으로, 김토끼 스튜됴의 귀여운 토끼 캐릭터가 패키지 전면에 내세워져 MZ세대의 마음을 사로잡을 예정이다. 초콜릿으로만 구성된 상품 2종(7500원, 1만원)과 초콜릿과 캔디로 구성된 상품 2종(6000원, 7000원)으로 준비됐다.
이마트24는 고물가 시대에 맞춰 화려한 외형의 상품보다는 가성비 있는 1만원 이하의 실속 상품으로 준비하고 실질적인 혜택을 제공하는 이벤트를 마련해 고객들의 쇼핑 부담을 줄이겠다는 전략이다.
이마트24는 오는 14일까지 밸런타인데이 모든 행사 상품에 대해 카카오페이로 한번에 1만원 이상 구매 시 이마트24 쿠폰(5000원)을 선물로 제공한다. 1인당 1개 제공되며 카카오페이 쿠폰함으로 3월 중순까지 지급될 예정이다.
밸런타인데이 행사 상품은 김토끼 스튜됴 기획상품 4종을 포함해 허쉬·키세스·로아커 등 유명 초콜릿 브랜드 상품, 이탈리아 캔디 ‘페를레 디 솔레(PERLE DI SOLE)’ 4종(레몬·오렌지·블루베리·블랙베리), 다양한 초코쿠키, 초콜릿바 등 250여종에 달한다.
또 오는 14일까지 행사카드(비씨·삼성·하나카드)로 ‘페레로로쉐 3입’ 5개 구매 시 ‘페레로로쉐 5입’ 1개가 선물로 제공된다.
더불어 최근 ‘약케팅(약과+티켓팅)’이라는 신조어가 생길 정도로 약과에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 오는 10일까지 행사카드(현대·우리카드)로 ‘아임e 이천쌀미니약과’를 한 번에 2개 구입 시 디아블로초콜렛 4개를 교환할 수 있는 금액권이 증정된다.
이와 함께 로맨틱한 분위기의 밸런타인데이에 어울리는 주류 기획 상품이 판매된다.
이마트24는 2월 한 달간 스위트 스파클링 와인 ‘보시오 트로피칼 모스카토(패션후르츠)’를 할인된 가격인 1만 5900원에 판매한다.
보시오 트로피칼 모스카토는 와인 발효 과정 중에 실제 과일이 들어가 부드러운 탄산과 함께 풍부한 과실의 향을 느낄 수 있으며 케이크, 쿠키 등 디저트와도 잘 어울린다. 또 밸런타인데이를 기념해 디자인 패키지가 함께 구성돼 있어 연인이 함께 즐기거나 지인 선물용으로도 좋다.
아울러 덴마크 스파클링 과실주 ‘템트(TEMT)’의 로맨틱패키지 세트가 판매된다. 템트 로맨틱패키지 세트는 템트9스트로베리(500㎖) 4개와 전용잔으로 구성됐으며 가격은 1만 1000원이다.
이마트24 관계자는 “올해 밸런타인데이는 김토끼 스튜됴와 손잡고 귀여운 토끼 캐릭터를 강조한 상품으로 차별화하려고 한다”며 “1만원 이하의 캐릭터 실속 상품과 함께 모바일 금액권을 선물로 주는 이벤트를 진행해 고물가 시대에 고객들이 부담 없이 연인·지인들과 초콜릿을 나눌 수 있도록 준비했다”고 말했다.
◆“캐릭터에 환경도 담았다”… CU, 밸런타인데이 콜라보 상품 100여종 판매
CU가 밸런타인데이를 맞아 MZ세대 감성의 캐릭터, 라이프스타일 브랜드들과 함께 소장각 부르는 콜라보 상품들을 판매한다. 또한 가치 소비를 겨냥한 친환경 상품까지 더해 특별한 선물들이 준비됐다.
CU는 작년 사회적 거리두기가 계속되는 상황에서도 밸런타인데이 기간 전년 대비 매출이 55.1% 증가한 것을 반영해 올해는 100개가 넘는 역대 최다 상품들을 선보인다.
특히 CU가 작년에 선보인 캐릭터 에코백 상품들이 각종 SNS에서 가성비 소장템으로 소문이 나면서 입고와 동시에 품절을 일으키자 CU는 올해 차별화 상품 구색을 작년보다 40% 늘린 50여종으로 확대했다.
먼저 CU는 토끼 캐릭터 미피, 에스더버니와 콜라보한 상품을 선보인다. 알록달록한 색상으로 눈길을 끄는 미피 캐릭터 미니 에코백(1만 1400원)과 에나멜 파우치(1만 1700원)를 내놓으며 미피 배지와 키링, 실리콘 참 등의 굿즈가 들어 있는 세트 상품 3종(각 1만 600~1만 5500원)도 판매한다.
에스더버니와는 비치백으로 쓸 수 있는 투명 PVC 가방(1만 8400원)을 포함해 총 4종의 캐릭터 굿즈 세트(각 9200~1만 2300원)를 내놓는다.
CU는 이번에 MZ세대 사이 핫한 ‘꽃카’ 캐릭터와도 다양한 굿즈 기획 상품을 준비했다. 쿼카를 모티브로 만들어진 꽃카 캐릭터는 인형 세트(2만 1600원)과 미니 캐리어(3만 2500원)를 포함해 키링, 스티커, 띠부씰 등 다양한 굿즈가 랜덤 동봉된 기획 세트(각 1만~ 1만 7400원)로 선보인다.
CU는 10~20대 고객들에게 인기 높은 라이프스타일 감성 브랜드들과의 콜라보 굿즈 라인업도 확대했다.
특히 올해 CU는 감각적인 팬시 상품들로 핫하게 떠오르는 라이프스타일 브랜드 ‘덴스(THENCE)’와 신규로 콜라보를 진행한다. 덴스의 키치한 감성이 듬뿍 담긴 파일 가방(1만 9800원), 틴 케이스 세트(1만 5900원), 부직포 타포린백(9600원)을 포함해 5종을 단독 출시한다.
작년 밸런타인데이 에코백 대란을 일으킨 ‘위글위글(wiggle wiggle)’과 여름 시즌을 위한 젤리백 2종(각 2만 4000원, 2만 5000원)을 새로 선보이며 ‘어프어프(earpearp)’와는 보냉백 (2만 7600원), 복조리백(1만 2500원), 에코백 2종(각 1만 1200원, 1만 7400원)등을 내놓는다.
CU 차별화 상품들의 오프라인 실시간 품절이 잇따르자 CU는 올해 멤버십 앱 포켓CU 라이브 방송으로도 판매 채널을 확대했다. 라이브는 오는 9일 오후 8시부터 한 시간 동안 진행되며 라이프스타일 감성 브랜드 3종 콜라보 상품 총 2400개가 판매된다.
CU는 ‘미닝아웃(가치 소비)’ 트렌드에 맞춰 친환경 상품도 라이브 방송에서 선보인다. 지난 빼빼로데이 시즌에 사용된 행사 현수막을 토트백(4만 2000원)과 미니백(2만 3000원)으로 재가공한 새활용 상품이다.
이번 포켓CU 라이브 방송 구매 고객 중 100명에게는 추첨을 통해 GET커피 구독 쿠폰도 증정된다.
CU는 캐릭터 상품 구매 고객들을 위해 오는 14일까지 밸런타인데이 캐릭터 이상형 월드컵 이벤트를 진행한다. 포켓CU 이벤트 페이지에서 CU 콜라보 캐릭터 중 선호하는 캐릭터를 토너먼트로 선택하면 1등으로 뽑은 캐릭터 상품을 구매할 때 쓸 수 있는 1000원 할인 쿠폰이 선착순 2만명에게 제공된다.
이달 한 달 동안 경품 추첨 응모 행사도 개최된다. CU 차별화 상품 14종 중 1개를 구매하고 포켓CU에서 멤버십을 적립하면 발급되는 스탬프로 참여할 수 있다. 미피 크로스백, 에스더버니 인형, 꽃카 캐릭터 쿠션 등 5종의 경품이 25명에게 증정된다.
한편 CU는 오는 13일까지 카카오페이 머니, KB페이, BC카드로 결제 시 CU 차별화 상품, 페레로로쉐 등 39종의 상품에 대해 2개 이상 구매하면 반값에 살 수 있는 혜택을 제공한다.
진영호 BGF리테일 상품본부장은 “올해 밸런타인데이에는 특별한 선물을 원하는 고객들을 위해 MZ세대 사이 인기가 높은 다양한 브랜드들과 협업하고 친환경 상품도 준비했다”며 “앞으로도 최신 트렌드를 반영한 CU만의 차별화 상품과 함께 풍성한 이벤트를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
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