작년 한 해 5차례 동안 4000여명 동참
“참여 MZ 1000여명 넘을 것으로 전망”
[천지일보=황해연 기자] 롯데백화점이 MZ세대의 메카 ‘성수동’에서 올해 마지막 ‘리얼스마켓’을 연다고 22일 밝혔다.
리얼스마켓은 사람들이 많이 방문하는 환경 정화가 필요한 곳을 찾아 ‘플로깅(쓰레기 줍기)’을 통해 환경의 중요성을 일깨우는 친환경 행사다.
환경 정화에 필요한 집게, 봉투 등 플로깅 키트를 대여해 주고 플로깅 완료 시 제로웨이스트 굿즈가 선물로 증정된다. 지난해 8월 여름 휴가철에 강원도 양양, 제주도 월정리의 유명 해변을 방문해 첫 행사를 시작한 이래 뜨거운 호응을 얻으며 롯데백화점의 ESG 캠페인인 ‘리얼스(RE:EARTH)’의 대표 친환경 프로그램으로 자리 잡았다.
작년 한 해 다섯 차례 리얼스마켓이 개최돼 4000여명의 인원이 플로깅에 동참했으며 수거된 쓰레기는 2만ℓ가 넘었다.
올해는 리얼스마켓의 대상 지역을 넓히고 횟수도 늘렸다. 지난 4월 문화 유적지 ‘경희궁’ 일대에서 진행된 올해 첫 리얼스마켓을 시작으로 명동 거리, 부산과 제주도의 해변, 올림픽공원 등에서 9월까지 총 여섯 차례 행사가 진행됐다.
대미를 장식할 올해 일곱 번째 리얼스마켓은 ‘MZ세대’에게 ‘환경의 중요성’을 알리는 데 초점이 맞춰졌다. MZ세대가 많이 찾는 ‘성수동’ 일대에서 이날 오전 11시부터 오후 5시까지 플로깅이 진행돼 많은 2030 세대의 동참을 유도할 계획이다.
지난 11일부터 롯데백화점 앱 등을 통해 시작된 사전접수에서는 약 300명이 넘는 인원이 지원할 정도로 참여 열기가 뜨거워 실제 참여하는 MZ세대는 1000여명을 넘어설 것으로 전망된다.
이에 따라 ‘리얼스마켓 부스’도 MZ세대의 ‘힙플레이스’에 마련된다. 민관이 함께 투자해 서울 숲 인근에 조성한 ESG 공간 플랫폼인 ‘언더스탠드에비뉴’는 MZ세대가 선호하는 패션 브랜드, 카페 등이 입점돼 있으며 공연, 전시, 교육 등 다양한 문화 콘텐츠도 선보여 주말에는 수천여명의 MZ세대가 방문하는 성수동의 대표 ‘복합문화 공간’이다.
이곳의 중심에 마련될 리얼스마켓 부스에서는 플로깅 참여의 현장 접수를 지원하며 봉투, 집게 등을 대여해 주고 플로깅을 완료하면 친환경 곤약샤워볼, 닥터노아의 대나무 칫솔 등 총 8개의 리워드 굿즈도 증정될 계획이다.
MZ세대의 ‘취향’이 반영된 특별 이벤트도 다양하게 진행된다. 언더스탠드에비뉴의 메인 광장에 위치한 ‘소셜룸’에 이벤트존이 마련된다. 먼저 높아진 MZ세대의 친환경에 대한 관심에 따라 ‘친환경 테마 전시’가 열린다. 리얼스 마켓의 취지가 소개되고 롯데백화점의 리얼스 캠페인 활동을 기록한 ‘지구특공대’ 등의 영상 상영과 ‘업사이클링 굿즈’ 등이 전시된다.
최근 영수증 용지에 흑백 사진을 담는 ‘영수증 사진’이 MZ세대에게 유행임에 따라 ‘영수증 포토 이벤트’도 진행된다. 플로깅 참여자들은 무료로 영수증 사진을 촬영할 수 있고 2장이 제공돼 한 장은 플로깅 참여 소감을 남기고 한 장은 소장용으로 간직할 수 있다.
지금까지 여러 번에 걸쳐 리얼스마켓에 동참한 사람에게는 횟수에 따라 업사이클링 매트, 리얼스마켓 엽서 등도 증정된다. 지정 해시태그 SNS 이벤트 등도 진행될 계획이다.
롯데백화점은 이번 7회째 리얼스마켓을 끝으로 올해 플로깅 활동을 마무리한다. 2년차인 올해까지 총 열두 차례 열린 리얼스마켓에 동참한 누적 인원은 1만 1000여명, 쓰레기 수거는 4만 5000ℓ를 돌파할 것으로 내다보고 있다. 올해 참여 인원은 약 7000명 수준으로 전년 대비 무려 70% 늘어난 수치다.
롯데백화점은 내년 역시 리얼스마켓에 더욱 많은 사람이 참여할 수 있도록 리얼스마켓의 테마, 프로그램, 콘텐츠 등을 다양화할 방침이다..
김지현 마케팅&커뮤니케이션 부문장은 “우리나라 인구를 5000만명으로 가정했을 때 2년 만에 전체 인구의 0.02%가 리얼스마켓에 동참한 셈”이라며 “기업이 일으킨 작은 ‘바람’이 더욱 큰 ‘공감’으로 다가갈 수 있도록 ‘친환경 캠페인 1번지’ 롯데백화점을 만들 것”이라고 말했다.