신념 소비 및 ESG 경영 트렌드에
기업들 무라벨 패키지 출시 늘어나
분리수거 번거로움 없어 소비자 선호
음료·식품에 이어 화장품까지 다양
[천지일보=황해연 기자] 무라벨 상품을 선택하는 소비자들의 손길이 늘고 있다. 라벨은 브랜드의 정체성을 보여주는 중요한 디자인적 요소지만 최근 환경을 생각하는 가치소비의 확산과 분리수거의 용이함 때문에 점차 줄여가는 추세다.
이러한 트렌드 변화로 무라벨 패키지를 도입하는 업체들도 많아졌다. 생수를 시작으로 식품, 화장품 등 다양한 업종으로 확산되고 있다.
20일 업계에 따르면 일화는 2021년 ▲무라벨 초정탄산수(350㎖)를 출시했다. 시그니처 컬러인 파란색 라벨을 없애고 투명 페트 용기로 전환 후 고객들의 반응은 오히려 고무적이었다. 실제 지난해 초정탄산수의 판매량은 2021년 대비 20% 늘었다. 특히 초정탄산수 플레인의 작년 7~12월 하반기 매출은 전년 동기 대비 무라벨 제품의 매출이 라벨 제품보다 무려 25배 더 높은 것으로 나타났다.
일화는 초정탄산수를 시작으로 무라벨 투명 페트 전환에 박차를 가하고 있다. 현재 온라인 전용 제로칼로리 탄산음료 브랜드 부르르 제로 사이다 1.5ℓ도 무라벨 투명 용기로 전환했으며 앞으로 자사의 다른 제품들도 라벨 없이 출시할 예정이다.
롯데칠성음료의 ‘아이시스8.0 에코’는 국내 생수 브랜드 중에서 가장 처음으로 친환경을 위해 과감히 라벨을 없앤 브랜드다. 제품명이 페트병 몸체에 음각으로 새겨 넣어졌고 브랜드 상징색인 핑크색이 병뚜껑에만 적용돼 간결하고 세련된 디자인을 살렸다. 또한 정사각형 몸체 중간에 홈이 만들어져 그립감을 높였다.
아이시스8.0 에코 출시 후 롯데칠성음료의 2021년 무라벨 생수 판매량은 2020년 137만 상자보다 2288만 상자(1670%)가 증가한 2425만 상자에 달한다. 또한 롯데칠성음료의 전체 생산 생수 중 무라벨 생수가 차지하는 비중은 2020년 2%에서 2021년 32%로 1년 만에 무려 30% 이상 급증했다. 출시 2년 만에 전체 생산 생수 10병 중 3병이 될 정도로 대세 제품으로 자리매김했다.
웅진식품도 가치소비 트렌드에 발맞춰 무라벨 제품을 확대 중이다. 작년 5월에는 스파클링 브랜드 빅토리아에 무라벨 페트를 적용했으며 이어 6월에는 ‘하늘보리 에코 1.5ℓ 페트 제품’을 내놨다. 하늘보리 에코 페트병에는 무라벨 엠블럼과 하늘보리 브랜드명이 음각으로 새겨져 소비자들이 제품을 알아볼 수 있도록 됐으며 하단에는 나뭇잎 모양이 더해져 친환경 제품의 특성이 표현됐다.
2022년 1~9월까지의 1.0ℓ 이상 하늘보리 대용량 제품의 판매량은 전년 동기 대비 11%가량 증가했다. 이는 2년 전에 비하면 약 21% 늘어난 규모로 회사는 지속적인 성장세의 주요 원인으로 에코 페트병의 구매량 증가를 꼽았다.
무라벨 용기는 음료 외 식품, 뷰티에서도 찾아볼 수 있다. 풀무원다논은 ‘떠먹는 요거트’ 전 제품을 무라벨 포장재로 전환했다. 무라벨 제품은 기존 용기의 옆면을 감싼 플라스틱 라벨이 없어지고 제품 필수 표시 정보는 상단 덮개로 올려져 연간 40t 이상의 플라스틱 사용량 절감 효과를 기대할 수 있게 됐다. 또한 별도의 라벨 제거가 필요하지 않기 때문에 취식 후 용기 세척만으로도 편리하게 분리배출할 수 있어 소비자의 편의성과 재활용 용이성을 모두 높였다.
지난 6월 풀무원다논 그릭은 연매출 200억원을 돌파했다. 이와 함께 무라벨 제품을 전환 출시하며 환경까지 고려하는 브랜드로서 업계 지속가능성 트렌드를 리딩하고 있다.
뷰티 브랜드 토니모리도 가치 소비를 중시하는 MZ세대를 겨냥해 무라벨 패키지를 선보인 바 있다. ‘원더 비건 라벨 세라마이드 모찌 진정 토너’는 PCR(Post-Consumer Recycled) PET 소재의 폐플라스틱 자원의 선순환을 통해 제작된 투명 용기가 사용됐을 뿐 아니라 별도의 라벨 사용 없이 브랜드 로고 및 제품명 등이 용기 자체에 양각으로 각인됨으로써 재활용된 플라스틱에 ‘무인쇄, 무라벨, 무코팅’이 실현됐다.
아울러 별다른 분리배출 없이 100% 재활용이 가능하도록 원터치 캡이 사용됐으며 편의성과 환경 훼손의 최소화를 고려했다.
이뿐 아니라 하이네이처㈜의 자연 친화 스킨케어 브랜드 퓨리토는 지난 12월 미니멀리즘에서 영감을 받아 무라벨 패키징 화장품을 출시했다. 신제품 ‘오트 인 인텐스 크림’은 15개의 최소 성분만 담긴 제품이다. 제품 재활용 과정을 단순하게 하기 위해서 제품 패키지에 라벨 대신 양각한 CR50 무라벨 용기와 기존 박스 패키징 대신 아코팩 종이 태그가 도입됐다.
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