[편의점에서는] CU, 백종원 백반 한판 정식 선봬 外 세븐일레븐, 이마트24, GS25

[천지일보=황해연 기자] 11일 편의점 소식을 전한다.

◆“역대 최다 반찬 도시락”… CU, 백종원 백반 한판 정식 선봬

CU가 물가 안정 시리즈 백종원 도시락 3탄으로 ‘백종원 백반 한판 정식 도시락(4500원)’을 선보인다.

CU는 지난달 제육볶음과 바싹불고기를 주메뉴로 활용한 도시락을 차례로 선보였다. 해당 상품들은 탄탄한 구성과 최대 할인가 2000원이라는 파격적인 프로모션이 SNS를 포함한 온라인에서 크게 화제를 모으면서 현재까지 각각 250만개, 50만개 판매됐다.

특히 제육 한판 도시락은 상품 입고와 동시에 완판되는 품귀현상을 이어가며 지난달 CU 멤버십 앱 포켓CU 예약구매에서 기존 1위를 차지했던 백종원 고기짬뽕을 밀어내고 판매량 1위를 기록했다.

이러한 인기에 도시락 예약구매 판매량은 전년 동기 대비 16배 늘었으며 CU는 갈수록 높아지는 수요에 대응하기 위해 백종원 도시락 생산에 총력을 기울이고 있다.

CU가 물가 안정 시리즈로 내놓은 세 번째 도시락인 백반 한판 정식 도시락은 고기와 나물 궁합에 특별히 신경 써 개발된 상품으로 백종원 도시락으로는 처음으로 12찬으로 구성됐다.

제육불고기 2종(간장, 고추장)과 치킨너겟, 해물완자, 햄소시지 등이 담겨 육식(肉食)파 고객들의 만족도를 높이고 볶음김치, 콩나물무침을 포함한 4종의 채소반찬이 담겼다. 흑미밥 위에는 계란후라이가 얹어지고 조미김이 동봉돼 백반집 한 상 차림 구성이 그대로 갖춰졌다.

이번 상품 역시 유사 가격대의 정식 도시락 대비 밥과 반찬의 중량이 10% 이상 늘어 가성비를 높였다.

해당 상품은 출시와 동시에 이달 말까지 500원이 할인돼 4000원에 판매된다. 여기에 구독쿠폰과 통신사 제휴를 적용하면 각각 900원, 400원이 할인 적용되며 카카오페이 머니로 결제 시 추가 500원이 할인돼 최종 2200원에 구매 가능하다.

최근 백종원 도시락은 지난 2015년 론칭 초기를 넘어설 정도로 유례없는 인기를 끌며 지난달 CU의 도시락 전체 매출을 전년 대비 36.7% 끌어올렸다.

이는 지난해 도시락 매출신장률인 24.6%를 크게 웃도는 수치로 지난 8년간 백종원 도시락이 쌓은 신뢰도와 최근의 알뜰 프로모션을 더해 가성비를 높인 것이 주요 인기 원인으로 파악된다.

백종원 도시락 1, 2탄은 연달아 흥행에 성공하면서 직장인과 대학생이 밀집한 오피스가와 대학가에서 각각 전년 대비 22.6%, 41.3% 올랐다.

황지선 BGF리테일 간편식품팀장은 “고객이 언제 어디서나 집밥 같은 든든한 한 끼를 즐길 수 있도록 역대 최다 반찬으로 구성된 백반 한판 정식 도시락을 개발했다”며 “앞으로도 CU는 고물가 속에서도 고객이 부담 없이 제대로 된 한 끼를 선택할 수 있도록 가성비에 초점을 맞춘 다양한 상품 개발을 이어갈 것”이라고 말했다.

◆세븐일레븐 ‘블랙상품 사면 하나 더!’ 프로모션 진행

세븐일레븐에서는 일명 ‘솔로들의 기념일’ 블랙데이를 풍성하게 즐길 수 있다.

세븐일레븐은 블랙데이(4월 14일) 기념해 4월 한 달간 15가지 주요 블랙푸드 상품에 대해 ‘1+1’ ‘2+1’ 덤 증정 프로모션을 진행한다.

세븐일레븐은 매년 블랙데이에 관련 상품 매출이 큰 폭으로 증가한다는 점에서 착안해 해당 행사를 준비했다. 세븐일레븐에 따르면 지난해 4월 14일 짜장라면 매출은 전월 동기 대비 무려 2배가량 증가했으며 냉동 짜장면 매출은 70%, 짜장면과 함께 즐기는 단무지 또한 약 20% 늘었다. 또한 콜라 매출도 15% 동반 성장한 것으로 나타났다.

이에 세븐일레븐은 4월 한 달간 관련 상품 구매 시 해당 상품을 추가로 증정한다. 먼저 1+1 증정 상품은 ‘오뚜기 마요짜장볶이큰컵’ ‘삼양 쿠티크에센셜짜장큰컵’ ‘하림 더미식유니자장면한그릇’ ‘오뚜기 짜장컵밥’ ‘칠성 펩시콜라제로 500㎖’ ‘칠성 펩시콜라제로망고 500㎖’ 등 6종이다.

2+1 증정상품도 준비됐다. 해당상품은 ‘농심 사천짜파게티봉지’ ‘농심 짜파게티큰사발’ ‘농심 사천짜파게티큰사발’ ‘농심 앵그리짜파구리큰사발’ ‘농심 신볶게티큰사발’ ‘오뚜기 컵누들짜장맛소컵’ ‘오뚜기 짜슐랭봉지’ ‘코카콜라제로 355㎖’ ‘칠성 펩시콜라제로 355㎖’ 등 9종이다.

안종현 상온식품팀 라면담당 MD는 “블랙데이에 짜장라면 등 관련 상품 매출이 증가함에 따라 4월에는 한 달 내내 합리적인 가격에 다양한 블랙 상품을 선택해 구입할 수 있도록 해당 이벤트를 준비했다”며 “앞으로도 소비 트렌드에 맞춘 다양한 프로모션과 이벤트를 통해 소비자 만족도 향상을 위해 노력할 것”이라고 말했다.

◆“고객 지출 최소화”… 이마트24, 4월도 초특가 행사 진행

고물가 속에 이마트24의 초특가 등 할인 상품이 ‘편슈머(편의점+컨슈머)’의 큰 호응을 얻고 있다.

이마트24가 3월 한 달간 초특가 및 덤 증정 행사 상품 매출을 확인한 결과 전월 동기 대비 49% 증가한 것으로 나타났다. 특히 생활 필수 먹거리 중 하나인 ‘무항생제 초란(15구)’은 준비된 3만 6000판 물량이 모두 판매됐다.

또한 4월 초부터 10일간 진행되는 ‘e끌리는 랜더스데이’ 행사 역시 고객들의 큰 호응을 얻었다. 행사 기간(1~9일) 게토레이페트 600㎖, 짜짜로니 큰컵, 고구마말랭이 등 1+1 행사상품 매출은 전월 대비 210% 증가한 것으로 나타났다.

야구맥주 2종(슈퍼스타즈에일·SSG랜더스라거)은 6캔 9900원 행사가 진행돼 전월 대비 2배 이상 증가하며 맥주 카테고리 전체 매출을 견인한 것으로 나타났다.

이처럼 행사상품 매출이 증가한 것은 고물가로 인해 가격 민감도가 높아진 상황에서 가격 할인, 덤 증정 등 행사상품을 구입하는 알뜰 소비가 늘어났기 때문으로 풀이된다.

이에 이마트24는 이달 말일까지 야구맥주 2종 6캔 9900원, 이달의 와인 3종 각 9900원 등 주류 할인 행사와 함께 계란 한판, 두부, 대용량 세탁세제, 샴푸, 바디워시, 24개들이 롤티슈 등 46종의 상품을 엄선해 ‘1+1’ 또는 ‘업계 최저가’를 목표로 하는 초특가 프로모션을 진행한다.

집밥 요리에 빠질 수 없는 ‘계란’과 ‘두부’를 업계 최저가로 선보인다. ‘으뜸신선란(30구)’은 6000원에, ‘풀무원 소가찌개두부·부침두부(290g)’는 각각 1500원과 1400원에 판매된다. 단 으뜸신선란은 오는 13일부터 판매된다.

이와 함께 민생3겹화장지 30m×24롤(2만 900원), 코디 러블리베어티슈 230매×3입(1만 1900원), 펩시콜라제로 500㎖(2000원), 펩시콜라제로·칠성사이다제로 1.5ℓ(각 2500원), 미쟝센 데미지케어샴푸 530㎖(1만 5000원), 테크 베이킹소다액체세제 1.4ℓ(1만 2900원) 등 먹거리와 생활용품 총 38종에 대해 1+1행사가 진행된다.

이 외에도 4월 말일까지 월간 정기 행사로 1900여종의 상품에 대해 1+1, 2+1 할인 혜택이 제공되고 있다.

2+1 덤 증정과 함께 고객이 이마트24를 다시 찾을 수 있도록 할인 쿠폰 추가 증정 이벤트도 진행 중이다. 이달 말일까지 2+1 모든 행사상품 구매 시 누적 금액을 기준으로 쿠폰이 지급되는 행사도 진행된다. 이마트24에서 행사상품 위주로 쇼핑하는 알뜰 장보기 고객들에게 추가적인 혜택을 제공하기 위해 마련된 것이다.

고객들은 이마트24 앱 통합바코드를 스캔 후 2+1 행사상품을 한 달 누적 금액(6만·7만·8만·9만·10만원 이상 구매 시)에 따라 1만 1000·1만 3000·1만 5000·1만 7000·2만원 쿠폰을 받을 수 있다. 오는 30일까지 행사상품을 결제한 금액을 바탕으로 금액별 쿠폰이 이후 5월 10일에 앱 쿠폰함으로 지급된다.

전국 이마트24의 점포당 평균 운영 상품 수가 3000여종(담배·서비스 제외)임을 감안하면 상품 3개 중 1개가 2+1 행사에 해당돼 할인 혜택을 받을 수 있으며 이를 통해 금액대별 쿠폰까지 덤으로 받을 수 있는 것이다.

올해 초부터 업계 최초로 생필품 초특가 콘셉트로 생활에 필요한 다양한 상품을 알뜰한 가격에 판매했던 이마트24는 할인 혜택을 강화한 프로모션을 지속 선보여 고객들의 알뜰 쇼핑을 돕는 것은 물론 가맹점 매출 증대에도 도움이 되겠다는 방침이다.

박용일 이마트24 운영본부장 상무는 “초특가 및 덤증정 행사에 대한 고객들의 호응이 갈수록 높아짐에 따라 생활에 필요한 다양한 상품을 가까운 이마트24에서 알뜰하게 구매할 수 있도록 매월 할인 행사를 진행 중”이라며 “인기 상품에 대해 초특가 행사를 준비한 만큼 고객들의 호응이 있을 것으로 예상하고 이는 이마트24 가맹점 매출 증대로 이어질 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

◆“대학생들 응원합니다”… GS25 ‘스쿨어택 푸드트럭’으로 2100인분 지원

GS25가 인기 먹거리를 가득 실은 푸드트럭을 대학교에 급파하며 청년 응원 캠페인에 나선다.

GS25는 주요 대학교를 순회하며 인기 간편식ㆍ커피 등을 제공하는 대학생 점심 지원 캠페인 ‘스쿨어택 푸드트럭’에 돌입했다.

고물가 속 대학생들에게 풍성하고 따뜻한 한 끼 식사를 지원하려는 취지와 재밌는 캠퍼스 생활, 중간고사 기간의 활력을 불어넣고자 특별 기획된 캠페인이다.

스쿨어택 푸드트럭은 편스토랑 신상품, 김혜자 도시락, 카페25 원두커피 등 GS25 베스트 상품으로 구성된 푸드트럭이 대학교에 방문하는 방식으로 운영되며 GS25 본사 직원과 학교, 학생회 등이 협업해 전개된다.

700인분 규모로 마련된 점심 물량은 SNS 인증 이벤트 등 스쿨어택 푸드트럭 현장 행사에 참여한 대학생들을 대상으로 제공되며 먹거리 외에도 GS25에서 이용 가능한 다양한 쿠폰 또한 증정될 방침이다.

GS25는 지난 10일 고려대 학생들을 위한 점심 지원에 나서며 스쿨어택 푸드트럭의 첫 시작을 알렸다. 강의가 있거나 중간고사를 준비하던 교내 학생들이 몰리며 단시간 내 준비된 물량이 모두 소진되는 등 폭발적인 호응을 끌었다.

GS25는 고려대에 이어 한양대(12일), 서울대(13일) 순으로 각 700인분씩 총 2100인분의 점심 식사를 우선 지원할 예정이며 이후 전국 단위의 대학교로 지원 범위를 빠르게 확대해 간다는 계획이다.

이정표 GS리테일 플랫폼마케팅부문 부문장은 “대학생들의 캠퍼스 생활에 재미를 더하고 중간고사 기간 활력을 찾는 데 도움을 주고자 베스트 먹거리 편스토랑 상품 등을 활용한 이번 스쿨어택 푸드트럭을 기획하게 됐다”며 “GS25는 대학생을 넘어 국민 모두에게 재미와 활력을 제공하는 라이프스타일 플랫폼으로서 역할을 충실히 수행할 것”이라고 말했다.