[천지일보=황해연 기자] 4일 편의점 소식을 전한다.
◆빵빵이에 한교동까지… 세븐일레븐, 대세 캐릭터 화이트데이 상품 100종 출시
세븐일레븐이 올해 화이트데이 핵심 단독 상품으로 산리오캐릭터즈의 대표 캐릭터 중 하나인 ‘한교동’ 캐릭터와 애니메이션 ‘빵빵이의 일상’ 속 주인공 ‘빵빵이’ ‘옥지’ 캐릭터를 활용한 굿즈 상품들을 출시한다. 캐릭터 기획 상품을 포함해 올해 총 100여종의 화이트데이 상품을 선보인다.
한교동은 국내에서 기존에 인지도가 높은 산리오캐릭터즈 캐릭터들(헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등)에 비해 마니아층에게서 선호되는 캐릭터였으나 최근 해외에서 인기가 높아지면서 국내에서도 대세 캐릭터로 발돋움하고 있다.
실제 온라인상에서는 일본 여행 후 구매한 한교동 굿즈 상품들을 인증하는 게시물들을 심심찮게 찾아볼 수 있으며 최근 유통업계 각종 팝업스토어에도 등장해 큰 인기를 끌면서 MZ세대 대세 캐릭터로 자리매김했다.
빵빵이는 유통가의 1등 콜라보 메이트로 올해 세븐일레븐이 대표 캐릭터 마케팅 전략으로 선보이는 키워드다. 유튜브 채널 빵빵이의 일상은 애니메이션 속 주인공 빵빵이와 옥지의 유쾌한 일상이 젊은 세대의 깊은 공감을 얻으며 첫 영상이 게재된 지 1년여 만에 구독자 200만명을 보유한 파워채널로 급부상했다.
세븐일레븐은 올해 밸런타인데이 주력 기획 상품으로 빵빵이에 ‘백(Bag)꾸’ 트렌드를 결합해 젠지세대 취향을 저격하며 큰 인기몰이를 했다.
세븐일레븐은 이번 화이트데이 핵심 기획 상품으로 먼저 한교동 굿즈 상품 9종을 선보인다. 밸런타인데이와 마찬가지로 백(Bag)꾸 트렌드를 결합해 가방에 달고 다니기 좋은 ‘한교동줄줄이키링세트’와 ‘한교동키링거울세트’ ‘한교동에코백세트’를 만나볼 수 있다.
이 외에도 실용성에 주목해 MZ세대의 생활 속 활용도가 높은 ‘한교동접이식거울세트’ ‘한교동코듀로이파우치세트’ ‘한교동마우스패드세트’ 등이 판매된다.
밸런타인데이 당시 앱 내 예약주문 품절 사태를 일으킨 빵빵이 굿즈 상품도 4종을 새롭게 선보인다. 빵빵이와 그의 반려묘인 ‘뿡빵이’ 캐릭터가 그려진 ‘빵빵이미니에코백세트’와 ‘빵빵이손거울세트’, 최근 1020 세대를 중심으로 ‘별다꾸(별걸 다 꾸민다)’ 트렌드가 유행인 만큼 휴대폰, 파우치, 다이어리 등에 꾸미기 좋은 ‘빵빵이스티커세트’와 ‘빵빵이엠보싱스티커세트’도 선보인다.
아울러 세븐일레븐은 나들이철인 3월을 맞아 ‘산리오캐릭터즈 일회용카메라세트’ 6종을 선보인다. 소위 ‘맑눈광(맑은 눈의 광인)’으로 인기를 얻는 캐릭터 ‘쿵야레스토랑즈’와도 손잡고 ‘양파쿵야스마트폰거치대세트’와 3종의 키링이 동봉된 ‘양파쿵야레스토랑즈사각지함세트’를 판매한다.
세븐일레븐이 올해 화이트데이 주력 캐릭터로 선택한 한교동과 빵빵이는 모두 마니아틱에서 대세 캐릭터로 성장했다는 특징이 있다. 최근 소비 취향이 세분화되는 나노사회로 접어들면서 다양해진 각자의 취향이 온라인상에서 커뮤니티를 형성하고 그 중 SNS 등을 통해 화력이 붙는 소재가 디토소비(시간의 가성비를 고려해 자신의 가치관에 부합하는 대상을 따라서 소비하는 경향) 흐름을 타며 점차 대세로 자리 잡고 있다.
세븐일레븐은 편의점이 생활밀착형 소비채널인 만큼 이처럼 다양해진 소비자 개개인의 취향을 집 앞 편의점에서 마음껏 발산하는 ‘취향셀렉샵’으로 거듭날 수 있도록 이번 화이트데이 상품을 포함해 카테고리별로 상품 구색을 다양화하고 있다.
김나영 세븐일레븐 스낵팀 담당MD는 “편의점이 사라지는 문구점의 역할을 대체하면서 캐릭터 굿즈 시장의 주력 채널로 부상하고 있다”며 “다양해지는 취향에 맞춰 매년 100여종 이상의 화이트데이 상품을 출시하는 만큼 평소 갖고 싶었던 캐릭터 굿즈 상품들을 집 앞 세븐일레븐에서 편하게 만나길 바란다”고 말했다.
◆이마트24, 화이트데이 맞아 다양한 상품·할인행사 풍성
이마트24가 화이트데이를 맞아 순금·랩다이아 목걸이를 판매하고 초콜릿·사탕·젤리 상품에 대해 할인 행사를 진행한다.
이마트24는 화이트데이를 앞두고 선물을 준비하는 고객들을 위해 주얼리 상품 4종을 3월 말까지 판매한다.
이번에 판매되는 상품은 순금목걸이(5.625g, 71만 1000원), 순금클립팔찌(3.75g, 52만 2000원), 핑크골드팔찌(13만원), 18K랩다이아3부 목걸이(38만 9000원 고정가)다. 순금목걸이, 순금팔찌, 핑크골드팔찌는 한국금거래소 판매 시세를 반영해 금액이 결정된다. 해당 가격은 이날까지 적용되는 가격이다.
이마트24는 고객들에게 시세가 반영된 최적의 가격으로 순금 상품을 판매하기 위해 매주 월요일(3월 4, 11, 18, 25일) 한국금거래소 판매 시세를 반영해 가격을 변경하고 일주일간(5~11일, 12~18일, 19~25일, 26~31일) 해당 가격으로 판매한다.
해당 상품의 구매를 원하는 고객들은 이마트24 매장을 방문해 결제(현금결제만 가능)할 수 있으며 결제가 완료되면 한국금거래소 보증서를 담아 우체국안심택배를 통해 배송이 진행된다.
또한 이마트24는 오는 15일까지 조선호텔 디저트 3종(뉴욕치즈케이크·블랙초코케이크·마카롱기프트세트)를 판매하며 해당 상품을 카카오페이로 구입 시 1만원 쿠폰 페이백을 제공한다.
예약 주문은 이마트24 모바일 앱과 오프라인 매장을 통해 주문이 가능하며 상품은 오는 10일부터 예약한 매장에서 순차적으로 받을 수 있다.
이마트24는 ‘밸런타인데이=초콜릿’ ‘화이트데이=사탕’이라는 전통적인 인식이 대부분 희석되고 달콤한 먹거리를 연인, 가족, 친구 간에 선물하는 날로 인식되는 만큼 고객의 장바구니 부담을 낮출 수 있는 실질적인 혜택을 제공한다.
이마트24는 오는 15일까지 츄파춥스·멘토스의 젤리, 캔디 상품 21종에 대해 행사 카드로 1만원 이상 구매 시 이마트24 모바일 할인 쿠폰(5000원)을 제공한다. 할인 쿠폰은 오는 26일 이마트24 앱 쿠폰함으로 지급된다.
특히 행사 상품 21종 중 14종은 1+1, 2+1 덤 증정 행사가 적용돼 고객들은 반값으로 구입하면서 행사 카드로 결제 시 추가 할인 쿠폰까지 받을 수 있다.
이마트24는 카카오프렌즈의 인기 캐릭터 ‘춘식이’와 손잡고 젊은 층의 취향을 저격하는 패키지 디자인과 소장하고 싶은 굿즈가 포함된 차별화 상품도 판매한다.
이마트24가 판매하는 춘식이 캐릭터 기획 상품은 총 14종으로 해당 상품을 카카오페이로 1만·2만·3만원 이상 결제 시 각각 5000·1만·1만 5000원의 쿠폰 페이백이 제공된다. 고객들은 4월 초 카카오페이 내 쿠폰함에서 페이백 쿠폰을 확인할 수 있다.
이마트24 관계자는 “이번 화이트데이를 위해 선물용 아이템부터 달콤한 먹거리를 구입하려는 고객들을 위한 다양한 할인 혜택까지 풍성하게 준비했다”며 “개학·개강 시즌에 있는 화이트데이라 달콤한 먹거리를 구입하려는 고객들의 큰 호응이 예상된다”고 말했다.
◆CU, 화이트데이 맞아 ‘행복과 위로’ 감성 담은 콜라보 상품 선봬
CU가 따뜻한 감성을 담아내는 일러스트레이터, 일상의 공감을 담은 캐릭터 등과 손잡고 화이트데이 차별화 상품을 대거 선보인다.
CU는 ‘모든 순간을 사랑해’라는 캐치프레이즈와 함께 고물가 등의 불경기 속에서도 주변 사람들에게 일상의 행복과 위로의 마음을 전하고자 하는 고객을 겨냥해 감성적이고 실용적 가치를 높인 굿즈가 담긴 상품을 준비했다.
CU는 행복과 위로의 메시지에 집중하는 일러스트레이터 ‘그림비(grim.b)’, 일상을 통해 작은 행복을 찾는 캐릭터인 ‘조구만’, 심플한 삶의 가치를 전달하는 감성 라이프스타일 브랜드인 ‘이야이야앤프렌즈’, 인기 3D 애니메이션 캐릭터인 티니핑과 콜라보한 상품 총 20여종을 선보인다.
CU의 화이트데이 대표 상품은 그림비와 협업한 차별화 상품 8종이다. CU는 그림비 특유의 따뜻한 그림체를 활용한 패키지 속에 한 쌍의 사랑스러운 커플을 그려낸 포스터(1만 4000원), 엽서 세트(1만 3400원), 포토 스티커(1만 1600원), 포토 카드(1만 3700원) 등 감성과 함께 실용성을 담은 굿즈를 달콤한 사탕, 초콜릿 등과 함께 동봉했다.
또 CU는 일상의 소중한 순간을 귀여운 초식 공룡으로 표현한 캐릭터 조구만을 활용해 엽서(1만 1300원), 꾸미기 스티커(1만 900원) 등 조구만 특유의 친근한 감성을 담은 상품과 키링(2만 1500원), 코스터(1만 7200원), 펜 케이스(1만 5000원) 등의 굿즈가 담긴 상품을 준비했다.
추가로 CU는 심플한 삶을 표현해 큰 인기를 얻는 이야이야앤프렌즈가 그려진 필통, 호보백, 포스터 등이 담긴 상품(1만 4300~1만 5500원)과 TV 인기 3D 애니메이션 캐릭터인 티니핑과 콜라보해 머리띠, 크로스백 등이 동봉된 상품(1만 6500~1만 8500원)도 함께 내놓는다.
오는 28일부터 자체 커머스 앱 포켓CU에서도 각종 캐릭터와 콜라보한 30여종의 화이트데이 차별화 상품을 구매할 수 있다. 특히 츄파춥스 머그컵(1만 4500원) 등의 온라인 전용 상품 19종은 포켓CU 앱에서 주문 시 직접 집 앞으로 배송받을 수 있다.
CU는 화이트데이를 맞아 고객의 가성비 높은 소비를 돕기 위해 각종 할인 및 증정 행사를 알차게 준비했다.
CU에서 오는 12일까지 화이트데이 차별화 상품 19종을 카카오페이로 2개 이상 결제 시 50% 할인된 가격에 구매 가능하다. 페레로로쉐 기획 상품 9종을 BC카드로 구매 시에도 50% 할인 혜택을 받을 수 있으며 페레로로쉐 3개, 5개입 상품은 2+2 할인 행사를 적용 받을 수 있다.
CU는 오는 13일 오전 10시 포켓CU에서 페레로로쉐 50% 할인 쿠폰도 1만개 증정한다. 화이트데이 차별화 상품 구매 시 즉석커피인 get아메리카노(L, 1500원)의 증정 행사를 오는 31일까지 펼쳐진다.
최근 고물가 등으로 인해 소비심리가 위축되는 상황 속에서도 기념일에는 적극적으로 소비하는 가치소비 트렌드가 나타나고 있다.
지난달 CU 밸런타인데이 행사 상품의 가격대별 매출 동향을 살펴보면 1만원 이하 상품의 매출 비중은 지난해(38.5%)보다 올해(34.1%) 감소한 반면 1만원 이상 상품의 매출 비중은 지난해(61.5%)보다 올해(65.9%) 증가했다.
실제 CU 밸런타인데이 차별화 상품들은 캐릭터와 소장용 굿즈 등을 앞세워 전년 대비 매출신장률이 18.4%를 기록했다. 밸런타인데이 전체 매출도 고물가, 설 연휴 등으로 부진할 것이란 업계 전반의 예상을 깨고 소폭 상승(2%)했다.
이는 일상생활에서는 가성비 높은 상품을 선택하더라도 밸런타인데이 등 기념일을 준비할 때는 가격보다는 선물 자체의 가치에 더 큰 비중을 두기 때문으로 분석된다.
조준형 BGF리테일 스낵식품팀장은 “기념일을 맞아 소소한 행복을 선물할 수 있도록 따뜻함에 초점을 맞춘 브랜드들과의 콜라보 상품을 준비했다”며 “앞으로도 CU는 타 유통채널에서 찾아볼 수 없는 차별화 상품을 지속 출시해 상품 트렌드를 이끌 것”이라고 말했다.
◆GS25, 2024 화이트데이 흥행 보증 수표는 ‘모남희 컬렉션’
GS25가 2024년 화이트데이를 기념해 모남희, 네이버웹툰의 냐한남자, 마루는 강쥐 등 이른바 덕질을 유발하는 인기 캐릭터들을 활용한 차별화 세트 상품을 출시했으며 고물가 장기화 속 고객의 알뜰 소비를 지원하고자 2+2 덤 증정, 40% 페이백 등의 대규모 프로모션도 준비했다.
GS25는 올해 화이트데이를 맞아 총 100여종의 차별화 세트 상품을 선보였다. 올해 화이트데이 핵심 차별화 상품으로는 모남희 컬렉션을 필두로 네이버웹툰 인기 작품과 협업한 ▲냐한남자 굿즈 세트 ▲마루는 강쥐 굿즈 세트 등이 준비됐다.
모남희 컬렉션은 GS25가 블핑이 키링을 중심으로 신드롬을 일으키는 모남희와 협업해 선보인 차별화 세트 상품이다. ▲모남희얼굴인형키링 컬렉션 ▲모남희리유저블파우치 컬렉션 등 총 2종으로 기획됐다.
모남희 컬렉션 2종은 모남희얼굴인형 키링, 모남희파우치가 각각 인기 젤리, 초콜릿 등과 동봉된 형태로 구성됐다. 가격은 모남희얼굴인형키링 컬렉션 1만 7000원, 모남희리유저블파우치 컬렉션 2만 4400원이다.
앞선 2월 밸런타인데이, 우리동네GS 앱 사전예약 기획 상품으로 내놓은 ▲모남희키링 컬렉션 ▲모남희아이패드파우치 컬렉션은 출시 직후 준비 물량이 모두 팔리는 등의 폭발적 인기를 누렸다.
GS25는 추가 구매 문의가 쇄도하는 등 높은 수요를 고려해 빠르게 화이트데이 모남희 컬렉션 제작 물량 확대에 나섰으며 밸런타인데이 대비 10배 확대된 총 11만개 규모의 충분한 공급 물량을 확보했다.
네이버웹툰의 인기 작품인 냐한남자, 마루는 강쥐와 협업한 상품도 나왔다. ▲냐한남자미니파우치세트 ▲냐한남자포토카드세트 ▲마루는강쥐여권케이스세트 ▲마루는강쥐핸들톡세트 등 총 7종의 상품이 기획됐다.
인기 초콜릿 등과 함께 냐한남자 캐릭터로 디자인된 각각의 굿즈로 구성돼 있어 특히 두터운 웹툰 팬들을 중심으로 한 소비가 활발할 것으로 GS25는 기대하고 있다.
이 외에도 GS25는 스펀지밥 캐릭터 등 기존 팬덤이 형성돼 있는 캐릭터 IP를 활용한 화이트데이 차별화 세트 상품도 다채롭게 선보였다.
GS25는 고물가 안정 및 고객의 알뜰 소비를 지원하고자 화이트데이를 즈음해 특히 수요가 급증하는 상품 중심의 할인 프로모션을 기획했다.
오는 12일까지 제휴카드 등으로 로쉐 상품을 구매하면 ▲로쉐T5, 로쉐T3 2+2 덤 증정 ▲로쉐 세트 상품 9종 대상 40% 할인 혜택이 적용되고 네이버페이 및 카카오페이로 냐한남자 굿즈 세트 등 네이버웹툰 협업 상품, 스펀지밥 기획세트를 결제하면 40% 페이백 혜택이 주어진다.
오는 16일까지는 인기 젤리, 초콜릿, 스낵 등 152종의 상품을 대상으로 한 +1 파격 행사가 진행되고 네이버페이 등으로 와인 750㎖, 이달의 위스키 3종 구매 시 20% 페이백되는 행사가 이달 말까지 이어진다.
GS25는 프리미엄 플래그십 스토어 ‘도어투성수’를 통해 냐한 남자, 마루는 강쥐 등을 테마로 한 화이트데이 팝업스토어를 오는 18일까지 운영하기로 했으며 마루장터 개최, 인기 굿즈 판매 등 특별한 체험 프로그램을 순차적으로 선보일 방침이다.
이관배 GS25 가공식품팀 MD는 “두터운 팬덤을 형성하는 캐릭터, 웹툰 IP와의 협업 상품이 이른바 덕질 소비로 이어져 행사 매출 성장을 견인하고 있다”며 “가족, 친구, 연인 등과 부담 없이 선물을 주고받을 수 있도록 풍성한 할인 프로모션도 다양하게 준비했다”고 말했다.