[천지일보=황해연 기자] 26일 편의점 소식을 전한다.
◆세븐일레븐, 빵빵이의 일상 간편식 5종 출시
이제 가까운 세븐일레븐에서 요즘 대세 캐릭터 ‘빵빵이’와 ‘옥지’의 모습을 담은 다양한 간편식을 즐길 수 있게 된다.
세븐일레븐은 지난달 2024년 캐릭터 마케팅을 이끌 메인 테마로 ‘빵빵이의 일상’을 선정하고 밸런타인데이 기획 상품을 선보여 큰 성공을 거뒀으며 올해 이를 활용한 다양한 차별화 상품 출시를 예고한 바 있다.
세븐일레븐은 캐릭터 상품 카테고리를 간편식까지 확장해 주 고객 층인 MZ세대를 적극 공략하고 편의점 캐릭터 마케팅 시장을 선도해 나간다는 계획이다.
고물가 시대에 편의점 간편식이 각광받는 만큼 오직 세븐일레븐에서만 경험할 수 있는 특별한 상품이 준비됐다. 빵빵이와 옥지가 담긴 재치 있는 캐릭터 디자인 패키지는 물론 최신 먹거리 트렌드를 반영한 플레이버가 다양하게 조합됐다.
세븐일레븐에서 새롭게 출시되는 빵빵이의 일상 간편식은 ‘김밥’ ‘삼각김밥’ 등 총 5종이다. 먼저 오는 28일 ‘빵빵이땡초김밥’과 빵빵이땡초유부말이’ 2종을 선보인다.
빵빵이땡초김밥과 빵빵이땡초유부말이는 땡초의 알싸한 매운맛과 불고기의 달달함이 조화를 이루는 반전 있는 맛이 특징이다. 땡초소스에 청양고추가 잘게 썰려 들어가 알싸하고 화끈한 매운맛이 느껴지는 볶음밥에 달달한 간장양념의 불고기가 듬뿍 들어가 입안 가득 느껴지는 맵단의 조화가 돋보인다.
기호에 따라 김밥이나 유부말이를 선택해 즐길 수 있다. 매운맛이 연상되는 빵빵이의 익살스러운 모습을 담은 패키지는 빵빵이의 일상 이주용 작가가 직접 패키지 디자인 작업에 참여해 콘텐트의 오리지널리티를 살려 더욱 실감나게 표현했다.
내달 5일과 12일에는 ‘옥지의 치즈김밥’과 ‘빵빵이삼각김밥’ 2종도 출시된다. 옥지의 치즈김밥은 옥지를 연상시키는 노란치즈와 계란지단채가 햄과 단무지, 당근채, 맛살 등 각종 재료를 감싸 고소하고 부드러운 식감을 풍부하게 느낄 수 있으며 그 사이로 느껴지는 매콤한 할라피뇨 체다치즈소스가 느끼함을 잡아준다. 치즈가 생각나는 노란옷을 입은 옥지의 모습을 담은 패키지를 보는 즐거움도 느낄 수 있다.
함께 선보이는 빵빵이삼각김밥 시리즈는 두 가지 맛이 세트로 구성된 상품으로 내달 5일에는 ‘빵빵이삼각김밥 불닭콘치즈&치킨마요’를, 12일에는 ‘빵빵이삼각김밥 우삼겹마라&참치마요’가 출시를 앞두고 있다.
박영환 세븐일레븐 푸드팀 MD는 “이번에 새롭게 선보이는 빵빵이의 일상 간편식 시리즈는 모두 반전 있는 맛을 지닌 상품으로 빵빵이와 옥지의 캐릭터와의 조화를 고려해 개발했다”며 “세븐일레븐이 먹는 즐거움을 넘어 트렌디한 문화까지 동시에 소비할 수 있는 복합 문화공간으로 거듭날 수 있도록 앞으로도 다채로운 상품을 개발해 업계를 리드할 것”이라고 말했다.
◆CU, 크기·중량·품질 초격차 ‘압도적 간편식’ 시리즈 16종 출시
CU가 간편식 전 품목을 대상으로 상품 경쟁력을 극대화한 ‘압도적 간편식’ 시리즈 16종을 순차적으로 내놓는다.
CU 압도적 간편식은 크기, 중량, 품질 세 가지 모두 압도적으로 월등한 수준이라는 콘셉트가 이름에 담겼다. 도시락, 김밥, 삼각김밥 등을 비롯해 특히 3월 대학가 개강과 봄나들이로 수요가 높은 안주 형태 도시락과 샐러드, 디저트 샌드위치까지 대규모의 라인업으로 출시된다.
이번 압도적 간편식 시리즈로는 총 6종의 도시락이 출시된다. 먼저 정식 도시락 2종(크닭, 햄치즈카츠, 각 5900원)은 압도적 크기의 메인 토핑이 눈과 입을 사로잡는다.
크닭 정식은 한 손에 가득 찰 정도로 큼지막한 훈제 닭다리가 볶음밥 위에 통으로 올라갔으며 햄치즈카츠 정식은 두툼한 햄치즈 돈까스를 푸실리 파스타, 소시지 등과 푸짐하게 즐길 수 있다.
개강 시즌마다 간단한 안주로 즐길 수 있는 도시락 상품들의 판매가 급증하는 것에 맞춰 4종의 닭강정 도시락(매콤, 달콤, 고추마요, 쏘이허니, 각 9900원)도 준비됐다. 기존 자이언트 닭강정 도시락이 15% 증량돼 순살 치킨 한 마리 분량에 버금가는 600g으로 성인 2인이 먹기에도 충분한 양과 높은 가성비를 자랑한다.
특히 이번에 출시되는 압도적 샐러드 2종(팔라펠, 올리브, 각 5900원)은 지중해식 올리브 타페나드 소스와 비건 식재료인 병아리콩이 튀겨진 팔라펠 등이 사용됐다. 샐러드 전문점 대비 반값 수준의 합리적인 가격에 높은 품질을 즐길 수 있다.
디저트형 샌드위치 2종(우유크림, 초코바나나크림, 1900~2100원)에는 최대 17% 함량의 유크림이 들어가 달콤함과 부드러움을 높였으며 압도적 삼각김밥 2종(전주비빔, 참치마요, 각 1600원)에는 기존 빅 사이즈 삼각김밥 대비 30%가량 더 많은 토핑이 들어갔다.
이 외에도 줄김밥 2종(참치, 계란 김밥, 각 3000원)과 햄버거 2종(포크, 비프 스테이크, 3600~3900원)을 내놓는다.
CU는 이번 압도적 간편식 시리즈 출시를 기념해 3월 내내 풍성한 행사를 펼친다. 먼저 증정 행사로는 크닭, 햄치즈카츠 정식 도시락 2종 구매 시 컵라면 6종 중 1개가 무료 증정되며 닭강정 도시락 4종을 구매하면 페트 탄산음료가 주어진다.
결제 제휴 행사로는 압도적 시리즈 6종(정식 도시락, 김밥, 삼각김밥)에 대해 농협카드로 결제 시 30% 할인되고 그 외 10종(닭강정, 햄버거, 샌드위치 등)은 하나 체크카드로 구매하면 1000원 할인이 가능하다. 3월 한 달 동안 간편식 전 품목을 대상으로 토스페이, 플러스 티머니로 구매하면 30% 할인되는 행사도 진행된다.
CU가 이처럼 간편식의 대규모 출시를 진행하게 된 배경은 매년 3월마다 대학가, 관광지 등에서 간편식 수요가 급증하기 때문이다. 실제 지난해 3월 CU 도시락의 입지별 전월 대비 매출신장률을 살펴보면 대학가가 무려 337.2%로 20여개 입지 중 가장 높은 상승 폭을 보였다. 관광지 53.6%, 공원 51.2%, 빌라·오피스텔 44.1%, 오피스가 40.4%, 리조트 31.4% 순으로 대폭 증가했다.
노수민 BGF리테일 간편식품팀 MD는 “최근 물가 상승으로 식비 부담을 느끼는 고객들을 위해 합리적인 가격에 높은 품질을 즐길 수 있는 간편식 상품들을 준비했다”며 “CU는 앞으로도 고객 의견들을 반영해 기존에 없던 새로운 콘셉트의 제품들을 선보이면서 편의점 간편식의 수준을 높이겠다”고 말했다.
◆이마트24, 토핑 차별화 김밥 선봬… “김밥맛집으로 거듭난다”
이마트24가 이달부터 토핑을 차별화한 김밥 상품을 잇따라 선보이며 고물가에 든든한 한 끼 식사로 인기를 얻는 김밥 상품군에 힘을 준다.
김밥은 2000~3000원대 가격으로 한 끼를 해결할 수 있고 컵라면을 곁들여도 5000원이 채 안 되는 가격으로 푸짐한 식사가 가능해 고물가에 더 큰 인기를 얻고 있다.
실제 지난해 김밥 상품군은 전년 대비 34% 증가하며 FF(Fresh Food) 상품군 중 가장 높은 증가율을 보였다. 또한 지난해 김밥 상품의 월별 매출 지수에 따르면 따뜻한 날씨와 함께 신학기가 시작되는 3월부터 100대 지수를 기록하며 연평균 이상 매출을 기록하는 것으로 나타났다.
이에 이마트24는 개학과 개강이 있는 3월을 앞두고 발 빠르게 차별화 김밥 상품을 선보이고 향후 다양한 김밥 관련 할인 행사와 마케팅을 진행해 ‘이마트24=김밥맛집’ 이미지를 공고히해 나갈 계획이다.
이마트24는 오는 27일부터 ‘오삼불고기김밥(3500원)’을 판매한다. 오삼불고기김밥은 통통한 오징어와 고소한 삼겹살로 만들어진 매콤한 오삼불고기가 메인 토핑으로 돼 단무지, 당근, 계란, 무쌈으로 구성된 것이 특징이다.
오는 3월 5일부터 초저가를 콘셉트로 한 2200원 ‘힘내용김밥’도 판매된다. 이 김밥은 고물가에 소비자 부담을 덜기 위해 1년 내내 2200원이라는 가격으로 가성비가 극대화된 상품이다. 힘내용김밥은 우엉, 당근, 맛살, 어묵조림, 단무지 등 기본 김밥 재료에 오독한 식감의 박고지가 들어가 맛과 식감을 한 층 더 살렸다.
이마트24는 이번 상품을 시작으로 기존 편의점에서는 볼 수 없었던 이색적인 김밥을 순차적으로 선보일 계획이다.
이마트24는 오는 3월 1~15일 모든 줄 김밥을 2200원에 제공하는 임팩트 있는 이벤트를 진행해 고객들의 눈길을 사로잡을 예정이다. 고객들은 카카오페이로 줄 김밥 상품 구매 시 2200원을 제외한 차액을 카카오페이포인트로 페이백받을 수 있다.
모든 줄 김밥 상품에 대해 가격 할인 행사가 진행되는 것은 이번이 처음으로 2200원이라는 파격적인 금액으로 제공되는 만큼 고객들의 큰 호응이 예상된다.
내달 16~31일에는 줄 김밥 상품을 대상으로 스탬프 이벤트가 진행된다. 고객들은 줄 김밥을 구입하면서 이마트24 앱 바코드를 스캔하면 스탬프를 받을 수 있다. 스탬프 1개를 모으면 ‘아임e 하루e리터 500㎖’ 생수가 제공되며 스탬프 2개를 모으면 김밥 1000원 할인 쿠폰이 선착순으로 제공된다.
이와 함께 이마트24는 고객들에게 ‘이마트24=김밥맛집’이미지를 각인시키기 위해 ‘별별김밥이 다 있는 여기가 김밥맛집’이라는 메시지 하에 오는 3월 ‘김밥 오픈런’ 영상을 공개하고 이색 김밥 상품을 알리는 온·오프라인 이벤트 개최 등 김밥맛집 스토리텔링을 전개할 예정이다.
이마트24는 김밥 최성수기인 나들이 시즌이 도래하기 전부터 온·오프라인 채널을 통한 마케팅을 발빠르게 진행함으로써 김밥맛집 이미지를 각인시켜 하반기까지 꾸준히 고객들이 이마트24를 찾도록 하려는 전략이다.
이마트24 관계자는 “고물가에 가성비 좋은 먹거리에 대한 고객들의 니즈가 높아지는 만큼 고객 선택의 폭을 넓히고 맛에 대한 만족감을 높임으로써 ‘이마트24=김밥맛집’으로 포지셔닝되도록 최선을 다할 계획”이라고 말했다.
◆GS25, 삼일절 맞아 온라인 만세 운동 캠페인 선봬
GS25가 삼일절을 맞아 만세 운동을 펼치며 독립운동가를 기리는 활동에 나선다. GS25는 5대 국경일 중 하나인 삼일절을 맞이해 국가보훈부와 손잡고 ‘대한민국 만세대전’ 캠페인을 진행한다.
GS25는 1919년 3월 1일 독립선언서를 발표하며 우리나라의 독립 의사를 세계만방에 알린 독립운동가들의 정신을 기리고 삼일절의 의미를 되새겨 애국심을 고취시키자는 의미에서 이번 캠페인을 준비했다.
대한민국 만세대전 캠페인은 전 국민이 온라인으로 만세운동에 동참할 수 있는 게임 콘텐츠로 진행된다. 참여자가 게임상에서 클릭을 통해 만세를 외치면 GS25가 만세 1회당 31원씩 기부금을 후원하는 방식이다.
정해진 시간 없이 원하는 횟수만큼 참여가 가능하며 특정 만세 횟수를 달성할 때마다 3∙1운동과 관련된 메시지와 만세운동에 동참하는 참여자를 향한 응원의 메시지가 드러난다.
이번 캠페인은 그동안 잘 알지 못했던 지역 출신의 독립운동가를 알리는 데도 초점이 맞춰졌다. 게임 시작 전 자신이 살고 있는 지역을 선택하는데 만세운동 참여를 마치면 결과 화면에서 지역별 독립운동가들의 이야기를 살펴볼 수 있다.
만세 횟수는 개인과 지역 기준으로 실시간 집계되며 적립된 누적 기부금은(최대 3100만원) 만세 횟수가 가장 높은 상위 3개 지역의 독립운동가 후손에게 전달된다. 또한 만세운동 참여자 1만 5000명에게는 추첨을 통해 GS25에서 사용할 수 있는 상품 교환권이 지급된다.
대한민국 만세대전 캠페인은 오는 3월 8일까지 ‘우리동네GS’ 앱 이벤트 페이지와 전국 GS25 매장의 계산기(POS) 옥외광고 QR, 국가보훈부 누리소통망(인스타그램), 방구석연구소+ 홈페이지에서 참여할 수 있다. 누구나 쉽게 이해하고 참여할 수 있도록 대한민국 만세대전의 튜토리얼 영상도 제작돼 오프라인 매장 및 온라인 SNS에서 송출될 계획이다.
김효진 GS리테일 제휴·프로모션팀 매니저는 “삼일절 하면 가장 먼저 떠오르는 만세운동으로 삼일절의 의미와 독립운동가의 헌신을 되새길 수 있는 온라인 만세 콘텐츠를 기획하게 됐다”며 “GS25는 우리동네GS 앱을 대표로 하는 가장 앞선 O4O 리테일 통합 플랫폼으로써 앞으로도 온·오프라인을 연결하는 고객 참여형 방식의 애국심 고취 마케팅 캠페인을 진행해 대한민국 역사와 국경일에 대해 널리 알릴 것”이라고 말했다.