[이커머스·홈쇼핑 소식] 티몬 ‘패션&뷰티 1DAY 메가딜’ 개최 外 롯데온, 현대홈쇼핑

[천지일보=황해연 기자] 23일 이커머스·홈쇼핑 소식을 전한다.

◆“원데이 혜택”… 티몬 ‘패션&뷰티 1DAY 메가딜’ 파격 특가 실시

티몬이 4월 말부터 시작되는 황금연휴를 앞두고 오는 24일 단 하루 패션&뷰티 인기 아이템을 최대 95% 파격 할인해 선보이는 ‘1DAY 메가딜’ 행사를 연다.

4월 티몬의 패션&뷰티 카테고리 매출은 전년 동기 대비 60% 이상 신장했다. 따뜻한 봄기운에 외출 수요가 급증한 데다 황금연휴 준비까지 더해지면서 고객들의 패션&뷰티 소비심리가 되살아난 것으로 보인다.

이달 1DAY 메가딜 행사에서는 뜨거운 사랑을 받은 ‘앵콜딜’이 중점 큐레이션되고 황금연휴부터 여름 시즌까지 준비할 수 있도록 상품군이 한층 확대됐다. 먼저 ‘메가딜’ 주요 라인업을 살펴보면 SPA 브랜드 ‘스파오’ S/S 시즌 베스트 아이템 특가전이 개최돼 전용 10% 쿠폰이 제공된다. ‘자주(JAJU)’의 홈웨어·언더웨어 등도 오직 티몬에서만 최대 82% 할인에 추가 10% 쿠폰 혜택으로 만나볼 수 있다. 이후 24일 오후 7시에는 ‘티몬플레이’에서 특별 라방도 진행된다. 인기 아동복 브랜드 ‘키즈꼬모’의 봄·여름 의류도 최대 40% 할인된다.

여름 나들이 필수템으로 꼽히는 ‘크록스’ 성인·키즈 베스트 샌들도 최대 20% 전용 쿠폰이 더해져 미리 장만할 기회다. 나를 위한 스킨케어는 물론 가정의 달 선물로 제격인 ‘설화수’ 자음 2종 세트를 비롯, 탄력 크림, 순행 클렌징폼 등 인기 상품도 최대 51% 즉시 할인 판매된다.

특히 이날 판매 상품의 70% 이상이 무료배송으로 배송비 부담을 덜어준 점도 주목할 만하다. 또 ‘만원의 행복’ 코너에서는 만족도 높은 뷰티 아이템이 엄선돼 한정 수량 판매된다. ‘아임프롬’ 진생 아이크림(30g, 9900원), ‘닥터올가’ 태초 비건 시카 끝장 썬스크린(100㎖, 9000원) 등이 대표적이다.

배송비 2500원만 내면 되는 체험딜로 ‘조성아뷰티’ 리페어 커버 생기팩트도 만나볼 수 있다. 이 외에도 인기 제품을 랜덤 구성해 특가로 선보이는 ‘럭키박스’ ‘선착순 구매딜’ 등 다양한 행사가 이어진다.

이정민 티몬 패션&뷰티사업본부장은 “본격적인 나들이 시즌을 맞아 더욱 강력해진 원데이 혜택을 더해 이달 1DAY 메가딜을 열게 됐다”며 “오직 단 하루 진행하는 행사인 만큼 이번 기회를 활용해 알뜰한 봄맞이 쇼핑을 즐기길 바란다”고 말했다.

◆롯데온, 키즈 버티컬 ‘온앤더키즈’ 오픈… 프리미엄 키즈 시장 공략 목표

롯데온이 프리미엄 키즈 시장 공략에 본격적으로 나선다.

롯데온은 키즈 전문관인 ‘온앤더키즈(ON AND THE KIDS)’를 론칭한다. 온앤더키즈는 뷰티, 명품, 패션에 이어 롯데온이 선보이는 네 번째 전문관으로 프리미엄 패션 브랜드부터 육아용품, 장난감까지 원스톱 쇼핑이 가능한 키즈 전문 버티컬이다.

롯데온은 앞으로 성장 가능성이 높은 프리미엄 키즈 시장을 공략하기 위해 온앤더키즈를 론칭했다. 국내 출산율은 0.78명으로 떨어졌지만 가구당 자녀 수가 줄면서 부모, 친척들이 아이에게 쏟는 관심과 지출은 많아지며 프리미엄 키즈 시장은 더욱 커지고 있다.

실제 롯데온에서 키즈 상품군은 패션·럭셔리, 뷰티 다음으로 큰 매출 규모를 차지하며 1분기 유아동 패션 매출은 전년 대비 50% 증가한 것으로 나타났다.

키즈 상품의 주요 고객층이 롯데온의 핵심 고객인 30~40대 여성으로 일치한다는 점도 영향을 끼쳤다. 이미 롯데온의 뷰티, 명품, 패션 버티컬을 이용해본 고객들과 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다. 온앤더뷰티, 온앤더럭셔리, 온앤더패션 등 버티컬 고객 중 약 20%가 키즈 상품을 구매한 경험이 있을 정도로 교차 구매가 활발하게 이뤄지고 있기 때문이다.

온앤더키즈는 쇼핑 편리성을 높인 새로운 기준의 서비스를 선보인다. 크게 패션, 라이프, 토이 등 세 분류로 나눠 약 300개의 키즈 브랜드 상품을 선보인다.

먼저 육아로 바쁜 고객들의 쇼핑 편의성을 높이기 위해 검색 필터가 세분화됐다. 패션 카테고리에서는 연령대별로 촘촘하게 세분화돼 상품이 제안된다. 고객 조사 결과 키즈 상품 구매 시 연령대에 따른 사이즈 선택이 가장 큰 고민인 점이 고려됐다.

36개월 미만의 베이비패션과 3세 이상의 키즈패션 매장이 별도 운영되며 해당 매장 내에서도 개월 수 및 연령에 따라 간편하게 상품을 탐색할 수 있도록 구현됐다. 더불어 라이프, 토이 카테고리에서도 구매 목적 및 용도에 따라 세분화된 필터가 제공된다.

롯데온은 롯데백화점, 롯데마트 등 계열사 자산을 활용해 시너지를 낸다. 특히 라이프 카테고리는 출산용품부터 유모차, 카시트, 침구 등 육아에 꼭 필요한 용품을 모아 선보인다. 백화점에 입점한 스토케, 부가부, 에그 등의 프리미엄 브랜드 상품이 중심으로 구성됐다. 일부 인기 프리미엄 브랜드는 오프라인 매장 수가 적어 방문이 어려운 고객들이 온앤더키즈를 통해 많이 구매할 것으로 기대하고 있다.

토이는 롯데마트가 운영하는 토이저러스의 상품을 연계했다. 이미 브랜드 인지도를 가지고 단독 상품, 선출시 상품들을 보유한 토이저러스에 일반 판매자들의 상품을 더해 탄탄한 경쟁력을 바탕으로 온라인 토이 시장에서 입지를 확고히 할 계획이다.

키즈 상품은 어린아이들이 사용하는 특성상 다른 상품에 비해 선택에 고민을 많이 하는 경향이 있다. 온앤더키즈는 고객들의 쇼핑 고민을 덜고자 상품 속성별 랭킹 매장과 국민템 매장을 운영한다.

랭킹 매장은 상품군별로 가장 많이 팔린 상품을 보여준다. 고객 구매 데이터를 활용해 상품 검색 필터도 각 상품군에 맞게 구성됐다. 베이비패션의 경우 개월 수를 포함해 우주복, 베냇저고리, 실내복, 아우터 등 해당 상품군에서 고객이 가장 많이 찾는 상품을 종류별로 확인할 수 있다. 또한 육아용품을 파는 라이프 매장에서는 브랜드를, 토이는 브랜드와 캐릭터를 구분해 인기 상품을 보여준다.

다음달 1일에는 ‘국민템’ 매장이 정식 오픈된다. 국민템 매장에서는 이미 많은 고객이 사용하고 있거나 만족도 높은 상품을 엄선해 선보인다. 아직 육아용품 선택에 익숙하지 않은 예비 부모와 조카 선물을 고민하는 고객이 보다 쉽게 상품을 선택할 수 있도록 기획됐다.

롯데온은 온앤더키즈 오픈을 기념해 오는 30일까지 베베드피노, 네파키즈와 레고 등 인기 키즈 상품을 최대 40% 할인 판매하며 10% 카드 즉시 추가 할인 혜택을 제공한다. 아울러 인기 학습용 완구인 ‘세이펜’을 특가에 선보인다. 프리미엄 육아용품의 가격적인 부담을 덜기 위해 롯데카드로 100만원 이상 결제 시 24개월 무이자 혜택도 선보인다.

김장규 롯데온 영업본부장은 “5월 가정의 달을 앞두고 롯데온은 키즈 버티컬인 온앤더키즈를 선보인다”며 ”키즈 쇼핑의 편리성을 높이기 위해 패션부터 육아용품, 장난감 등 고객이 원하는 카테고리에 맞춰 쇼핑할 수 있도록 매장을 구현했고 믿고 구매할 수 있는 프리미엄 브랜드 중심의 상품을 제안한다“고 말했다.

◆현대홈쇼핑, 권혁수 출연 유튜브 예능 론칭… ‘콘텐츠 커머스’ 승부수

현대홈쇼핑이 콘텐츠와 커머스를 결합한 유튜브 예능 콘텐츠를 새롭게 선보인다. 이색 콘텐츠로 고정 시청자층을 형성해 온라인몰, 라이브커머스 등 모바일 플랫폼으로 신규 고객이 유입되는 효과를 노린다는 전략이다.

현대홈쇼핑은 자체 유튜브 채널 ‘훅티비’를 통해 유명 방송인 권혁수가 출연하는 예능 프로그램 ‘앞광고 제작소’ 첫 방송을 오는 24일 오후 6시 공개한다. 배우 이경영 성대모사 개인기로 유명한 권혁수가 광고제작소를 운영하는 콘셉트로 “빨리 진행시켜” 등 성대모사를 곁들여 재치 있게 상품을 소개하면서 가격 흥정을 하는 내용으로 구성된다.

이번 콘텐츠의 특징은 유튜브 예능의 ‘보는 재미’에 그치지 않고 현대홈쇼핑 온라인몰 현대H몰과 모바일 라이브커머스 채널 ‘쇼라’ 방송으로 연계된다는 점이다. 앞광고 제작소에서 할인율이 결정되면 해당 가격으로 현대H몰과 쇼라에서 판매가 진행되는 방식이다.

하나의 상품에 대해 유튜브와 온라인몰, 라이브커머스 3개 채널을 유기적으로 연계 운영해 차별화된 모바일 플랫폼 이용 경험을 제공한다는 게 회사 측의 설명이다.

이날 앞광고 제작소 첫 방송에서는 매일헬스뉴트리션의 단백질 제품 ‘셀렉스’가 소개된다. 해당 상품은 현대H몰에서 오는 30일 자정까지 최대 61% 할인된 가격으로 판매되며 할인쿠폰 5% 지급 및 카드할인 최대 7% 등 추가 혜택이 제공될 예정이다. 쇼라에서도 다음달 4일 오후 7시 최대 61% 할인가로 셀렉스 판매 생방송이 진행된다.

한광영 현대홈쇼핑 영업본부장 전무는 “공식 유튜브 채널 훅티비 시청 데이터를 분석한 결과 상품을 단순 홍보하는 방식보다 스토리텔링형 콘텐츠의 평균 클릭 수가 6배 높았다”며 “이번 유튜브 콘텐츠로 팬덤을 형성해 온라인몰과 라이브커머스 구매로 자연스럽게 이어지도록 함으로써 모바일 중심 채널 전환기에 빠르게 대응할 계획”이라고 말했다.