[이커머스 소식] 쿠팡, 스포츠용품 기획전 진행 外 위메프, G마켓, 롯데온, 티몬

[천지일보=황해연 기자] 22일 이커머스 업계 소식을 전한다.

◆쿠팡, 스포츠용품 기획전 진행… 3000여개 상품 최대 50% 할인

쿠팡이 야외 레저 활동이 늘어나는 여름을 맞아 스포츠와 레저용품을 최대 50% 할인하는 기획전을 연다.

이번 행사는 쿠팡에 입점한 스포츠 브랜드 60여 곳이 참여해 약 3000여 개의 상품을 선보인다. 나이키·휠라·볼빅·이고진 등 유명 스포츠 브랜드의 인기 상품이 특가로 제공된다.

쿠팡은 인기 스포츠 테마를 세 가지 추천 테마관으로 분류해 고객의 쇼핑 편의를 높였다.

‘야외스포츠 필수템’ 테마관에선 아웃도어 스포츠 제품이 모두 모였다. 골프화와 장갑·모자부터 가방까지 최근 인기 골프 아이템이 선별됐다. 테니스·베드민턴 입문자에게 인기가 많은 초·중급자용 라켓도 만나볼 수 있다. 한 번 충전으로 70㎞ 이동이 가능한 AU테크의 ‘스카닉 S20 접이식 전기 자전거’ 등 다양한 전기 자전거 제품과 아이들이 좋아하는 인라인·킥보드 용품도 마련됐다.

몸매 관리에 관심이 많은 고객을 위해 인기 트레이닝 제품을 모은 ‘여름이니까! 건강한 몸 만들기’ 테마관도 기획됐다. 근력·유산소·무산소 운동을 위한 다양한 스포츠보호대, 요가매트, 케틀벨, 실내 자전거 제품들로 구성됐다. 대표적으로 ‘바라나스 문틀 턱걸이 철봉’은 집에서 운동을 하는 홈트(홈트레이닝)족에게 인기가 많다. 상·하체 근력 운동 및 스트레칭에도 사용할 수 있으며 최대 하중 약 200㎏를 견딜 수 있는 견고함이 장점이다.

‘캠핑은 처음인데요? A to Z 체크리스트’ 테마관에서는 텐트·캠핑의자·침낭 등 필수 제품이 추천된다. 이동이 편리한 바비큐 그릴과 수납이 용이한 접이식 불멍 화로대도 준비됐다.

와우 멤버십 회원을 위한 추가 할인 쿠폰도 제공된다. 10만원 이상 구매 시 1만원, 7만원 이상 구매 시 6000원, 5만원 이상 구매 시 3000원 할인이 적용된다.

윤혜영 쿠팡 리테일 부문 대표는 “여름을 앞두고 스포츠, 캠핑 등 야외 활동 아이템을 찾는 수요가 점차 늘고 있다”며 “이번 행사를 통해 더 많은 고객이 건강과 스타일을 챙기는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

◆위메프 ‘라이프위크’ 진행… 뷰티·건강식품 최대 70% 할인

위메프가 오는 31일까지 열흘간 ‘라이프위크’를 펼치고 주요 상품을 최대 70% 할인 판매한다.

라이프위크는 위메프가 매달 마지막 주 뷰티·헬스케어 용품을 선보이는 특가 행사다. 5월 행사에서는 최근 주목받는 선크림·다이어트제품·마스크 등 전문 MD가 추천하는 상품이 엄선됐다.

위메프는 행사 기간 ‘오늘의 핫딜’ ‘오늘의 테마’ 코너를 운영해 매일 새로운 특가 상품을 소개한다. 모든 고객에 최대 70% 할인 혜택도 제공하는 등 특별한 쇼핑 기회를 전한다.

주요 상품은 ▲김정문알로에 선스틱(2개, 2만 6610원) ▲그레이멜린 클렌징오일(300㎖, 8910원) ▲세노비스 마그네슘(90정, 1만 6260원) ▲농협헬스케어 배도라지즙(30포, 2만 980원) 등이다. 티젠 콤부차 세트(40스틱, 1만 5930원), 바이탈뷰티 메타그린 슬림(35일, 2만 4200원) 등도 특가 판매된다.

위메프 관계자는 “이른 무더위에 건강한 라이프스타일을 보낼 수 있는 상품들을 다채롭게 준비했다”며 “위메프 MD가 매일 추천하는 상품을 합리적인 가격에 만나볼 기회”라고 말했다.

◆G마켓 ‘e-마케팅페어’ 셀러 모집… 소상공인 판매 지원 강화

G마켓과 옥션이 내달 11일까지 국내 유일 중소셀러 온라인박람회인 ‘e-마케팅페어’에 참여할 판매자를 모집한다. 소상공인 동반성장을 위해 올해부터 행사 규모를 키우고 판매 지원책도 전년 대비 2배 규모로 확대한다.

e-마케팅페어는 중소상공인과 지역 생산자들의 온라인 판로 확대와 판매 활성화를 돕기 위해 지난 2009년부터 선보인 업계 최초 판매 지원 온라인 박람회로 이번에 15회차를 맞는다. 전국 생산자, 중소기업, 마을기업 등 정보소외계층 판매자의 우수상품을 소비자에게 소개하고 최우수 사례 판매자를 선별해 연말 시상식도 개최한다.

행사는 행정안전부, 농림축산식품부, 해양수산부, 소상공인시장진흥공단, 중소기업유통센터, 서울경제진흥원 등 정부와 공공기관이 함께 후원한다. 소상공인시장진흥공단은 올해 처음으로 후원기관으로 참여해 소상공인 지원의 의미를 더했다.

올해는 판매 지원 강화를 위해 행사 규모를 대폭 확대했다. 우선 기존 연 1회 진행됐던 행사를 상하반기 2회로 늘려 제품 노출도를 높인다. 참여 요건으로는 ▲마을기업 지정 기업 ▲국가기관 인증 농식품 판매 ▲수산물 이력제 상품 판매 ▲G마켓 수산대전 참여 ▲전통시장 등에서 영업 중 ▲G마켓 스마일배송 판매 ▲2023년 G마켓, 옥션 신규가입 등이다.

우수 판매 셀러에게는 연말 시상식을 열어 부상 및 추가 판매 지원 혜택도 제공된다. 부상으로 G마켓, 옥션에서 활용 가능한 총 4100만원 상당의 e머니와 홍보영상 제작, 빅스마일데이 팝업스토어 개설 등의 혜택이 주어질 예정이다.

이번 행사 참여 셀러에게는 다양한 혜택이 지원된다. 우선 참여 전원에게 판매 촉진 할인쿠폰이 제공되고 광고성 e머니 3만원도 지급된다. DM 및 앱푸쉬 등 각종 마케팅 홍보도 지원된다.

참가 신청은 G마켓과 옥션에 판매자로 등록된 셀러 중 모집 요건에 맞으면 누구나 신청 가능하며 판매자 통합관리서비스 ‘ESM+’ 채널을 통해 접수하면 된다.

e-마케팅페어 상반기 행사는 오는 6월 19일~7월 9일 진행 예정이다.

백소라 G마켓 Supply전략팀 팀장은 “중소상공인과 지역 상인들에게 온라인 판로를 제공하고 매출 확대에도 기여할 수 있도록 행사 규모 및 혜택을 대폭 키웠다”며 “G마켓이 국내 최초로 선보이고 최다 정부기관이 후원하는 국내 유일의 판매지원 온라인 박람회인 만큼 많은 판매자의 참여와 관심을 바란다”고 말했다.

◆롯데온, 유한킴벌리와 이틀간 ‘원 브랜드 페스타’ 진행

롯데온이 변화하는 생활용품 소비 트렌드에 발맞춰 ‘유한킴벌리’ 단독 행사를 준비했다.

롯데온이 유한킴벌리와 손잡고 23~24일 ‘원 브랜드 페스타(1 BRAND FESTA)’를 진행한다.

이번 행사에서는 크리넥스, 스카트, 하기스, 좋은느낌, 그린핑거 등 유한킴벌리의 인기 생활용품이 최대 50% 할인 판매된다. 할인을 비롯해 엘포인트 추가 적립, 체험팩 증정 등 다양한 혜택이 제공된다.

원 브랜드 페스타는 롯데온이 단 하나의 브랜드와 협업해 단독 혜택을 준비하고 집중적인 마케팅을 진행하는 행사다. 롯데온은 지난 4월 CJ와 손잡고 인기상품을 단 하루 동안 특가에 판매하는 행사를 진행한 결과 고객들의 뜨거운 반응을 얻었다. 이에 이달부터는 행사명을 원 브랜드 페스타로 정하고 매월 정기적으로 행사를 진행할 계획이다. 실제 지난달 행사 당일 CJ 매출은 일평균 매출 대비 4배 높게 나타났으며 롯데온 실시간 인기 상품 10위에 CJ 상품이 절반 이상을 차지하기도 했다.

이달에는 롯데온의 주요 고객층인 3040세대의 생활용품 소비 트렌드에 발맞춰 원 브랜드 페스타의 파트너로 ‘유한킴벌리’가 선정됐다. 최근 개인의 생활 패턴 및 니즈가 다양해지면서 생활용품 소비 성향도 다양화 및 고급화되고 있다.

대표적으로 화장지와 물티슈만 사용했던 이전과 달리 사용 목적 및 용도에 따라 화장실 전용 ‘마이비데’, 청소 전용 ‘스카트 세정티슈’ 등으로 나눠 소비하며 입는 형태의 생리대 ‘입는 오버나이트’와 여름 전용 ‘썸머 기저귀’ 등이 인기를 끌며 기존에 없던 새로운 개념의 생활용품이 필수품으로 자리잡고 있다. 이런 트렌드의 영향으로 올해 1~4월 ‘물티슈·화장지’와 ‘생리대’ 매출이 전년 대비 각 약 30%, 2배 늘어난 것으로 나타났다.

롯데온은 생활용품 소비 트렌드에 발 맞춰 유한킴벌리가 보유한 다양한 생활용품을 합리적인 가격에 경험해볼 수 있도록 풍성한 혜택을 준비했다. 먼저 행사 기간 유한킴벌리 브랜드에 적용할 수 있는 최대 20% 할인 쿠폰 및 네이버페이 결제 시 최대 10% 할인 혜택이 제공된다. 유한킴벌리 상품 10만원 이상 구매 시 추첨을 통해 1000명에게 엘포인트 2000점이 적립된다. 오는 23일에는 ‘크리넥스 울트라클린 화장지(25M×24롤) 2팩’이 2만 3200원에, 24일에는 ‘크리넥스 순수소프트 화장지(25M×24롤) 2팩’이 2만 3600원에 판매되는 등 인기 상품을 롯데온 단독 가격으로 선보인다.

유한킴벌리의 다양한 상품을 체험해볼 수 있는 ‘체험팩 이벤트’도 준비됐다. 행사 기간 오전 10시부터 선착순 100명에게 각 체험팩을 합리적인 가격에 구매할 기회가 제공된다. 대표적인 상품으로 23일에는 ‘마이비데 휴대용(10매)’가 2900원에, ‘좋은느낌 린넨블렌딩(14매)’이 3900원에 판매되며 24일에는 ‘스카트 세정티슈(30매)’를 2900원에, ‘하기스 물놀이 기저귀(2매×3팩)’를 6900원에 구매할 수 있다.

오는 24일 오전 11시에는 유한킴벌리의 기저귀 브랜드 ‘하기스’ 라이브 방송도 진행된다. 습하고 더운 여름에 시원하게 입히기 좋은 ‘썸머 기저귀 세트’를 할인된 가격에 선보이며 14만원 이상 구매 시 네이버 페이 1만원이 증정된다. 아울러 방송 중 구매를 인증한 고객 중 10명을 추첨해 기저귀 가방이 증정되며 댓글 및 구매 이벤트 등이 진행돼 기저귀 1박스, 커피 쿠폰 등이 증정된다.

윤세연 롯데온 리빙MD(상품기획자)는 “최근 고객들의 생활용품 소비 성향이 다양화 및 고급화되고 있어 용도 및 목적에 따라 세분화된 상품을 사용하는 문화가 정착되고 각 상품이 카테고리 매출을 견인하는 현상이 나타나고 있다며 “소비 트렌드에 발맞춰 더 많은 고객이 다양한 상품을 경험해볼 수 있도록 유한킴벌리와 손잡고 최대 반값 할인부터 체험팩까지 다양한 혜택을 준비했으니 이번 기회에 다양한 생활용품을 경험하면서 삶의 질을 높이길 바란다”고 말했다.

◆티몬 ‘파워딜’ 1만원으로 셀러 매출 47% 증가 견인… 고객 선호도↑

티몬의 신규 마케팅 프로그램 ‘파워딜’이 입점 셀러들의 매출 상승과 고객 확대를 견인하는 핵심 창구로 역할하고 있다. 실제 티몬의 파워딜 오픈 2달 만에 참여 셀러들 매출은 평균 47% 늘었고 구매 고객은 2.7배 증가했다.

티몬이 지난 1월 시작한 파워딜은 하루 1만원의 광고비로 티몬이 할인 비용을 분담해 상품경쟁력을 높이는 특별 마케팅 프로그램이다. 셀러는 적은 부담으로 마케팅에 나설 수 있고 고객은 기존에 눈여겨보던 상품을 신규 할인가로 만날 수 있어 시작부터 이목을 끌었다.

특히 티몬은 전용 기획전과 최상위 광고에 동시 노출하며 마케팅 지원을 강화했다. 덕분에 파워딜 입점 셀러들의 일 평균 상품 노출은 기존보다 73% 증가했고 매출 또한 47% 상승했다. 셀러들이 평균 7일간 파워딜에 참여한 것을 감안하면 체감 효과는 보다 클 것으로 보여진다.

두드러진 셀러 사례도 나왔다. 최근 파워딜에 참여한 ‘주식회사거성’은 5만원대에 판매하던 ‘침향환’을 티몬의 수수료 지원을 더해 1만 9900원에 특가 판매한 결과 6일간 2억원이 넘는 매출을 올렸다. 기간 중 파워딜 광고비용은 총 6만원으로 1만원당 매출에 기여한 금액은 약 3366만원 수준으로 볼 수 있다.

‘거성시너즈’의 판매 담당자는 “티몬의 수수료 지원으로 고객에게 추가 할인을 제공할 여력이 생겼고 광고를 통한 노출 확대까지 더해져 높은 매출을 기록할 수 있었다”며 “단기간에 높은 효과를 얻은 만큼 앞으로 파워딜 판매 상품과 기간을 늘려갈 계획”이라고 말했다.

고객들의 반응도 뜨겁다. 파워딜 구매고객은 지난 1월말 론칭 이후 매달 평균 66%가량 늘었다. 덕분에 지난 4월 파워딜 구매 고객 수는 2개월 만에 2.7배로 급증했으며 총구매액(272%)과 구매 건수(289%) 또한 3배 가까이 성장한 것으로 나타났다.

권도완 티몬 운영사업본부장은 “파워딜은 우수한 상품과 적극적인 판매 의지를 가진 셀러에 티몬이 경쟁력을 더하는 동시에 이들의 상품을 더 많은 고객에게 선보이기 위한 창구”라며 “상품 경쟁력을 갖춘 셀러가 좋은 상품을 찾는 고객과 만나는 핵심 판매 영역으로 자리 잡도록 파워딜 상품과 참여 셀러를 지속적으로 늘려갈 계획”이라고 했다.