[편의점에서는] GS25 ‘편스토랑 상품’ 2000만개 판매 돌파 外 이마트24, CU

[천지일보=황해연 기자] 31일 편의점 소식을 전한다.

◆GS25 ‘편스토랑 상품’ 2000만개 판매 돌파

GS25가 2022년 5월부터 KBS 예능 프로그램 ‘신상출시 편스토랑(편스토랑)’과 손잡고 선보여 출시한 누적 20종의 우승 메뉴 상품 판매량이 2000만개를 넘어섰다.

GS25는 ▲우승 메뉴를 그대로 살린 상품 개발 ▲소비자 상품 접근성 확대 등을 최우선 고려해 삼각김밥 등 고객이 많이 찾는 대표 상품군을 중심으로 GS리테일 식품 연구소 직원들이 상품화 연구를 거듭해 온 것을 편스토랑 상품 인기의 비결로 꼽았다.

상품으로 출시된 20종의 메뉴 중 가장 많은 우승 상품을 배출한 출연자는 ▲이찬원 6종 ▲류수영 5종 ▲강수정, 박솔미, 차예련 각 2종 순이었고 이 중 밀리언셀러(100만개 이상 팔린 상품)는 7종에 달했다.

특히 이찬원 출연자의 우승 상품 6종의 누적 판매량은 1300만개를 넘겼고 GS25가 참여한 이후 초대 우승 메뉴였던 ‘이찬원의 진또배기맵싹갈비’는 1년 3개월이 넘는 기간 주먹밥 분류 중 확실한 스테디셀러로 자리 잡으며 판매량 600만개를 넘겼다.

편스토랑 상품은 다양한 마케팅과 ESG 경영 활동과도 연계되고 있다.

GS25는 최근 고물가 시대에 가성비를 충족하는 편스토랑 상품의 소비 경험을 확대키 위해 2023년 4월부터 주요 대학교 시험 기간 중 ‘편스토랑스쿨어택’을 진행하며 연내에 판매 수익 일부를 KBS 측과 협의 해 기부하는 ESG 경영 연계 활동도 계획하고 있다.

◆이마트24 ‘신개념 공짜 마케팅’ 전개… 행사 상품 36% 늘려

이마트24가 추석 명절이 있는 9월 고객 장바구니 부담 줄이기에 힘을 보탠다.

우선 이마트24는 오는 9월 1~10일 고객들이 많이 찾는 인기 음료, 간편 먹거리 상품 등 17종에 대해 1+1 덤 증정과 함께 행사카드(우리카드·카카오페이)로 한 번에 5000원 이상 구매 시 현금처럼 사용할 수 있는 이마트24 모바일 금액권 5000원을 증정하는 행사를 펼친다.

행사 대상 상품은 ‘아임e 유네치치즈팝콘(1700원)’ ‘칠성사이다캔 355㎖(1900원)’ ‘삼양라면큰컵(1400원)’ ‘부라보콘바닐라(2200원)’ ‘맥스봉후랑크 80g(2500원)’ ‘이지프로틴 250㎖(2800원)’ 등 인기 음료, 간편 먹거리를 포함한 17종이다.

해당 상품을 5000원 이상 구매하는 고객에게는 1+1 덤 증정 혜택은 물론 5000원까지 그대로 돌려받는 ‘신개념 공짜마케팅’인 것이다.

예를 들어 고객들은 행사 카드로 결제 시 삼양라면큰컵 2개, 맥스봉후랑크 2개, 칠성사이다 2개 등 먹거리와 음료 모두 5800원에 구입하고 이후 모바일 금액권 5000원도 받을 수 있어 실제로는 800원만 결제하는 셈이다.

또한 추석 명절을 앞두고 근거리 장보기족을 위해 9월 행사 상품도 크게 늘렸다. 이마트24는 9월 한 달간 지난해보다 500여종 늘린 2100여종의 상품에 대해 1+1, 2+1 덤 증정 및 가격 할인 혜택을 제공한다.

‘CJ 국산콩나물(2500원)’ ‘CJ양념이잘배는찌개두부(1800원)’ ‘CJ노릇하게잘구워지는부침두부(1800원)’ ‘풀무원 유기농미니순두부(1500원)’ 등 집밥 요리에 빠질 수 없는 계란·두부·콩나물 1+1 덤 증정행사가 진행된다.

이와 함께 추석 명절 직전인 9월 18~30일 명절 음식 준비에 필요한 갈비양념, 부침가루, 콩기름 등 조미료 7종에 대해 2+1 덤 증정 행사가 진행돼 고물가 속에 명절을 준비하는 고객들의 장바구니 부담을 줄이는 데 도움이 될 것으로 이마트24는 기대하고 있다.

초특가 먹거리 행사 외 주류 할인 행사도 진행된다. 이마트24는 9월 한 달간 SSG랜더스라거, 카스후레쉬, 테라, 하이트 등 500㎖ 캔맥주 60종에 대해 4캔 1만 1000원에 제공하며 하이네켄, 칭따오, 기네스, 호가든 등 캔맥주 85종을 4캔 1만 2000원에 판매한다.

가족 단위 모임이 급증하는 명절을 맞아 9월 한 달간 번들 맥주 7종에 대해 할인 행사도 진행된다. 이마트24에서 9월 한 달 동안 번들맥주 7종 중 3개를 하나카드로 구매 시 3000원 앱 쿠폰이 증정된다. 행사 번들 맥주는 ‘카스 370㎖ 6입(1만 1000원)’ ‘버드와이저 473㎖ 6입(1만 5000원)’ ‘켈리캔 365㎖ 6입(1만 800원)’등 7종이다.

고객들은 이마트24 매장에서 번들 맥주를 구입하면서 모바일 앱 통합바코드를 스캔하면 스탬프 1개가 적립되며 스탬프 3개를 적립하면 3000원 쿠폰이 선물로 제공된다.

이처럼 이마트24가 소비자 장바구니 부담 줄이기에 총력을 기울이는 것은 고물가에 대응하고 합리적인 가격에 고객들의 소비를 촉진시켜 가맹점의 매출 증대를 견인하겠다는 전략이다.

이마트24 관계자는 “추석 명절 장바구니 부담이 커진 상황에서 고객들이 체감할 수 있는 공짜 마케팅과 함께 근거리 편의점에서 장을 보는 고객을 위해 9월 한 달간 행사 상품을 전년 동월 대비 36% 늘리는 등 다양한 할인 혜택을 준비했다”며 “앞으로도 고물가에 대응하는 마케팅을 지속 선보여 고객 장바구니 부담을 줄이는 데 힘을 보태는 것은 물론 근거리 알뜰 쇼핑 채널로서 역할도 적극 수행하겠다”고 말했다.

◆CU, 물가 안정 쇼핑 팁 ‘쓔퍼세일’ 매출 320%↑

CU의 물가 안정 프로모션인 ‘쓔퍼세일’ 행사 상품들의 매출이 320%의 판매 성과를 보이면서 9월에도 CU는 고객 혜택을 강화한 행사들을 펼친다.

CU의 쓔퍼세일은 월 통합 행사와 별개로 주요 카테고리에서 고객들의 수요가 높은 인기 상품들만 따로 모아 매달 1~11일 진행되는 특별 행사다.

고물가 속 실속 있는 쇼핑을 원하는 고객들 사이에서 쓔퍼세일의 초특가 혜택이 주목을 끌면서 해당 상품들의 판매량은 행사하지 않은 기간 대비 무려 326.8%나 늘었다.

특히 하절기에 고객들의 수요가 높은 상품들에 대해 행사를 집중 전개한 것이 주효했다. 세부적으로 살펴보면 주류 412.7%, 안주 323.8%, 음료 211.1% 많이 판매되며 전체 매출을 견인했다.

쓔퍼세일은 고객들의 혜택을 극대화하는 것과 더불어 신규 고객 유입 효과도 크게 나타나고 있다. 실제 지난 7월 쓔퍼세일 행사가 적용된 품목들을 보면 행사를 이용하며 신규로 CU 멤버십에 가입한 고객들이 전월에 비해 48.7% 증가했다.

이처럼 고객들의 폭발적인 반응이 이어지면서 CU는 내달 쓔퍼세일로 고객들의 수요가 집중적으로 발생한 카테고리들의 운영 상품을 늘리고 한정 기간 특가 할인 행사와 1+1, 2+1 증정 행사 외 2+2 증정 행사까지 신규로 선보인다.

행사 기간 전체 상품들 중 안주류의 판매 비중이 20%에 육박한 것을 반영해 총 20여종의 다양한 핫바, 육가공류, 냉장 안주 상품들에 대해 1+1 행사가 진행된다.

건강기능 식품에 대한 수요가 날로 증가함에 따라 단백질 바 2종(하림 닭가슴살바 베리, 너츠) 2+2 증정 행사도 쓔퍼세일에서 처음 선보인다.

또한 CU는 편장족(편의점에서 장보는 사람들)을 겨냥해 평창수 프리미엄 20입짜리 제품을 정가 2만원에서 50% 할인된 단돈 1만원에 판매한다. 500㎖ 물 한 병당 500원 꼴이다.

삼겹살 특가 할인도 진행된다. 하이랜드 구이용 삼겹살(500g) 1만 1000→9900원, 대패 삼겹살(500g) 1만 500→9900원으로 판매된다. 조각 파인애플 3600→3000원, 반송이 바나나 3400→3100원, 마운틴 바나나(2입) 1500→1200원으로 할인된다.

이와 함께 CU는 9월 주류 행사로 인기 와인 16종을 할인 판매한다. 프랑스 론(Rhone) 지방 와인 명가인 ‘비달 플뢰리’ 와인 7종과 ‘메나쥬 아트로와’ 등 미국 와인 4종 등을 KB pay로 결제하면 20% 할인 혜택이 제공된다.

임지훈 BGF리테일 마케팅팀장은 “고객들 사이에서 높은 수요를 보이는 인기 상품들을 중심으로 고객 혜택을 한층 강화한 쓔퍼세일을 기획했다”며 “앞으로도 CU는 고객들의 니즈를 충족하고 특별한 재미를 선사하기 위해 다방면으로 노력할 것”이라고 말했다.