김대종 세종대 경영학부 교수 최근 직장인들의 많은 일탈행위가 보도되고 있다. 오스템 임플란트, 새마을금고, 우리은행, 신한은행, 새마을금고, 그리고 아모레퍼시픽 등 국내 최고의 직장인들이 회사 돈을 횡령해 파면되면서 재판을 받고 있다. 직장인들에 대한 직업윤리 교육이 다시 강화돼야 한다. 특히 금융기관은 직원의 신뢰와 믿음이 아주 절대적이다. 고객이 돈을 맡길 때는 그에 대한 믿음이 있기 때문에 맡긴다. 고객도 금융기관 직원에게 절대로 돈을 맡겨서는 안 된다. 본인이 직접 입금하고 확인해야 한다. 절대로 금융기관 직원 개인통장에 입
박춘태 중국 월수외국어대 한국어학과 교수 무한경쟁·디지털 시대에 브랜드(brand)의 힘은 기업·국가의 핵심 가치이자 무형자산이다. 성장과 수익에 직결되기 때문이다. 글로벌 파워를 가진 브랜드 진입을 위해서는 정체성, 혁신, 독창성 그리고 세계 시장에서 공통적으로 적용 가능한 슬로건이 있어야 한다. 기업에서 고객 만족도를 제고하고 진정한 가치·신뢰·감동이 전달되는 브랜드야말로 성장 동력이 아닐 수 없다. 그래서 브랜드의 성공과 강화를 위해서는 다각적인 전략 설정, 체계적인 브랜딩, 인지도·가치를 높이는 방법을 강구해야 한다. 브랜드