오리온 고래밥, 베트남서 날았다… 사상 최고 성장률
오리온 고래밥, 베트남서 날았다… 사상 최고 성장률
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1~7월 누적매출 전년比 74%↑

[천지일보=정인선 기자] 오리온 ‘고래밥’이 베트남에서 고속 성장 중이다. 오리온은 1~7월 누적매출액 기준 전년 동기 대비 74% 성장하며 사상 최고 성장률을 기록했다고 7일 밝혔다. 국가별 맞춤형 전략을 통한 신제품 출시 및 현지 유통망 확대 등이 주효하면서 한국과 중국도 각각 8%, 19% 성장했다고.

이 같은 성과는 베트남에서 지속적으로 펼쳐 온 차별화된 영업, 마케팅 활동의 효과라는 분석이다. 편의점 및 체인스토어 등을 중심으로 유통망을 확대하고 고래와 상어 캐릭터의 대결 구도를 그린 스토리텔링 중심의 광고∙프로모션으로 인지도가 크게 높아졌다는 설명이다. 고래밥이 집중력과 창의력을 향상시킬 수 있는 학습놀이 문화로 자리 잡으며 아이들뿐만 아니라 부모 세대들에게 좋은 반응을 얻은 것도 주효했다는 평가다.

국내에서는 지난 7월 새롭게 선보인 ‘상어밥 새우버거맛’이 출시 초기부터 인기를 끌며 매출 성장의 견인차 역할을 했다. 오리온 관계자는 “기존 ‘고래밥 볶음양념맛’과 함께 소비자 선택의 폭을 넓힌 것은 물론 고래밥 특유의 ‘펀 콘셉트(fun concept)’가 주효했다”며 “해파리, 바닷가재, 소라, 새우 등 새로운 캐릭터를 만들고 베트남과 마찬가지로 고래와 상어의 대결 구도를 앞세운 스토리텔링 마케팅으로 호기심을 자극한 점도 인기 요인”이라고 설명했다.

중국에서도 최근 중국인들이 건강에 대한 관심이 늘며 원물 스낵에 대한 소비가 높아진 것에 착안해 출시한 ‘고래밥 자색고구마’가 매대 점유율 회복 및 매출 성장에 일조했다. 오리온 중국법인은 철저한 현지 소비자 분석을 통해 토마토맛, 해조류맛, BBQ맛 등을 잇달아 출시해 고래밥으로 중국에서만 연간 1000억원의 매출이 넘는 ‘메가 브랜드’로 성장시킨 바 있다.


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