[이커머스 소식] 컬리 ‘해피 리틀 띵스’ 연말 캠페인 진행 外 쿠팡, G마켓, 위메프, 11번가, 롯데온, SSG닷컴, CJ온스타일, GS샵, SK스토아

[천지일보=황해연 기자] 4일 이커머스 업계 소식을 전한다.

◆컬리 ‘해피 리틀 띵스’ 연말 캠페인 진행

컬리가 ‘해피 리틀 띵스(Happy Little Things) 2023 연말 캠페인’을 진행한다.

컬리는 추운 겨울 주위와 따뜻한 마음을 나누며 행복한 2024년을 맞이할 수 있도록 깜짝 연말 선물을 준비했다.

오는 18일까지 열리는 이번 캠페인에서는 15일간의 출석체크 이벤트가 진행된다. 12개의 카드를 클릭하면 어드벤트 캘린더 선물처럼 하루에 하나씩 소소한 행복 메시지를 발견할 수 있다. 깜짝 선물인 총 1만원 상당의 할인 쿠폰 2장과 카테고리별 10% 할인 쿠폰 4장도 숨어있다.

이벤트에 참여하면 캘린더 당첨에도 자동 응모된다. 빈티지한 색감으로 유명한 최환욱 작가와 지난해에 이어 2년 연속 협업해 제작한 2024년도 한정판 컬리 캘린더다. 추첨을 통해 총 3000명에게 선물된다. 분기별로 사용할 수 있는 3만 7000원 상당의 컬리 지류 쿠폰팩도 담겼다.

사랑하는 사람들과 따뜻한 연말을 보낼 수 있는 특별 이벤트도 준비됐다. 오는 19일까지 디즈니 100주년 기념 영화 ‘위시’ 예고편을 보고 나만의 컬리 위시템을 이벤트 게시판에 남기면 추첨을 통해 영화 예매권(1인 2매) 및 오리지널 굿즈, 1만원 상당의 컬리 적립금 등이 제공된다.

남경아 컬리 브랜드 마케팅 그룹장은 “한 해 동안 컬리를 사랑해 준 고객들에게 감사 인사를 전하기 위해 오랫동안 연말 캠페인을 진행해 왔다”며 “올해도 컬리와 함께 따뜻한 연말을 보낼 수 있도록 감성 가득한 이벤트를 준비했으니 많은 분과 즐거운 시간되길 바란다”고 말했다.

◆쿠팡, 크리스마스 시즌 상품 2만개 선봬… “최대 50% 할인”

쿠팡이 크리스마스 시즌을 맞아 오는 24일까지 약 2만개 상품을 최대 50% 할인한다.

이번 행사는 트리·조명 등 크리스마스 시즌 상품과 가전·뷰티 등 가족과 연인을 위한 선물용 상품이 한데 모였다.

와우 회원이라면 로켓프레시로 메종엠오·후앙 등 유명 제과점의 디저트 상품을 할인가에 사전 예약해 오는 22~24일 중 원하는 날짜에 받아볼 수 있다. 독일에서 크리스마스 때 즐겨 먹는 슈톨렌과 이탈리아·프랑스 등지에서 인기 디저트인 몽블랑 등이 있다.

고급스러운 홈 인테리어 효과와 컬러풀한 크리스마스 분위기를 낼 수 있는 대표 인기 상품도 특가에 판매된다. 단독 특가 코너에서는 매주 월·수·금요일마다 트리, 조명, 밀키트, 스낵 등 새로운 상품이 제안된다.

릴레이 특가 코너에서는 장식·소품(10일까지)과 선물·파티(11~24일)로 나눠져 테마별 관심이 높아지는 상품을 한눈에 볼 수 있다. 대표 상품으로는 ▲돌체구스토 지니오S 쉐어 모카 캡슐 커피머신 ▲뷰티풀데코센스 로맨틱 벽트리 ▲부케가르니 디퓨저 등이 있다.

크리스마스 선물을 준비하는 고객을 위해 LG전자·테팔·닥터지·레고 등 인기 있는 브랜드 제품을 선보이는 브랜드 데이 행사도 있다. 브랜드 데이 할인 상품은 ▲단 하루 할인 가격에 판매하는 골드박스 ▲실시간 방송에서 할인하는 쿠팡라이브 등을 통해 찾아볼 수 있다.

아이들이 좋아하는 캐치티니핑·뽀로로·핑크퐁 등 크리스마스 시즌 자녀 선물로 적절한 브랜드 상품도 구매할 수 있다.

쿠팡 관계자는 “이번 기획전은 크리스마스 시즌을 맞아 고객에게 선물 같은 행사를 선사하고자 마련한 행사”이라며 “가족·친구·연인과 함께 할 상품을 풍성하게 마련하고 따뜻한 연말 보내길 바란다”고 말했다.

◆G마켓, 멤버십 전용 ‘항공 라운지’… 아시아나항공 비즈니스석 특가

G마켓이 오는 31일까지 한 달간 멤버십 회원을 대상으로 ‘프리미엄 항공 라운지’ 프로모션을 진행하고 아시아나항공의 비즈니스석 및 일반석 상품을 할인가에 선보인다.

프리미엄 항공 라운지는 G마켓의 멤버십 회원인 신세계유니버스클럽 고객을 대상으로 차별화된 여행·항공권 혜택을 제공하기 위해 마련된 프로모션이다. 12월은 아시아나항공과 함께 진행되며 이후 주요 항공사 및 여행사와 함께 진행될 계획이다.

먼저 아시아나항공 비즈니스석 전 노선을 멤버십 회원에게 특가에 선보인다. 아시아나항공 ‘A380 비즈니스 스위트’ ‘비즈니스 스마티움’을 포함해 보다 여유로운 여행을 위한 비즈니스석 항공권을 단독 특가에 확인할 수 있다.

추가 할인 쿠폰도 지급된다. 250만원 이상 구매 시 10만원 할인되는 아시아나항공 비즈니스석 전용 해외 항공권 쿠폰으로 오는 31일까지 ID당 1회 발급받아 사용 가능하다.

추가 혜택도 준비됐다. 오는 31일까지 멤버십 회원에게는 아시아나항공 일반석도 일반 회원 대비 최대 10만원 저렴한 가격에 판매된다. G마켓 실시간 항공권 조회 시 ‘유니버스클럽’ 조건을 클릭하면 회원 전용가를 확인할 수 있다.

이 외에도 해외 항공권 구매 고객 대상 익스피디아 해외 호텔 상품 구매 시 자동 적용되는 ‘최대 7% 즉시 할인’과 쿠폰으로 직접 적용하는 ‘5% 중복할인’ 혜택도 있다.

여행지를 고민하는 고객을 위해 G마켓 여행 MD가 엄선한 12월 여행 베스트 3 코너와 비행거리에 따라 추천하는 테마 여행지도 확인할 수 있다.

임지연 G마켓 여행사업팀 팀장은 “상대적으로 가격대가 높은 여행 상품이나 항공권 구매 시 멤버십 회원이라면 더욱 크게 혜택을 체감할 수 있도록 관련 행사를 기획했다”며 “해외에서 겨울 바캉스를 즐기려는 신세계유니버스클럽 회원에게 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

◆위메프 ‘크리스마스’ 기획전 오픈… 시즌 상품 250종 특가판매

위메프가 오는 24일까지 ‘크리스마스’ 기획전을 개최하고 시즌 상품 250여종을 엄선해 특별 판매한다. 또 ‘플레이위크’를 오는 10일까지 열고 가족과 함께하는 연말 공연 상품을 할인가에 선보인다.

크리스마스 시즌 상품들의 매출 성장세가 가파르다. 위메프에서 11월 한 달간 ▲크리스마스트리 94% ▲무드등 78% ▲풍선 등 소품이 30%가량 매출이 증가했다.▲어린이 뮤지컬(62%) ▲키즈파크(32%) 등 매출도 상승하며 본격적인 연말 준비에 나서는 모습이다.

이에 위메프는 오는 24일까지 크리스마스 기획전을 펼친다. 먼저 오는 10일까지 크리스마스 소품과 여행 상품 문화·공연 상품 등 시즌 상품이 집중 큐레이션되고 최대 10% 할인 쿠폰이 지급된다. 오는 11~24일에는 크리스마스 선물을 중심으로 선보이고 최대 20% 할인 쿠폰이 준비된다.

대표적으로 ▲댄싱트리 춤추는 트리 인형(1만 6900원) ▲고고다이노 4단합체로봇 고고킹(5만 7900원) ▲겨울 감성 패브릭 트리 포스터(7900원) 등이 추천된다. 이 외에도 ▲뽀로로 렛츠고 캠핑카(7만 8110원) ▲엘르 굿하운드 롱 머플러(1만 4820원) 등도 가족·연인 등 사랑하는 사람들을 위한 선물로 제격이다.

오는 10일까지 열리는 플레이위크에서는 최대 20% 할인 쿠폰과 함께 가족과 함께 즐길 수 있는 다채로운 공연, E티켓 등이 한자리에 모였다. 주요 상품으로 ▲전지점 아쿠아필드&스파랜드(8900원~) ▲뮤지컬 홀연했던 사나이(2만 3000원~) ▲사이판 월드리조트(54만 3300원~) ▲제주투어패스(1만 5300원~) 등이 있다.

위메프 관계자는 “크리스마스와 연말을 맞아 고객들의 수요에 맞춰 이번 행사를 준비했다”며 “시즌 소품부터 크리스마스 선물, 연말 가족 나들이 준비까지 특별가에 선보이니 많은 관심 부탁드린다”고 말했다.

◆11번가, 온라인 테크 컨퍼런스 ‘Tech Talk 2023’ 개최

11번가가 오는 12~13일 온라인 테크 컨퍼런스 ‘11번가 테크 토크 2023(11street Tech Talk 2023)’을 개최한다.

지난해에 이어 두 번째로 진행되는 11번가 테크 토크 2023은 최고의 커머스 컴퍼니를 향한 11번가의 축적된 e커머스 기술 경험 및 축적된 노하우를 11번가 개발자들이 다양한 기술과 사례를 바탕으로 직접 공유하는 자리다. e커머스에 관심 있는 실력 있는 개발자들과 11번가의 소통의 장을 만들기 위해 준비됐다.

11번가 테크 토크 2023은 오는 12일 오전 11시 안정은 11번가 사장의 환영사와 김지승 CTO의 키노트 발표를 시작으로 이틀간 총 15개의 발표 세션이 진행된다. 모든 발표는 행사 홈페이지와 11번가 유튜브 채널로 동시에 송출되며 사전 신청 없이 누구나 온라인으로 편하게 참가할 수 있다.

이틀에 걸쳐 ▲검색·추천 ▲보안 ▲QA ▲클라우드 ▲결제 ▲빅데이터 ▲프론트엔드·백엔드 등 e커머스의 핵심 영역에서의 11번가의 다양한 경험을 바탕으로 관련 기술을 총망라한 주제로 11번가에서 실무를 담당하는 각 개발팀장과 개발자가 맡아 발표한다.

특히 행사 둘째 날인 13일 오전 11시에는 11번가가 추구하는 상품·가격·검색 영역에서의 미래 모습과 이 목표를 달성하기 위해 아마존의 일하는 방식인 싱글쓰레드(Single Thread) 조직 운영을 통해 얻은 각 영역의 업무 성과들을 각 담당자의 입을 통해 직접 들어보는 라이브 토크 시간으로 마련됐다.

김지승 11번가 CTO는 “온라인으로 진행하는 ‘테크 토크’는 11번가의 1세대 e커머스 플랫폼으로서 쌓아온 역량과 경쟁력을 소개하고 동시에 기술회사로서의 11번가와 개발 중심 문화를 널리 알릴 수 있는 자리가 될 것”이라며 “올해 치열한 경쟁환경 속에 다양한 신규 서비스를 선보인 11번가가 축적한 다양한 영역의 서비스 개발 경험들이 고객을 위한 쇼핑의 혁신을 만들 것”이라고 말했다.

◆롯데온 ‘2023 판타지 어워즈’ 진행… 선정 브랜드 최대 80% 할인

롯데온이 오는 20일까지 ‘2023 판타지 어워즈’를 진행한다.

판타지 어워즈에서는 연말을 맞아 한 해 동안 고객의 사랑을 받았던 브랜드와 지난 50일간 진행된 브랜드 판타지에서 긍정적인 반응을 얻은 브랜드가 선정돼 브랜드 성과 및 특징과 함께 소개된다.

‘백화점 브랜드 어워즈’와 프리미엄 뷰티 전문관 온앤더뷰티의 ‘뷰티 어워즈’ 등도 진행된다. 또한 2023 판타지 어워즈를 기념해 관련 브랜드 및 상품을 최대 80% 할인 혜택으로 선보인다.

롯데온은 올 한해 다양한 방법으로 프리미엄 브랜드를 제안하며 ‘브랜드 쇼핑 플랫폼’으로 인지도를 높여왔다. 버티컬 서비스를 통해 프리미엄 브랜드를 선보였으며 하나의 브랜드와 손잡고 집중적인 마케팅 및 혜택을 제공하는 ‘원브랜드 페스타’, 지난 50일간 매일 3개의 브랜드를 역대 최대 혜택으로 제안하는 ‘브랜드 판타지’ 행사 등을 통해 고객이 다양한 브랜드를 경험할 수 있도록 제안했으며 관련 브랜드들은 고객의 긍정적인 반응을 얻었다.

특히 롯데온이 올해 가장 주력해서 준비한 브랜드 판타지 행사는 고객들의 폭발적인 반응을 얻으며 성료됐다. 행사에 참여한 주요 브랜드 50개 중 30여개가 롯데온 입점 이래 최고 매출을 기록했으며 가장 큰 성장률을 보인 브랜드는 ‘오뚜기’와 ‘더바디샵’ 등으로 행사 당일 매출이 지난해 10~11월 하루 최고 매출과 비교해 1000배 이상 늘기도 했다.

더불어 행사 당일 가장 많이 판매된 상품은 ‘래핑차일드 후디 덕다운 패딩’으로 1개 품목이 판매 수량 3000개를 넘는 등 50일간 매일 고객들의 긍정적인 반응이 이어졌다.

롯데온은 고객 호응을 이어가기 위해 브랜드 판타지 행사 기간을 비롯해 올 한 해 동안 가장 사랑받은 브랜드를 선정해 2023 판타지 어워즈를 발표한다. 올해는 각 브랜드들의 1년간 활동 및 성과와 특징이 함께 소개돼 고객들에게 브랜드 가치를 알리는 데 신경썼다는 설명이다.

대표적으로 ‘올해의 레코드’에는 가장 많은 고객이 구매한 브랜드 ‘나이키’가, 패션 부문에는 ‘빈폴’이 선정됐으며 연령대별로는 20대 여성이 가장 많이 구매한 스포츠 브랜드 ‘노스페이스’와 40대 여성이 가장 많이 구매한 명품 브랜드 ‘버버리’가 차지했다.

2023 백화점 브랜드 어워즈에서는 ‘올해의 레전드’ 브랜드로 패션 및 잡화에서 구매 건수 1위를 기록한 ‘나이키’가, 올해 새롭게 선보인 브랜드 중 가장 많은 고객이 구매한 ‘올해의 슈퍼루키’는 뷰티 브랜드 ‘케라스타즈’가 차지했으며 이 외에도 고객 반응 및 카테고리에 따라 나눠 인기 상품을 선보인다. 오는 17일까지 백화점 어워즈 수상 브랜드는 최대 10% 할인 쿠폰 및 최대 10% 카드 즉시 할인 혜택이 제공된다.

롯데온의 프리미엄 뷰티 전문관 ‘온앤더뷰티’에서는 오는 13일까지 뷰티 상품에 특화된 2023 뷰티 어워즈가 진행된다. 뷰티 어워즈는 약 1억건의 고객 판매 데이터 및 검색, 리뷰 데이터를 분석해 온앤더뷰티에서 가장 사랑받은 뷰티 상품이 선정돼 소개된다. 선정된 브랜드 및 상품은 최대 11% 할인 쿠폰 및 최대 10% 카드 즉시 할인 혜택으로 구매가 가능하다.

롯데온에서 가장 많은 고객이 검색한 뷰티 브랜드는 ‘크리스챤 디올 뷰티’였으며 재구매율이 가장 높은 뷰티 브랜드는 ‘랑콤’이 차지했다. ‘입생로랑’은 신제품 체험 이벤트에 350:1로 가장 높은 경쟁률을 기록한 브랜드로 꼽혔으며 최근 주목받는 뷰티 브랜드도 소개된다.

카테고리별 인기 상품 순위도 공개된다. 스킨케어 중 크림 부문 1위는 ‘설화수 탄력크림’이, 에센스 및 세럼 부문은 ‘에스티 로더 갈색병 세럼’이 차지했으며 베이스메이크업 중 쿠션 및 파우더 부문에서는 ‘입생로랑 엉크르 드 뽀 쿠션’이 1위를 차지했다.

김장규 롯데온 영업본부장은 “롯데온은 고객이 다양한 브랜드를 경험해 볼 수 있도록 브랜드의 가치를 알리고 특별한 혜택으로 제안하는 등 브랜드 쇼핑 플랫폼으로 입지를 굳혀가고 있다”며 “이번 판타지 어워즈를 통해 올 한 해 고객 반응이 좋았던 브랜드들을 선정해 재미있는 활동 및 성과와 함께 소개하니 롯데온과 브랜드들의 1년간의 여정을 다양한 혜택과 함께 느끼길 바란다”고 말했다.

◆SSG닷컴, 연말 특집 ‘쓱1DAY배송’ 위크 진행

SSG닷컴이 오는 10일까지 일주일간 ‘연말 특집 쓱1DAY배송 위크’를 진행한다.

쓱1DAY배송은 오후 11시까지 주문하면 다음날 받아볼 수 있는 익일배송 서비스다. 2만원 이상 구매 시 무료배송 혜택이 제공되며 여러 품목을 동시에 주문해도 한 번에 배송된다.

이번 행사에서는 쓱1DAY배송 올해의 인기 상품과 연말 테마 추천상품을 한데 모아 선보인다.

먼저 ‘2023 베스트 상품’에서는 ‘아이오페’ ‘마녀공장’ 등의 뷰티 상품, ‘캐츠랑’ 고양이 사료를 비롯한 반려 용품부터 ‘구이바다’ 캠핑용 버너 등 스포츠에 이르는 라이프스타일 상품을 만나볼 수 있다. ‘노브랜드’ ‘아이앤어스’ 등의 일상용품과 인기 가공식품도 있다.

연말 홈파티 추천 아이템도 엄선됐다. 커틀러리, 디퓨저 등이 대표 상품이다. 토닉워터 등 칵테일 재료와 이마트 트레이더스 대단량 식품, 음료 등도 행사 가격에 판매된다.

이 외에도 문구, 완구 등 유아동 인기 상품과 건강식품 등 익일배송 상품 특가 행사도 전개된다. 전기요, 동계 스포츠 용품 등 겨울용품도 할인가에 구매할 수 있다.

행사 기간 쓱닷컴은 쓱1DAY배송 전용 10% 장바구니 쿠폰(최대 5000원)을 한정 수량 발급한다. ‘신세계 유니버스 클럽’ 멤버십 회원에게는 12% 장바구니 쿠폰(최대 5000원)도 선착순으로 추가 제공된다. 5만원 이상 구매 후 응모한 고객에게 커피 기프티콘이 선착순 증정되는 이벤트도 열린다.

SSG닷컴 관계자는 “연말을 맞아 익일배송 인기 상품과 홈파티 테마 상품을 엄선해 행사를 준비했다”며 “신뢰도 높은 상품을 주문한 다음날 받는 편리함을 누리길 바란다”고 말했다.

◆CJ온스타일 ‘로보락’ 누적 매출 250억원 돌파… “원플랫폼 전략 통했다”

CJ온스타일은 지난 1~11월 로봇청소기 ‘로보락’의 누적 주문 금액이 250억원을 돌파했다고 밝혔다. 전년도 누적 주문 금액 대비 540% 신장한 수치다.

이와 같은 성과는 지난 7월 로보락 신제품을 업계 최초로 론칭하고 총 4회에 걸쳐 체계적인 원플랫폼 캠페인을 펼친 전략이 유효했으며 CJ온스타일 앱과 모바일 라이브, TV, T커머스, 유튜브 등 모든 채널과의 시너지를 통해 로보락 브랜드 경쟁력을 높이고 고객 접점 확대에 성공했다는 분석이다.

로보락은 가사일을 혁신적으로 돕는 프리미엄 로봇청소기 브랜드다. 100만원대의 높은 가격에도 ‘시성비(시간의 가성비)’를 중요하게 생각하는 젊은 고객들의 취향을 저격해 편리미엄 가전으로 입소문을 타며 품귀 현상을 일으킬 정도로 인기를 끌었다.

실제 CJ온스타일에서 로보락을 구입한 고객 연령대는 30대가 39.2%로 가장 높았다. 로보락은 신제품 출시마다 CJ온스타일과 업계 최초 론칭 방송을 꾸준히 진행해 매진 행렬을 기록하고 있다.

지난 6월 ‘강주은의 굿라이프’에서 진행된 ‘로보락 S8 Pro Ultra’ 론칭 방송은 2000대가 4분 만에 팔리며 주문액 30억원을 달성했다. 지난 10월 진행된 ‘로보락S8’ 판매 방송은 주문 금액 약 61억원을 기록하며 150만원에 육박하는 상품이 4500개가량 팔렸다.

또한 CJ온스타일은 지난 9월 기존 구매자뿐 아니라 신규 고객까지 겨냥한 고객 참여형 ‘theBETTER-LIFE’ 챌린지를 진행해 소통 창구를 넓힌 바 있다. 더불어 콘텐츠 커머스 ‘브티나는 생활’ 등을 통해 협업을 진행하며 끈끈한 신뢰를 쌓아 로보락의 프리미엄 라인을 업계 단독 및 특별가에 선보이고 있다.

이날 오후 8시 ‘핫딜셋넷 오픈런’ 유튜브 채널에서 구독자 254만을 보유한 테크 크리에이터 ‘잇섭’이 로보락 유튜브 라이브 판매 방송을 선보인다.

CJ온스타일은 프리미엄 신(新)가전의 폭발적인 수요에 발맞춰 2024년 로보락의 최신 모델을 선론칭하고 관련 상품군을 강화해 원플랫픔 캠페인을 올해보다 더 확대한다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 “‘편리미엄’ 대표 가전으로 자리매김한 로보락의 이 같은 성과는 CJ온스타일만의 차별화된 경쟁력인 모바일 라이브커머스를 필두로 한 TV, T커머스, 유튜브 등 채널 시너지를 통해 브랜딩을 강화한 결과”라며 “향후에도 프리미엄 가전 브랜드에 대한 원플랫폼 캠페인을 확대해 각종 채널을 아우르는 차별화된 콘텐츠와 서비스를 선보일 예정”이라고 말했다.

◆GS샵, 올해 히트 상품 “집밥 먹으며 아끼고 여행 떠났다”

올해 소비자들이 고물가 영향으로 절약형 소비를 추구하면서도 엔데믹은 최대한 누린 것으로 나타났다.

GS샵이 올해 1~11월 TV 홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 라이브커머스, 모바일 앱 등을 통해 판매된 상품 데이터를 분석한 결과 여행, 뷰티, 패션 등 엔데믹 수혜 상품들이 큰 인기를 끈 것으로 집계됐다.

동시에 김치, 갈비탕, 압력밥솥, 프라이팬 등 집밥 관련 상품 구매가 늘었는데 이는 코로나 기간 중 늘어난 배달 음식을 줄이고 직접 조리해 먹는 가구가 늘어난 영향으로 분석됐다.

올해 최고 히트 상품은 단연 여행 상품이다. 지난달 말까지 여행 상품 주문(예약 상담) 건수는 2022년 연간 대비 87% 급증했으며 코로나 이전인 2019년 연간 대비 80% 수준까지 회복했다. 고물가, 고금리도 본격적인 엔데믹 국면에서 폭발한 여행 보복 소비를 막지 못한 것이다.

여행 지역으로는 일본, 유럽, 베트남 순으로 인기가 높았다. 전체 주문 건수에서 28%를 차지한 일본은 가까운 거리, 엔저 효과 등에 힘입어 올해 가장 큰 인기를 누렸다. 유럽 비중은 24%였으며 그중 스페인, 포르투갈, 이탈리아 등 서유럽이 13%, 튀르키예가 5.4%로 많은 관심을 끌었다. 3위는 다낭, 나트랑 등 여행지를 중심으로 한 베트남이 17%를 차지했다.

급증한 여행 수요 영향으로 ‘아메리칸 투어리스트’ 여행 가방 매출이 전년 대비 390%, ‘내셔널지오그래픽’ 여행 가방은 240% 급증했다.

야외 활동이 많아지며 뷰티, 패션 상품도 인기를 끌었다. 특히 뷰티 카테고리에서는 가정용 미용 기기 ‘듀얼소닉’과 ‘메디큐브’가 주문 기준 매출 약 850억원을 기록하며 돌풍을 일으켰다. 피부과 방문 대신 가정에서 관리하는 사람들이 늘고 여성뿐 아니라 40대 남성들도 큰 손으로 구매한 덕분이다. 특히 듀얼소닉은 론칭 방송부터 5회 연속 매진될 정도로 큰 인기를 끌며 올해 신규 론칭 상품 가운데 매출 1위를 기록했다.

패션 카테고리에서는 재택근무가 줄어들고 야외 활동이 늘어난 영향으로 오피스 캐주얼룩 브랜드들이 두각을 나타냈다. 대표적으로 재킷 1위 브랜드 ‘모르간’은 2021, 2022년에 이어 올해도 GS샵 전체 브랜드 가운데 주문 기준 판매량과 매출 모두 1위를 차지했다.

또한 김재현 디자이너 브랜드 ‘아뜰리에 마졸리’는 미니멀한 디자인으로 올드머니 룩을 선보여 전년 대비 50% 이상 매출이 증가했다. 이 외에도 GS샵이 올해 단독으로 선보인 캐주얼 브랜드 ‘벤시몽’은 주문 기준 2백억 이상 매출을 달성하며 주력 브랜드로 자리매김했다.

엔데믹을 누리긴 했지만 허리띠는 졸라맸다. 특히 집밥 관련 상품 매출이 크게 늘었다. 배달 앱 사용자가 줄어든 것과 대비된다. 식품으로는 ▲종가 포기김치 ▲김수미 엄마생각 포기김치 등 포장김치 매출이 전년 대비 30% 증가했으며 ▲고등어밥상 순살고등어 ▲해화당 갈비탕 ▲김동완 프라임 스테이크 ▲이연복 팔보채 등 HMR 상품 매출은 15% 늘었다.

주방용품 판매도 증가했다. 한정식집에서나 맛볼 수 있던 솥밥을 5분 만에 만들 수 있는 압력솥은 판매 8개월간 구매 고객 10만명을 돌파했다. 염경환 프라이팬으로 유명한 쿡셀 프라이팬 매출은 전년 연간 대비 35% 증가했고 ▲데비마이어 그린백 ▲타파웨어 ▲글라스락 햇밥 용기 등 음식을 보관하는 밀폐용기 매출은 105% 늘었다. 집밥 수요가 늘어난 것으로 볼 수 있는 대목이다.

코로나 이후 높아진 건강 식품에 대한 관심은 지속되고 있다. 건강식품은 코로나 기간 중 비타민, 콜라겐, 유산균, 콘드로이틴 등으로 다변화된 데 이어 올해는 더욱 세분되고 있다. 유산균은 면역, 장 건강, 다이어트, 혈당관리 등 특정 기능이 더해진 상품으로 종류가 다양해지고 피부 관련 상품은 콜라겐과 함께 글루타티온, 엘라스틴 등으로 확대되고 있다.

올해는 다이어트 유산균 ‘비에날씬’이 주문액 500억원을 넘기며 전년 대비 10% 이상 성장해 가장 많이 판매된 브랜드로 기록됐다. 피부미용 건강기능식품 ‘에버콜라겐’도 400억원, ‘관절엔 콘드로이친’ ‘뼈엔 엠비피’ 등도 200억~300억원 규모로 판매됐다.

GS샵은 올해 주목받은 브랜드를 모아 오는 10일까지 ‘베스트 어워즈’ 특집을 실시하고 GS페이(GS Pay) 결제 시 10% 할인 혜택을 제공한다.

주운석 GS샵 MD본부장은 “GS샵 핵심 경쟁력은 다른 채널에서 구할 수 없는 차별화된 상품을 소싱하고 그 상품의 가치를 가장 쉽고 효율적으로 고객들에게 전달하는 역량”이라며 “앞으로도 데이터를 기반으로 고객에게 차별화된 경험을 줄 수 있는 상품과 서비스를 제공하도록 노력하겠다”고 말했다.

◆SK스토아 ‘LAB 402’ 신상품으로 해남 꿀 고구마 론칭

SK스토아가 생필품 중심의 PB(Private Brand) 신상품으로 전남 해남 지역 고구마 ‘맛있구마’를 선보인다.

LAB 402(LAB For Outstanding Experience)는 ‘고객의 일상 생활 속에서 더 뛰어난 경험을 제공하기 위해 연구한다’는 뜻을 담은 브랜드다. 카테고리를 정해두지 않고 일상생활과 밀접한 상품을 단독으로 기획하고 개발해 고객에게 더 합리적인 조건으로 선보이기 위해 만들어졌다.

이번에 선보이는 해남고구마 맛있구마는 땅끝마을 해남에서 수확된 ‘꿀 고구마’로 밤 고구마와 호박 고구마의 장점이 합쳐져 만들어졌다. 다른 고구마보다 당도가 높고 촉촉한 식감을 자랑한다.

아울러 적합한 온도(34~36℃)와 습도(80~90%)의 환경에서 3~4일 정도 숙성되는 큐어링 작업을 거치며 품질을 높였다. 이를 통해 고구마의 맛도 한층 좋아지고 보관기간도 길어질 수 있다.

또한 이 상품은 SK스토아가 해남 지역 협력사와 손잡고 직접 LAB 402 브랜드로 선보이기 때문에 더 합리적인 가격 조건을 갖춘 것이 특징이다.

먼저 중·대 사이즈의 3㎏ 상품은 1만 3510원에 선보이는 가운데 15% 쇼핑지원금 할인 혜택을 적용하면 1만 1490원에 구매 가능하다. 상품성에는 이상이 없지만 모양이 예쁘지 않은 ‘못난이 고구마’로만 구성된 10㎏ 상품은 1만 7570원에 판매된다. 이 역시 쇼핑지원금 할인 혜택 적용 시 1만 4940원에 구매할 수 있다.

SK스토아는 해당 상품을 SK스토아 온라인몰을 통해 먼저 선보이고 오는 13일 오후 5시부터 모바일 라이브커머스 방송 ‘SK스토아 쇼핑라이브’를 통해서도 판매할 예정이다.

신양균 SK스토아 DT그룹장은 “겨울철 간식으로 많이 찾는 꿀 고구마를 더 합리적인 조건으로 선보이고자 LAB 402로 출시하게 됐다”며 “앞으로도 먹거리를 비롯해 다양한 생필품까지 영역을 가리지 않고 좋은 상품을 더 저렴한 가격에 선보일 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.