[편의점에서는] 세븐일레븐 ‘샴페인 기획전’ 진행 外 GS25, 이마트24

[천지일보=황해연 기자] 29일 편의점 소식을 전한다.

◆세븐일레븐 ‘샴페인 기획전’ 진행… 작년 12월 샴페인 매출 2배↑

세븐일레븐이 지난 2021년 업계 최초로 샴페인 기획전을 진행해 편의점에서 만나본 적 없는 일명 ‘레어템’ 샴페인을 파격적인 가격에 선보여 와인 애호가들의 뜨거운 사랑을 받고 있다.

해당 기획전은 각종 온라인 커뮤니티에 공유되며 때아닌 자정 오픈런 현상을 만드는 등 2년 연속 좋은 반응을 얻었다. 실제 샴페인 행사가 진행된 지난해 12월 샴페인 매출은 전년 동기 대비 2배 증가하며 완판 행렬을 이어가기도 했다.

세븐일레븐은 2023 연말을 맞아 이러한 소비자들의 애정과 기대에 부응하고 프리미엄 샴페인의 새로운 장을 개척하고자 업계 단독으로 준비한 프리미엄 샴페인 19종과 세븐일레븐 인기 와인 30종을 선보인다.

특히 이번 기획전에서는 샴페인의 정석이라 불리는 ‘파이퍼하이직’ 시리즈 중 최상위 등급으로 ‘파이퍼하이직 레어13’을 업계 단독으로 만나볼 수 있으며 ‘파이퍼하이직 빈티지14’도 함께 준비됐다.

파이퍼하이직 레어13은 파이퍼하이직의 창시자 ‘루이 하이직’이 1785년 마리앙투아네트 여왕을 만나면서 ‘여왕에게 걸맞은 샴페인을 만들고 싶다’라는 생각으로 시작된 상품이다. 포도의 퀄리티가 최상인 해에만 샴페인을 제작하겠다는 셀러마스터의 일념으로 레어 샴페인은 1976년부터 단 13개의 빈티지만 출시된 하이엔드급으로 2000년대 세기 최고의 샴페인으로 평가받고 있다.

세븐일레븐은 파이퍼하이직뿐 아니라 ‘페리에주에 벨에포크14’ ‘드보 밀레짐 빈티지12’ ‘떼땅져 녹턴 시티라이트’ ‘앙드레끌루에 실버브뤼’ 등 5만원대부터 30만원대까지 다양한 가격대의 프리미엄 샴페인을 업계 단독으로 선보이며 12월 한 달간 현대카드로 결제 시 25% 할인 혜택도 제공한다.

한 해를 마무리하며 가볍게 즐기기 좋은 다양한 와인도 만나볼 수 있다. 이 달 첫선을 보여 선풍적인 인기를 끌며 품귀현상을 보이는 ‘앙리마티스 앨런스콧 쇼비뇽블랑’이 추가 입고 됐으며 ‘몰리두커 더복서’ ‘루이마티니 까버네’ ‘보발로사 로제’ 등 한 해 많은 사랑을 받았던 다양한 데일리 와인 30종을 선보이고 현대카드로 결제 시 20% 할인 혜택이 제공된다.

송승배 와인 소믈리에 세븐일레븐 음료주류팀 MD는 “이번 샴페인 기획전은 편의점업계에 최상급 샴페인을 소개하는 새로운 장을 여는 출발점이자 세븐일레븐이 대한민국 와인 시장 트렌드 리더의 포지션을 선점하는 것을 의미한다”며 “준비한 상품 모두 심혈을 기울여 오랜 기간 준비한 만큼 어떤 상품을 골라도 연말연시에 최고의 선택이 될 것으로 자부한다”고 말했다.

◆GS25, 연말 주류 152종 행사 돌입… 하반기 샴페인 매출 3.3배↑

GS25가 와인, 위스키, 보드카 등 홈파티와 크리스마스 분위기와 잘 어울리고 연말 구매 수요가 높은 주류 152종을 선정해 12월 한 달간 주류 판매 가격 인하, 한정판 신상품 주류 기획 세트 출시 등의 행사를 진행한다.

GS25가 분석한 자료에 따르면 2022년 11월 대비 12월에 스파클링 와인 매출은 4.2배 더 높은 것으로 나타났고 매년 12월에 가장 높은 매출 실적을 보였다.

스파클링 와인 중에서도 고급으로 분류되는 샴페인(프랑스 샹파뉴 지방의 포도가 사용돼 전통 양조법에 따라 만들어진 스파클링 와인)도 올 상반기 대비 하반기에 월평균 매출이 3.3배 급격히 증가해 프리미엄 와인에 대한 수요가 크게 늘고 있는 것으로 풀이됐다.

GS25는 각종 사교 모임, 홈파티 등 연말에 축하와 감사를 나누는 일이 많아져 좋은 분위기 속에서 가볍게 즐길 수 있는 스파클링 와인과 샴페인 수요가 늘고 있는 것으로 분석했다.

GS25는 이 같은 트렌드 분석을 기반으로 오는 12월 1일부터 ▲세계 3대 샴페인 하우스인 ‘떼땅져’의 상위 라인 ‘떼땅져프렐류드’ ▲마릴린먼로의 샴페인이라 불리는 ‘파이퍼하이직’ ▲그레이스켈리의 결혼 만찬주로 알려진 ‘뽀므리브뤼’ 등 9종의 샴페인을 행사가로 선보인다.

GS25는 이번 행사를 통해 다수의 차별화 주류도 선보인다. 크리스마스트리 모양을 한 병으로 세계적 유명세를 떨치는 ‘모젤크리스마스’ 2종(3만 7800원), 인기 캐릭터 벨리곰 캐릭터이 활용돼 12가지 패키지 디자인이 적용된 벨리곰모스카토(1만 9800원), 1865×카카오프렌즈골프백에디션(4만 9900원)도 이번에 나온다.

GS25는 20021년부터 몽골에 진출하며 현지 파트너사로 제휴를 맺는 몽골 APU사로부터 보드카 ‘에덴(4만 6500원)’을 한정 물량으로 수입해 GS25의 주류 스마트오더 와인25플러스를 통해 국내 최초로 선보인다. 몽골의 국민 주류로 불리는 에덴은 고급 유기농 겨울 밀이 사용된 알파 등급의 순수 증류주로 가넷 원석 여과를 포함한 6단계 증류를 거친 프리미엄 보드카다.

이 외에도 GS25는 오는 12월 1일부터 GS25 약 400개점에서 품절 대란을 일으키는 위스키 와일드터키레어브리드, 달모어킹알렉산더3세 등을 비롯한 총 55종의 위스키를 한정 판매하는 위런 행사를 진행한다.

이하림 GS리테일 음용식품팀 매니저는 “과거 취하도록 즐기는 음주 문화에서 프리미엄 주류를 소수가 즐기는 홈파티 문화로 연말 모임이 변화하면서 주류 판매 지형도도 변화하고 있다”며 “GS25는 트렌드, 데이터 분석을 통해 더욱 가치 있고 고객이 원하는 차별화 상품을 다양하게 선보일 것”이라고 말했다.

◆이마트24, 17종 케이크·디저트 상품 예약판매… 연말 홈파티족 공략

이마트24가 크리스마스와 연말 모임을 즐기는 고객을 위해 호텔 케이크·디저트부터 와인, 밀키트까지 가까운 편의점에서 한 번에 구입할 수 있도록 관련 상품을 다양하게 준비했다.

이마트24는 오는 12월 13일까지 조선호텔 케이크 2종(레드벨벳·블랙초코), 베키아에누보 케이크 2종과 함께 디저트로 즐기기 좋은 슈톨렌, 브라우니, 파운드케이크 등 총 17종을 예약 판매한다.

지난해 케이크 4종이 판매됐던 것에 비하면 4배 이상 상품 품목이 확대된 것이다. 올해는 홀 케이크 외 피칸파이, 마카롱&쿠키세트, 파운드케이크 등 연말 선물용으로 적합한 상품으로 구색이 강화된 것이 특징이다. 홈파티 고객뿐 아니라 선물 수요까지 사로잡겠다는 전략이다.

예약 주문을 희망하는 고객은 이마트24 모바일 앱과 오프라인 매장을 통해 주문이 가능하며 상품은 오는 12월 23일부터 예약한 매장에서 순차적으로 받을 수 있다.

특히 매장에서 케이크, 브라우니 등 조선호텔 상품 5종을 카카오페이로 결제 시 ‘이마트24 모바일쿠폰(1만원)’이 선물로 제공되며 모바일앱으로 조선호텔 상품을 구입하는 고객들에게는 ‘이마트24 모바일쿠폰(1만원)’과 ‘코카콜라 1.5ℓ’ 무료 쿠폰이 증정된다.

크리스마스와 연말 모임에 어울리는 다양한 와인 상품도 할인 판매된다. 이마트24는 품절 대란의 주인공인 ‘라 크라사드’ 2종(까베네쉬라·샤도네이), 극강의 가성비를 자랑하는 ‘로쉐마제 까베네소비뇽’, 알코올 도수가 낮고 상큼한 맛으로 초심자들도 쉽게 즐기기 좋은 화이트와인 ‘프론테라 스프릿처 엘더플라워’를 각 9900원 특가로 판매한다.

또한 풍부한 스파클링으로 파티용 와인으로 손꼽히는 ‘쌩클레어 비카스 초이스 소미뇽블랑 버블스’ ‘스칼리올라 프리모 피오레 모스카토 다스티’와 스위트와인 ‘빌라욜란다 모스카토 블랙에디션’, 프리미엄 레드와인 ‘안티구아스 리제르바 까베네쇼비뇽’이 각 1만 8900원 균일가로 제공된다. 이들 행사 와인 8종은 KB페이로 구매 시 20% 캐시백 혜택도 받을 수 있다.

이 외에도 홈파티에 어울리는 인기 와인 20여종을 6500원부터 3만 7000원까지 다양한 가격대로 선보인다.

이마트24는 연말 모임이 많은 12월을 맞아 한 달간 부채살찹스테이크, 감바스알아히요, 해물누룽지탕, 샤브샤브채소모듬 등 홈파티에 어울리는 밀키트 4종을 반값에 판매한다. 이 기간 해당 밀키트 상품은 모두 5000~8000원대로 구입할 수 있다.

오는 12월 1~18일 홈파티 밀키트 세트 2종도 주문 판매된다. ‘간편홈파티세트(2만 2500원)’는 3~4인이 즐길 수 있는 양으로 머쉬룸크림파스타, 미트볼라구파스타, 쉬림프알리오올리오 밀키트로 구성돼 있다. ‘푸짐한양식세트(3만 7500원)’는 감바스, 부채살스테이크, 쉬림프로제파스타 밀키트로 구성돼 있다.

고객들은 이마트24 매장 내 카탈로그를 통해 홈파티 밀키트 세트를 주문 후 원하는 날짜에 원하는 곳으로 무료 택배로 받을 수 있다.

동기간 밀키트 전 상품을 대상으로 경품 이벤트도 진행된다. 이마트24 매장에서 밀키트 상품을 구입하면서 모바일앱 통합바코드를 스캔 후 응모 버튼을 누르면 ‘간편홈파티세트(100명)’를 경품으로 제공하는 이벤트에 참여할 수 있다.

편의점이 근거리 쇼핑 채널로 자리매김함에 따라 젊은 층을 중심으로 연말 파티를 위한 상품을 편의점에서 구입하는 수요가 증가하고 있다.

실제 이마트24가 12월에 판매하는 크리스마스·연말 케이크 매출을 확인한 결과 전년 대비 2021년 18.7%, 2022년 21.4% 증가한 것으로 나타났다.

지난해 12월 상품군별 판매데이터를 확인한 결과 전월 대비 와인 111%, 양주 48%, 맥주 26% 등 주류 매출이 큰 폭으로 증가했으며 냉장밀키트 341% 치즈·올리브·살라미 등 와인 안주도 49% 늘어난 것으로 나타났다.

이마트24는 올해에도 가성비 있게 소규모 홈파티를 계획하는 고객들이 많을 것으로 예상됨에 따라 호텔 케이크와 와인·양주 등 주류를 할인 판매하는 등 홈파티 고객을 사로잡을 계획이다.

이마트24 관계자는 “고급 호텔의 케이크부터 밀키트까지 편의점에서 홈파티 준비를 한 번에 할 수 있도록 다양한 상품과 할인행사를 기획하게 됐다”며 “고물가로 인해 외식 대신 집에서 모임을 하는 고객들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.