[편의점에서는] GS25 ‘혜자로운 집밥 오징어불고기’ 출시 外 CU, 세븐일레븐

[천지일보=황해연 기자] 1일 편의점 소식을 전한다.

◆김혜자 도시락 1위 등극… GS25 ‘혜자로운 집밥 오징어불고기’ 출시

김혜자 도시락이 편의점의 최고 인기 상품으로 등극했다.

GS25가 편의점 도시락 왕의 귀환을 알리며 지난 15일 선보인 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’이 편의점 일반 상품(담배 등 제외) 3500여종 중 매출 1위에 올랐다.

총생산 물량 대비 판매율은 무려 97.3%로 사실상 완판 행렬을 이어가며 전통 베스트셀러인 카스와 참이슬, 바나나맛 우유 등을 제치고 단일 상품 기준 매출 1위에 오르는 기염을 토했다. ‘혜자롭다’ 등 신조어를 생성하며 도시락 부흥기였던 지난 2016년에도 당시 최고 인기 상품인 ‘혜자 바싹 불고기 도시락’이 기록한 최고 순위는 3위였다.

‘고물가’ ‘런치플레이션’ 시대에 최고의 품질과 가성비를 갖춰 돌아온 김혜자 도시락은 과거 김혜자 도시락이 세운 대기록을 하나씩 경신하며 제2의 도시락 전성기를 견인하고 있다. 실제 혜자로운 집밥 제육볶음도시락 출시 효과로 지난달 15~28일 도시락 매출은 직전 2주 대비 51.2% 크게 뛰었다. GS25는 혜자로운 집밥 제육볶음도시락이 편의점 도시락을 소비하는 기존 고객의 호응을 넘어 신규 고객을 대거 유입시키는 효과를 만들며 도시락 전체 시장을 키우고 있다고 설명했다.

김혜자 도시락이 다소 생소한 10대 고객의 반응도 뜨겁다. 특히 아동급식카드를 이용하는 청소년들의 든든한 한 끼 식사 역할을 톡톡히 수행하고 있다. GS25가 전용 앱 ‘우리동네GS’를 통해 제공하는 아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템의 전체 예약 상품 중 혜자로운 집밥 제육볶음도시락이 무려 80%에 달하는 비중을 차지한 것이다. 10명 중 8명이 혜자로운 집밥 제육볶음도시락을 구매했단 의미다.

훌륭한 맛과 품질은 물론 극강의 가성비가 인기 요소로 꼽힌다. GS25의 아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템 이용 시 일괄 20% 할인 혜택이 제공돼 혜자로운 집밥 제육볶음도시락의 경우 추가 할인 없이 3600원에 구매할 수 있다. GS25는 김혜자 도시락을 전개하며 사회공헌, 나눔의 매개체로 적극 활용한다는 방침이다.

GS25는 이날 김혜자 도시락 2탄 ‘혜자로운 집밥 오징어 불고기’를 선보였다. 주메뉴를 2개로 늘리는 파격 구성과 함께 일반 도시락 대비 내용물 중량이 15%가량 증량되는 등 풍성함과 만족감을 최대치로 끌어 올렸다.

GS25는 대중적 인기가 높은 매콤한 오징어볶음과 달콤 짭짤한 간장 불고기 2종을 주메뉴로 활용했으며 햄감자볶음, 참나물무침, 볶음김치 등을 부메뉴로 구성했다. 영양을 고려한 찰진 흑미밥 위에 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 계란 프라이가 올라가 엄마가 만든 집 콘셉트 도시락 혜자로운 집밥 오징어 불고기를 최종 구현해 냈다. 풍미를 배가시키며 의외의 흥행 요소로 떠오른 오뚜기 참기름 역시 2탄에도 동봉됐다. 별첨된 참기름을 오징어볶음 등에 뿌려주면 더욱 진한 고소함과 감칠맛을 즐길 수 있다.

GS25는 혜자로운 집밥 오징어 불고기 출시 시점에 맞춰 물가 안정 취지 등으로 기획한 가격 할인 행사를 진행한다. 할인 QR코드로 약 11%(600원) 할인받을 수 있는 이 행사는 오는 28일까지 진행된다.

이 기간 최대 할인 혜택을 누릴 시 최저 3250원에 혜자로운 집밥 오징어 불고기를 즐길 수 있다. ▲통신사 할인(최대 10%) ▲할인 QR(11%) ▲구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’ 혜택(20%) 등을 최대로 활용할 시 정상가(5500원) 대비 40% 이상 할인된 최저 3250원에 구매 가능하다.

문지원 GS25 도시락 MD는 “어려운 시대에 돌아온 김혜자 도시락이 기대를 뛰어넘는 열풍을 일으킨 것에 힘입어 2탄 혜자로운 집밥 오징어 불고기를 선보이게 됐다”며 “품질, 가성비, 나눔 등을 핵심 키워드로 한 김혜자 도시락 라인업 확대에 역량을 다하고 물가 안정, 집밥이 그리운 국민에게 풍성한 한 끼를 제공하는 등의 선한 영향력을 확대해 갈 것”이라고 말했다.

한편 GS25가 지난 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 7년 판매 기간 총 40여종 출시 됐으며 누적 매출액은 1조원에 달했다.

◆“편의점 고기 파티 연다”… CU, 한돈 정육 초특가 판매

CU가 다가오는 삼겹살데이(3월 3일)를 맞아 오는 3일까지 목살, 삼겹살 등 한돈 정육을 최대 46% 할인 판매하는 초특가 알뜰 기획전을 연다.

CU는 편의점 장보기 수요가 늘어나는 현상을 반영해 지난달 하이포크의 목살, 삼겹살을 도입해 오프라인 최저가 수준으로 판매하고 있다. 해당 상품들은 지난달 CU의 1차 식재료 매출을 전년 동기 대비 76.8%나 끌어올렸을 정도로 꾸준한 수요를 보이고 있다.

이번 행사는 삼겹살데이에 고기 구매를 계획하는 고객들을 겨냥해 기획된 것으로 편의점표 고품질 신선육 구매 경험을 확대함과 동시에 고물가 시대 고객의 장바구니 부담을 덜어주기 위해 마련됐다.

이날부터 사흘간 목살과 삼겹살 가격은 통신사 및 제휴카드(삼성카드) 할인 적용 시 최대 46% 할인된다. 여기에 신선육 구매 시에는 상추, 깻잎, 쌈무 등으로 구성된 쌈 채소 세트도 무료 증정된다.

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 지난달 27일 기준 삼겹살 100g당 소매가격의 평균은 2389원으로 나타났다. CU의 삼겹살(500g)은 100g당 가격이 1780원으로 여느 오프라인 판매 채널과 견주어도 가격경쟁력이 높다.

이렇듯 CU는 합리적인 가격을 책정함과 동시에 정육이 신선도 관리에 민감한 상품인 것을 고려해 품질 유지에도 만전을 기했다.

CU에서 판매되는 하이포크 한돈은 HACCP(해썹) 인증 시설에서 제조된 상품으로 생산 과정에서 엄격한 품질관리를 거쳤을 뿐 아니라 점포에 유통되기까지 이중 포장으로 파손 및 변질을 방지했다. 점포에 도입된 이후에는 유통기한 축소 운영을 통해 최상의 상품 퀄리티가 유지된다.

CU는 이번 삼겹살데이 행사에 신선육과 더불어 냉장 양념육 2종(소불고기·제육볶음, 각 350g)도 알뜰 쇼핑 상품으로 선보인다.

소불고기(7900원)는 2㎜ 두께로 슬라이스된 앞다리고기가 양파, 마늘, 배퓨레 등으로 만들어진 특제 소스에 재워진 상품이며 제육볶음(4900원)은 매콤달콤한 고추장소스로 맛을 낸 상품이다. 두 상품 모두 행사 기간에 구매 시 채소세트가 증정된다.

윤승환 BGF리테일 HMR팀 MD는 “삼겹살데이를 맞아 진행되는 알뜰 행사를 계기로 많은 고객이 편의점 신선육을 경험하게 되면서 식재료 라인업이 한층 강화될 것으로 기대된다”며 “앞으로도 CU는 차별화된 상품력을 바탕으로 물가 안정에 도움을 줄 수 있는 다양한 상품들을 선보일 것”이라고 말했다.

한편 CU 식재료의 전년 대비 매출신장률은 2020년 19.6%, 2021년 21.4%, 2022년 19.1%로 지속적으로 증가했다. 특히 축수산 식재료 카테고리는 2020년 17.0%에 이어 2021년 24.7%, 2022년 35.3%를 기록하면서 고객들의 높은 수요를 입증했다.

◆세븐일레븐, 환경 지킴이 위한 ‘세븐카페 그린클럽 이벤트’ 진행

세븐일레븐이 텀블러 사용을 통해 지구를 지키는 착한 소비자들을 응원하기 위해 특별한 혜택 마련에 나섰다.

세븐일레븐은 지난 2021년 3월부터 텀블러나 개인컵을 이용해 ‘세븐카페’ HOT 음료 구입 시 누구에게나 200원 할인 혜택을 제공하고 있다.

세븐일레븐은 이달 텀블러 활용 우수고객을 위해 ‘세븐카페 그린클럽’을 신설했다. 이에 따라 텀블러를 사용해 11회 이상 커피를 구매하면 세븐카페 그린클럽 회원으로 인정되고 텀블러 할인과 더불어 추가 혜택이 제공된다.

세븐카페 그린클럽에 가입하는 방법은 간단하다. 기존 세븐카페 텀블러 할인을 동일하게 적용받아 커피를 구입하고 세븐 앱(APP)에 스탬프 11개를 적립하면 자동으로 가입된다.

세븐카페 그린클럽으로 가입되면 특별한 혜택을 누릴 수 있다. 먼저 세븐카페 모바일 상품권 5000원권이 지급되며 세븐카페 30% 할인 쿠폰(2매)이 증정된다. 뿐만 아니라 이달 텀블러를 가장 많이 활용한 ‘그린왕’ 고객을 3명 선정해 세븐일레븐 모바일 상품권 10만원권이 증정될 예정이다.

세븐카페 그린클럽 자격은 해당 월에 한정되며 회원 가입을 위한 스탬프 적립은 매달 새롭게 시작된다. 또한 세븐카페 그린클럽에 대한 혜택 역시 매달 다채로운 구성으로 변경돼 다양한 혜택을 누릴 수 있다. ‘세븐카페 아메리카노(R·L)’와 ‘파우더 4종(카페라떼, 바닐라, 밀크카라멜, 제주녹차)’ 구입 시 스탬프 적립이 가능하다.

세븐일레븐의 세븐카페 텀블러 할인 이벤트는 가치소비 트렌드와 맞물려 좋은 반응을 얻고 있다. 개인 텀블러나 개인 컵을 가져와 세븐카페를 구매하는 건수는 52만잔을 넘어섰으며 편의점 원두커피를 찾는 고객 수요도 지속적으로 증가함에 따라 올해(1~2월) 세븐카페 매출은 전년 동기 대비 25% 증가했다.

김은혜 세븐일레븐 세븐카페 담당 MD는 “세븐카페 그린클럽은 가치소비를 추구하는 현명한 소비자들을 위해 ESG 경영 실천의 일환으로 세븐일레븐에서 특별히 마련한 혜택”이라며 “앞으로도 소비자들이 손쉽게 참여할 수 있는 다양한 활동을 통해 일회용품 줄이기 문화를 만들어갈 것”이라고 말했다.