“설 세트 전체 매출서 50% 비중 처음 넘을 것”
‘해운대 암소갈비집’ 포갈비 세트 이마트 판매
[천지일보=황해연 기자] 이마트와 SSG닷컴이 2024년 설(2월10일) 선물세트 사전 예약을 시작한다고 18일 밝혔다.
이마트는 오는 21일부터 2024년 1월 26일 금요일까지 총 37일간 사전 예약 프로모션을 진행한다. 사전 예약 기간에 행사카드로 선물세트 구매 시 최대 40% 할인되며 구매 시기와 결제 금액대 구간에 따라 최대 120만원의 신세계상품권이 증정된다.
설 선물세트 사전 예약은 최근 3개년 설 선물세트 전체 판매액에서 매출 비중이 2021년 설 43%, 2022년 설 45%, 2023년 설 46.4%로 꾸준히 증가해 대세로 자리 잡으며 올해는 50%를 처음 넘길 것으로 예상하고 있다.
명절 선물세트 구매의 경우 한 번에 큰 지출이 예상되는 만큼 사전 예약 프로모션을 통해 혜택을 받으려는 고객이 늘며 미리 저렴하게 구매하려는 트렌드가 계속 확산된 것으로 풀이된다.
또한 이마트는 가성비 높은 ‘실속 선물세트’ 및 ‘차별화 세트’도 함께 선보인다. 우선 인기 품목으로 각광받는 ‘한우’ 세트의 경우 10만원대 세트 물량을 대폭 늘리는 동시에 스테디셀러 ‘한우’ 세트에 대해서는 2023년 설 대비 가격을 낮췄다.
지난 추석 처음 출시됐음에도 좋은 반응을 얻고 완판된 극가성비 한우세트 ‘한우 플러스 등심·채끝 세트’가 행사가 15만 400원에, ‘한우 플러스 소 한마리 세트’는 행사가 11만 8400원에 판매된다. 해당 세트들의 경우 지난 추석 물량 대비 2배가량 늘려 더 많은 고객이 구매하실 수 있도록 준비됐다.
한우 스테디셀러 대표상품인 ‘피코크 한우 혼합 1호 세트’는 지난 설 대비 약 9% 저렴한 행사가 15만 8400원에, ‘피코크 한우냉장 1호 세트’는 약 5% 저렴한 행사가 19만 8400원에 판매된다.
이마트는 한우 사육 수 증가와 직영 제조시설인 미트센터 작업량을 확대하는 등 제조비용 절감 노력을 통해 이런 결정을 내릴 수 있었다.
과일 세트 중 수요가 높은 샤인머스캣 세트의 경우 5만원대 이하 물량을 50% 늘렸으며 샤인머스캣이 포함된 일부 혼합세트의 경우 지난 설 대비 가격을 인하했다. 대표 상품으로는 샤인머스캣 3입세트가 행사가 4만 9700원에 판매되며 시그니처 샤인&애플망고 세트는 지난 설 대비 7% 인하된 6만 9300원에, 시그니처 샤인&사과&배 세트는 소폭 인하된 5만 9500원에 판매된다.
이마트는 올 시즌부터 맛있는 샤인머스캣 판매를 위해 매장 입점상품 대상으로 ‘재배농가 실명제’를 진행하는 등 품질강화 노력을 진행했으며 그 결과 올해 10월 1일~12월 14일 샤인머스캣 매출은 전년 동기 대비 10%가량 증가했다.
이처럼 샤인머스캣 구매 증가세가 설 선물세트까지 이어져 관련 선물세트 판매도 늘어날 것으로 기대된다.
통조림·조미료 세트도 3만~4만원대 가성비 세트 상품수와 물량이 20% 확대됐다. 특히 그중에서도 저렴한 3만원대 세트 종류가 지난 설보다 30% 많아지며 고객 선택권이 넓혀졌다.
이 외에도 이마트는 ‘차별화 세트’를 기획했다. 부산 해운대 소재 대표 맛집으로 유명한 ‘해운대 암소갈비 한우 세트(포갈비구이 1.6㎏, 갈비양념소스, 감자사리면)’는 행사가 28만 6400원에 판매된다. 해운대 암소갈비집 식당은 매장 리모델링 진행으로 내년 상반기까지 식당 운영을 하지 않기에 시그니처 인기 메뉴인 한우 포갈비 구이를 오직 이마트에서만 구매할 수 있다.
또한 축산 20년 경력의 이마트 한우 바이어가 직접 경매에 참여해 60개월령 이하 한우 암소만을 선별 매입해 더욱 부드러운 육질로 작업한 ‘피코크 직경매 암소 한우’ 세트 2종도 선보인다.
이마트는 위스키 열풍을 반영해 설 선물세트 최초로 위스키 사전 예약을 진행한다. 최근 이마트에서 위스키 매출은 2022년의 경우 2021년 대비 36% 증가했고 올해도 1~11월 누계로 전년 동기 대비 10%가량 늘었다.
대표 상품으로는 시바스리갈 13년 쉐리(700㎖, 영국), 글렌드로냑 12년(700㎖, 영국), 글렌파클라스105(1000㎖, 영국)가 정상가에서 각 1만 2000원, 1만 5000원, 2만원 할인된 행사가 4만 9800원, 9만 5000원, 11만원에 판매된다.
SSG닷컴도 오는 21일부터 다음달 26일까지 이마트몰 설 선물세트 사전 예약을 진행한다. N+1 증정, 행사카드 구매 시 인기 상품 최대 40% 할인 및 구매 금액대별 최대 120만원 상품권 증정 혜택이 이마트와 동일하게 제공된다. 이 중 상품권 증정 혜택은 쓱닷컴에서 구매 시 즉시 할인으로도 적용할 수 있다.
행사카드로 200만원 이상 선물세트를 구매 고객에게 결제 금액의 1%가 SSG머니로 적립되는 온라인 단독 혜택도 있다.
쓱닷컴의 설 사전 예약 매출 비중은 전체 설 세트 판매액에서 2022년 설 54%, 엔데믹 이후 첫 명절이었던 2023년 설 51%를 기록했다. 즉 선물세트 구매 고객 10명 중 5명은 혜택이 풍성한 사전 예약 구매를 선택한 셈이다.
SSG닷컴은 고물가 상황을 고려해 가성비 높은 ‘실속형 선물세트’와 고품질 상품이 엄선된 ‘프리미엄 선물세트’를 강화했다. 실속형 대표 상품으로는 1만원대 감귤, 김, 조미료 세트가 2023년 설에 비해 40% 늘려 최저가 수준에 선보인다. 2만~3만원대 사과, 배, 샤인머스캣, 곶감 과일 실속 세트와 4만~5만원대 호주산 소고기, 한우 세트 및 굴비 세트 등도 제안한다.
프리미엄 상품으로는 1++등급 No. 9 한우 및 암소 한우, 항공직송 애플망고 등이 소개된다. 원하는 상품을 폭넓게 둘러볼 수 있도록 SSG닷컴 단독 기획세트 ‘정담’, SSG푸드마켓 기획세트, 조선호텔 선물세트도 풍성하게 준비됐다.
상대방 휴대폰 번호만 알면 간편하게 선물할 수 있는 ‘선물하기’ 서비스도 운영된다. 상품을 고른 후 상세 페이지에서 선물하기 버튼을 누르면 되며 선물 메시지카드로 상대방에게 전하고 싶은 문구 전송도 가능하다.
최진일 이마트 마케팅 담당은 “혜택이 많은 사전 예약을 통해 소비자들이 알뜰하게 명절 선물세트를 구매하실 수 있도록 다양한 프로모션을 기획했다”며 “온·오프라인 양 채널을 활용해 선물세트 구매를 편리하게 이용하길 바란다”고 말했다.