[천지일보=황해연 기자] 23일 편의점 소식을 전한다.
◆세븐일레븐, K리그 파니니카드 출시… 세븐앱 이벤트 진행
세븐일레븐이 K리그 축구팬들을 위해 한국프로축구연맹과 함께 ‘K리그 파니니 카드’를 업계 단독으로 출시한다.
세븐일레븐은 최근 아이돌 팬 문화인 포토카드 수집 문화가 스포츠 팬들 사이에도 유행하고 카타르월드컵 이후 K리그 선수들의 인기 역시 급상승함에 따라 K리그 파니니 카드를 업계에서 단독으로 출시하게 됐다.
‘파니니 카드’는 일명 ‘축구계의 포켓몬 카드’로 불리는 카드로 축구 카드에서는 독보적인 위치를 차지하는 이탈리아의 세계 최장수 스포츠카드 기업인 ‘파니니’에서 제작하는 콜렉팅 포토카드다. 파니니는 그동안 국제축구연맹(FIFA) 월드컵, 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 등 세계적인 인기 스포츠의 공식 라이선스 카드 및 스티커 앨범을 다수 제작해왔다.
이번에 세븐일레븐에서 출시되는 K리그 파니니 카드는 K리그 인기 선수 100명과 레전드 선수 7명의 사진으로 구성돼 있다. 또한 콜렉팅의 재미를 더하기 위해 베이직 카드와 스페셜 카드로 나뉘어 발매된다.
베이직 카드는 현직 K리그 대표 선수 100명의 사진으로 구성됐고 스페셜 카드는 홍명보, 이천수 등 레전드 선수 7명, 각 구단과 K리그 로고 13장, 여기에 K리그 선수 중 특히 인기가 높은 백승호, 설영우, 이승우 등 30명으로 좀 더 색다르게 구성됐다.
또 세븐일레븐에서 판매되는 전체 K리그 파니니 카드 가운데는 홍명보, 구자철 등 인기 선수의 친필 사인이 포함된 50개의 초레어템 카드도 포함돼 있어 카드 콜렉터들의 구매욕을 자극할 것으로 기대된다.
실제 사전에 세븐일레븐에서 K리그 파니니카드가 판매된다는 내용이 알려진 후 국내 축구동호회와 팬클럽으로부터 사전 예약 구매 문의가 계속 이어지고 있다.
판매 방식은 포장단위 1팩당 2장의 카드가 랜덤 방식으로 구성돼 있고 가격은 1팩당 1000원이다.
세븐일레븐은 출시 기념으로 K리그 파니니 카드 할인 판매 행사를 진행한다. 오는 9월 1일부터 세븐일레븐 점포에서 일반 상품(담배, 주류 제외) 3000원 이상 구매 시 K리그 파니니 카드를 1팩당 500원에 구매할 수 있다.
세븐일레븐 공식 앱인 세븐앱을 통한 이벤트도 진행된다. K리그 파니니카드를 10팩 이상 구매 후 세븐앱에서 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 2023 K리그 올스타 사인 유니폼(5개), 2023 K리그 40주년 프리즘 축구 카드 컬렉션(50개), 피파(FIFA) 공인구(20개), 모바일상품권 5000원권(500개)이 증정된다. 또한 K리그 공식 앱인 Kick앱에서도 별도 이벤트가 진행될 예정이다.
문소희 세븐일레븐 마케팅팀 대리는 “최근 젊은 세대들의 포토카드 수집 문화와 함께 카타르 월드컵 이후 국내 축구 선수들에 대한 관심이 높아져 K리그 파니니카드 판매를 기획했다”며 “앞으로 K리그 외에도 EPL, 라리가 등 해외 축구 리그 카드 도입도 적극적으로 검토할 계획”이라고 말했다.
◆이마트24 ‘신병2’와 군대 먹거리 콘셉트 협업상품 6종 선봬
이마트24가 KT스튜디오지니와 손잡고 드라마 ‘신병2’ 협업상품 6종을 선보인다.
이마트24는 ‘신병2’ 첫 공개일에 앞서 협업상품을 선보여 드라마에 대한 기대감과 관심을 한층 더 높이려는 전략이다.
이번 협업상품으로 선보이는 ▲아빠찬스불고기정찬(4500원) ▲각잡은참치삼각김밥(1200원) ▲말년병장 사제버거(2800원)는 지난 22일부터 판매됐으며 ▲다때려넣은비빔밥(4900원) ▲눈치코치참치김밥(2900원) ▲절차대로비빔면(4500원)은 오는 24일부터 판매된다.
신병2는 일병만 되면 편해질 줄 알았던 신병 앞에 화생방 보다 독한 중대장이 부임하면서 펼쳐지는 파란만장한 생활관 라이프를 그린 지니TV 오리지널 드라마로 오는 28일 지니TV, 지니TV모바일, ENA를 통해 공개된다.
이번에 선보이는 협업상품은 신병2가 군대를 배경으로 한 드라마인 점에서 착안해 군대 시절을 떠올리게 하는 맛을 콘셉트로 했다. 군대 PX에서 판매되는 군용 볶음고추장 ‘맛다시’를 활용한 불고기정찬도시락, 삼각김밥, 비빔밥, 김밥, 비빔면과 함께 군대 햄버거의 핵심인 딸기잼이 들어간 햄버거까지 다양한 상품으로 선보인다.
특히 드라마 속 개성 강한 캐릭터가 반영된 재미있는 상품명과 각 캐릭터에 맞는 상품이 매칭돼 주인공의 모습이 패키지에 담겼다.
말년병장의 특별한 레시피 노하우가 담겨 있다는 의미로 네이밍된 ‘말년병장 사제버거’에는 드라마 속 말년병장 캐릭터가 들어가 있고 사단장 아들인 군수저 일병 캐릭터가 담긴 ‘아빠찬스불고기정찬’ 등 드라마 속 캐릭터에 어울리는 상품과 위트 있는 네이밍으로 차별화됐다.
이번 협업상품 출시를 기념해 오는 9월 30일까지 신병2 협업상품 6종을 BC카드로 결제 시 30% 할인하는 행사도 진행된다.
이마트24 모바일 앱에서는 경품행사도 진행된다. 신병2 협업상품을 구입하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔하면 경품행사에 자동으로 응모된다. 추첨을 통해 ‘신병 시즌2 슬리퍼 굿즈(500명)’ ‘이마트24 5000원 쿠폰(500명)’ ‘지니TV 3만원권(50명)’ 등 다양한 경품이 선물로 제공된다.
이마트24가 KT스튜디오지니와 손잡고 콜라보레이션을 진행하는 것은 양사의 니즈가 맞아떨어졌기 때문이다.
이마트24는 신병2의 IP와 스토리를 활용한 차별화 상품으로 고객이 매장을 찾도록 함으로써 가맹점 매출을 증대시킬 수 있고 KT스튜디오지니는 이달 첫 공개되는 신병2를 MZ세대의 주요 채널인 편의점을 통해 미리 알릴 수 있어 양사 모두가 윈-윈(Win-win)할 수 있는 전략이라 판단한 것이다.
한현민 이마트24 영업마케팅팀 파트너는 “게임사, 금융사, 맛집 등과 협업을 이어온 이마트24가 처음으로 드라마와 손잡고 상품을 선보이게 됐다”며 “이번 신병2 협업상품을 통해 각자의 군대 시절 추억을 떠올리고 재미있게 즐길 수 있었으면 좋겠다”고 말했다.
◆“1분에 40개 팔렸다”… GS25, 김혜자도시락 1000만개 판매
뛰어난 가성비로 유명한 편의점 도시락이 여러 가지 경제적 파급 효과까지 창출하고 있다.
GS25가 지난 2월 14일부터 선보인 혜자로운집밥도시락(김혜자도시락) 7종의 판매량이 출시 6개월여 만에 1000만개를 넘겼다.
GS25가 선보인 도시락으로는 역대급 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억원이며 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 GS25는 예상하고 있다.
김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장당 월 매출이 평균 약 74만원이고 전체 도시락 상품군의 매출도 전년 동기 대비 약 52% 증가시켜 GS25 가맹점은 물론 도시락 제조 협력업체의 수입 증대를 이끄는 효자 상품으로 평가받는다.
김혜자도시락은 ▲구매 1건당 단가 ▲재구매율과 방문 빈도 ▲고객의 다양성 확보 등과 관련한 여러 지표도 개선시키는 경제적 간접 효과까지 창출하는 것으로 나타났다.
GS25의 고객트렌드 분석팀이 지난 7월 담배를 제외한 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면 김혜자도시락을 구매하는 고객의 상품 구매 1건당 단가는 평균치보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 것이다.
김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준이었고 이를 찾는 고객들의 GS25 방문 빈도가 더 짧아졌을 것으로 풀이됐다.
분석 데이터는 해당 기간 중 김혜자도시락을 2회 이상 구매하며 동일한 멤버십 포인트를 적립한 고객을 대상으로 추출된 것이므로 GS25는 실제 재구매율이 이보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다.
김혜자도시락의 구매 성별 비율은 ▲남 61.5% ▲여 38.5%로 남성 비율이 다소 높았고 연령대별 구성비는 ▲20대 28.9% ▲30대 27.1% ▲40대 26.5% ▲50대 이상 15.8%로 대학생, 사회 초년생 등 ‘가성비 좋은 집밥’을 선호하는 다양한 연령층으로 분포됐다.
GS25는 김혜자도시락 판매 1000만개 돌파를 기념해 오는 8월 28일~9월 3일 김혜자도시락 예약 주문 고객에게 2배의 토핑 재료를 제공하는 ‘혜자로운 더블업’ 이벤트를 진행한다.
권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “혜자롭다는 신조어를 오래전에 탄생시킨 김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭해 성공을 거두고 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다”며 “앞으로도 전국민적 차별화 히트 먹거리 상품을 선보여 소비자, 가맹 경영주, 협력업체 모두에게 공동의 이익을 가져다주는 것에 힘쓸 것”이라고 말했다.