[편의점 소식] 세븐일레븐 ‘대원미디어’와 차별화 상품 개발 위한 MOU 체결 外 CU, GS25, 이마트24

[천지일보=황해연 기자] 20일 편의점 소식을 전한다.

◆세븐일레븐 ‘대원미디어’와 차별화 상품 개발 위한 MOU 체결

세븐일레븐이 지난 19일 문화∙콘텐츠 전문기업 ‘대원미디어’와 캐릭터 차별화 상품기획 및 개발을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

이번 협약식은 대원미디어 본사(용산구 한강로3가 소재)에서 최경호 세븐일레븐 대표이사와 정동훈 대원미디어 대표이사 등 양사 주요 관계자들이 참석한 가운데 진행됐다.

대원미디어는 ‘달려라 하니’ ‘영심이’ 등 국내 최초 TV 애니메이션을 제작했던 회사로 현재는 아머드 사우루스, 마블, 무직타이거 등의 국내외 인기 캐릭터의 지식재산권(IP) 라이센스를 보유하고 있다.

세븐일레븐과 대원미디어는 이번 업무협약에 따라 아머드 사우루스, 마블, 최근 MZ세대 사이에서 인기를 끄는 일러스트 브랜드 ‘무직타이거’ 등 대원미디어가 보유한 글로벌 인기 캐릭터를 활용해 ▲차별화 콜라보 상품기획 및 개발 ▲상품 전략 마케팅 및 홍보 활동 등 다양한 협력 방안을 함께 모색해 나가기로 했다.

이현호 세븐일레븐 상품운영 팀장은 “인기 캐릭터를 활용한 마케팅은 MZ세대의 재미와 관심을 높이는 동시에 브랜드 친밀감을 높이는 장점이 있다”며 “이번 협약을 계기로 다양한 협력 활동을 통해 대원미디어의 인기 캐릭터를 활용한 이색 콜라보 상품을 여러 카테고리에서 순차적으로 출시할 계획”이라고 말했다.

◆CU, 프로틴 간편식 시리즈 출시

CU가 최근 고단백 상품에 대해 높아진 수요를 반영해 SPC삼립과 손잡고 ‘프로틴 치킨 샌드위치(2500원)’ ‘프로틴 치킨버거(2800원)’ ‘프로틴 샐러드 3종(허브치킨·스파이시치킨·닭가슴살소시지, 각 4800원)’ 등 총 5종으로 구성된 프로틴 간편식 시리즈를 출시한다.

프로틴 치킨샌드위치는 허브를 첨가한 닭가슴살인 차그릴 허브치킨이 주재료로 만들어진 상품이다. 양파슬라이스에 어니언 크림소스, 허니머스타드가 첨가됐다. 또한 총 17g의 단백질을 섭취할 수 있으며 이는 기존 CU에서 판매하는 일반 샌드위치의 평균 단백질 함유량이 12g 내외인 것과 비교했을 때 40% 이상 더 높은 수준으로 계란(개당 6g) 3개 분량과 같다.

프로틴 치킨버거는 브리오슈번에 치킨패티와 치킨샐러드가 토핑된 상품이다. 넉넉한 닭가슴살로 인해 단백질 함유량이 성인 1일 단백질 섭취권장량(55g 기준)의 38%에 달하는 20g이 포함됐다. 프로틴 샐러드는 최대 24g의 단백질을 한 번에 보충할 수 있을 뿐 아니라 탄수화물, 무기질 등도 고루 갖춰 영양 밸런스를 유지하는 데 도움을 준다.

이처럼 CU가 단백질 함량을 높인 간편식 시리즈를 선보이는 것은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 헬린이, 홈트족 등의 신조어가 생길 정도로 몸매와 건강에 대한 관심이 높아지며 이전보다 고단백 상품에 대한 수요가 증가했기 때문이다.

실제 CU에서 판매된 고단백 상품의 전년 대비 매출신장률은 지난 2019년 99.5%에서 지난해 168.2%로 크게 올랐으며 올해 상반기에도 무려 211.5%로 급증했다. 운영 품목 또한 지난해 12종에서 올해 40여종으로 3배 이상 늘어났다.

특히 별도의 조리과정을 거치지 않고 단백질을 보충할 수 있는 프로틴바, 프로틴 음료 등이 인기를 끌고 있다. 이는 생활 속에서 쉽고 간편하게 즐길 수 있는 상품에 대한 수요가 높아졌기 때문이다.

이러한 흐름에 단백질 식품 시장은 급성장하는 추세다. 업계에 따르면 관련 시장 규모는 코로나19가 발생하기 이전인 2019년 1440억원에서 2020년 2460억원으로 늘었으며 올해도 3000억원 이상 성장할 것으로 예상하고 있다.

유가희 BGF리테일 간편식품팀 MD는 “코로나19 장기화로 건강한 식생활에 대한 관심이 높아진 것을 반영해 단백질을 강화한 간편식 시리즈를 선보였다”며 “고단백 상품에 대한 수요가 지속적으로 늘어날 것으로 예상되는 만큼 고객 반응을 면밀히 분석해 관련 상품을 꾸준히 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

◆GS25 ‘2021 뮤비페’ 누적 접속 100만명 돌파

GS25가 지난 6월 26일~7월 17일 매주 토요일 오후 6시 30분에 선보이며 성황리에 마친 ‘뮤직&비치 페스티벌’ 4회의 공연 간 누적 온라인 접속자 수가 100만명을 돌파했다고 밝혔다.

뮤비페는 지난 2015년부터 매년 GS25의 고객, 협력업체, 경영주, 스토어매니저, 임직원 등을 대상으로 감사의 의미를 전달하고 소통을 강화하기 위해 마련한 축제의 장이다. 기존 뮤비페는 대규모 오프라인 공간에서 국내 뮤지션들의 공연과 함께 맥주, 보드카, 치킨, 과자 등의 먹거리를 즐길 수 있는 콘셉트로 운영됐으나 올해는 포스트 코로나를 염원하며 안전하고 철저한 방역 관리를 위해 온ž오프라인 형태의 하이브리드 방식으로 진행됐다.

GS25는 공식 유튜브 채널인 ‘이리오너라’를 통해 모든 공연을 생중계해 전 세계 고객이 동시에 관람할 수 있도록 했다. 오프라인으로 공연을 관람하는 고객은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 극복을 위해 헌신하는 의료진과 GS25에서 근무하는 스토어매니저를 초대했다. 특히 방역 수칙을 준수하고 안전한 공연을 위해 현장 관람객 수는 100명 미만으로 제한했으며 3~4주 차는 소방공무원과 백신 접종을 완료한 GS25 고객을 초대하려 했으나 수도권 사회적 거리두기 4단계 시행에 맞춰 안전을 위해 온라인 공연으로 대체했다.

GS25가 분석한 자료에 따르면 4회의 공연 간 누적 온라인 접속자 수는 100만명을 돌파했다. 박정현, 김범수, god, 브레이브걸스, 싸이 등 국내 최정상 뮤지션들이 참여해 그동안 잊고 있던 공연의 고양감을 불러일으키고 온라인 공연 관람객을 위해 준비한 100만장 규모의 할인 쿠폰과 배달 서비스 혜택 등이 많은 관심을 받은 것으로 GS25는 풀이하고 있다.

또한 팬들과의 만남을 그리워했던 뮤지션들은 이번 공연을 통해 수많은 고객과 소통할 수 있었고 다양한 연령대의 고객들은 실시간 댓글로 뮤지션들을 응원하고 공연 관람을 통해 힐링이 됐다며 이번 행사를 준비한 GS25에 고마움을 표했다.

성찬간 GS25 MD 부문장(상무)은 “코로나19로 침체된 분위기 속 준비한 뮤비페에 많은 분이 관심을 보이고 즐긴 것 같아 감사하다”며 “향후에도 고객에게 감사함을 전달할 수 있는 안전하고 즐거운 형태의 행사들을 지속 만들겠다”고 말했다.

◆이마트24, SSG랜더스와 협업한 야구 맥주 2종 출시

이마트24가 오는 22일 ‘SSG랜더스 라거’ ‘슈퍼스타즈 페일에일’ 등 SSG랜더스를 모티브로 한 수제 맥주 2종을 출시한다. 두 상품 모두 500㎖ 캔 맥주로 알코올 함유량은 각 4.5%, 4.7%다.

SSG랜더스 라거는 ‘2019, 2020 대한민국 주류대상’에서 대상을 차지한 양조장 플레이그라운드 브루어리가 제조하는 상품으로 ‘라거’ 특유의 시원한 청량감에 홉이 선사하는 화사한 열대 과일 향이 더해졌다. 가격은 3500원이다.

이마트24는 올해 수제 맥주를 강화하는 과정에서 플레이그라운드 브루어리의 젠틀맨라거, 조커 골든 페일에일을 편의점 업계 단독으로 판매하면서 맺어진 연으로 이번 SSG랜더스 라거 개발까지 협업하게 됐다.

슈퍼스타즈 페일에일은 SSG랜더스의 원조 격이라고 할 수 있는 야구단 슈퍼스타즈(1982년~1985년)의 마스코트를 캔 디자인에 적용한 레트로 콘셉트로 구성됐다. 레트로 콘셉트에 맞게 국내 수제 맥주의 시초 격이자 1세대 수제 맥주 브루어리인 ‘구미호 맥주’로 유명한 카브루와 손을 잡았다. 슈퍼스타즈 페일에일은 향이 풍부하고 깔끔하면서 쌉싸름한 맛이 특징인 전통적인 페일에일에 오렌지, 자몽 등의 과일 향이 느껴지는 홉 향을 살린 것이 특징이다. 가격은 3500원이다.

이마트24는 야구 맥주 2종 출시를 기념해 오는 22일부터 다음 달 말까지 4캔 1만원 이벤트를 진행하며 내달 1~8일에는 추가 할인이 적용된 4캔 9000원에 판매한다.

이마트24는 수제 맥주 특유의 풍미를 살리고 맥주가 고객에게 선사할 수 있는 가치에 집중했다. 이마트24는 맥주가 선사할 수 있는 중요한 가치 중 하나를 기분 좋을 때 즐기는 술, 기분 좋게 만드는 술, 즉 ‘유쾌함’이라는 생각으로 디자인 패키지에 재미를 담았다. 이에 이번에 선보인 수제 맥주 2종의 캔 양쪽 면에 다른 이미지를 적용하는 등 패키지 디자인에 공을 들였다. 고객에게는 다양한 이미지를 통해 보는 재미를 선사하고 판매하는 가맹점에는 앞면 뒷면 상관없이 진열해도 눈에 띄는 상품을 선보인 것이다.

SSG랜더스 라거의 양쪽 면에는 야구단을 상징하는 우주선 모양의 엠블럼과 마스코트 랜디가 맥주잔을 트로피처럼 들고 있는 다른 디자인이 적용됐다. 슈퍼스타즈 페일에일 역시 과거 슈퍼스타즈 마스코트 ‘슈퍼맨’이 타석에 들어선 이미지가 적용된 면과 슈퍼맨이 밝게 웃으며 맥주잔을 들고 있는 다른 이미지로 재미를 더했다. SSG랜더스 라거 캔 윗부분에는 ‘짜릿하게 적셔버려’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’에는 ‘쌉쌀함을 즐겨라’는 문구를 넣었다.

이마트24는 맥주가 제공할 수 있는 맛과 풍미에 유쾌함까지 더한 수제 맥주로 상품을 구매하는 고객과 상품을 판매하는 가맹점 모두에게 차별화된 가치를 제공하겠다는 방침이다. 이마트24가 차별화된 수제 맥주를 지속 확대하는 것은 다양한 풍미를 지닌 수제 맥주를 찾는 고객이 많이 늘어나고 있기 때문이다.

실제 이마트24의 2020년, 2021년(상반기) 수제 맥주 매출은 전년 동기 대비 각 3배(210%), 6배(516%) 이상 증가하는 등 폭발적인 성장세를 기록하고 있다.

백지호 이마트24 MD 담당 상무는 “다양한 풍미를 지닌 수제 맥주를 찾는 고객이 증가하는 상황에서 SSG랜더스를 모티브로 한 다양한 수제 맥주를 선보여 가맹점과 고객들에게 차별화된 가치를 제공할 수 있게 됐다”며 “이번에 선보이는 상품이 이마트24를 대표하는 수제 맥주를 넘어 편의점업계를 대표할 수 있는 상품으로 자리매김할 수 있도록 다양한 스토리와 할인 혜택을 담은 이벤트를 지속할 계획”이라고 말했다.