인터넷신문위원회‧한국언론진흥재단 공동주최 세미나
자율규제 참여매체 여부에 따른 인센티브 및 페널티 언급
‘네이티브 광고’에 대한 가이드라인 제정 필요성 제기
[천지일보=최유라 기자] 인터넷신문위원회 등 인터넷신문에 대한 자율심의를 하고 있는 민간 자율규제기구의 공신력과 실효성, 안정성을 높이기 위해서는 ‘신문 등의 진흥에 관한 법률’에 자율규제 및 재정 지원의 근거, 자율규제 준수에 따른 면책 범위 등을 반영함으로써 그 지위와 효력을 확보해야 한다는 주장이 제기됐다.
이는 1일 인터넷신문위원회(인신위, 위원장 방재홍)와 한국언론진흥재단(이사장 김병호)이 한국프레스센터에서 공동주최한 ‘인터넷신문 자율심의 방향성’ 세미나에서 나왔다.
이날 발제자로 나선 국립목포대 김도승 교수는 “인터넷신문에 대한 자율규제 정착을 위해서는 법과 제도의 역할이 중요하다”며 이와 같이 주장했다.
토론자로 나선 김기열 법제처 법제심의관도 “법률적 근거가 명확한 민간 자율심의 기구를 통해 공적규제로 인한 위헌성 논란 및 효율성 저하를 막을 수 있다”고 밝혔다.
이를 위해 자율규제 참여 언론사에 대한 인센티브를 제공하고, 위반 매체에 대해선 패널티를 적용해야 한다는 의견이 보조를 맞췄다.
강원대 행정학과 정정화 교수는 “정부가 자율규제 참여 언론사에 대한 인센티브를 제공할 필요가 있다”며 “이와 함께 자율규제를 지속적, 반복적으로 위반하는 매체에 대해서는 현실성 있는 제재가 병행돼야 자율심의 실효성을 확보할 수 있다”고 주장했다.
이 밖에 최근 각광받고 있으면서도 ‘광고성’이란 꼬리표 때문에 논란이 되고 있는 ‘네이티브 광고’에 대한 새로운 시각적 변화의 필요성을 언급하는 목소리도 나왔다.
공훈의 위키트리 대표는 “최근 주목받고 있는 네이티브 광고를 인터넷광고 분야에서 사실상의 국제적 표준기구인 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 새로운 광고형식으로 정의했다”며 “네이티브 광고의 요건으로 광고주의 실명 고지, 언론사에 의한 광고내용의 사실 확인, 네이티브 광고에 대한 댓글 등 독자의 참여, 네이티브 광고에 대한 측정 등 네 가지 주요 요건을 내세웠듯 인터넷신문위원회 등 자율심의기구도 구체화된 가이드라인을 만들어 적용할 필요가 있다”고 밝혔다.