CU 단독출시 초도물량 순삭
일주일 누적판매 30만 돌파
[천지일보=이승연 기자] 곰표 패딩점퍼에 곰표 티, 곰표 화장품까지 지난해부터 이어진 ‘곰표’ 협업 제품의 인기가 계속되고 있다. CU가 지난달 대한제분과 손잡고 업계 단독 출시한 곰표 밀맥주는 단 3일 만에 초도 생산물량 10만 개를 완판했을 정도다. CU가 지난 2018년 업계 최초로 수제맥주를 선보인 후 3년 만에 최고 실적이다.
CU는 곰표 밀맥주가 소형 브루어리와 협력한 상품이라 대량 제조가 어려워 현재 발주 제한으로 판매되고 있음에도 일주일 만에 누적 판매량은 30만개를 돌파했다고 9일 밝혔다. 수제맥주 카테고리 1위는 물론, 전체 국산 맥주 판매량 TOP 10에 진입할 정도로 쟁쟁한 대형 제조사 상품들과 어깨를 나란히 하는 수치다.
소규모 브루어리의 맥주가 특별한 광고 없이 대박을 터뜨릴 수 있었던 비결은 ‘표곰’ 덕분이라고 분석했다. 맥주캔에 대한제분의 백곰 마스코트인 ‘표곰’과 곰표 밀가루 특유의 복고풍 서체, 패키지 디자인을 그대로 옮겨와 고객들의 시선을 사로잡은 것이다. 때문에 2030세대의 비중이 높은 일반 수제맥주와 달리 4050세대에게 뜨거운 반응을 보였다.
CU에 따르면 지난해 수제맥주 매출 중 81.7%가 20~30대에서 발생했으며 40대 고객의 비중은 5.6%에 그쳤다. 반면 곰표 밀맥주는 40대 고객의 비중이 14.3%까지 껑충 뛰었다.
곰표 밀맥주가 인기를 끌면서 곰표 팝콘을 매출도 덩달아 전주 대비 40.7%나 뛰었다. 곰표 팝콘은 CU가 1년 전에 대한제분과 콜라보한 첫번째 상품이다. 이 같은 인기에 힘입어 CU는 지난 7일 곰표 브랜드 콜라보 3탄 ‘곰표 나쵸 오리지날(2300원)’도 출시했다.
BGF리테일 음용식품팀 이승택 MD는 “일반적으로 콜라보 상품은 재미를 중요하게 생각하는 10~20대 젊은층을 겨냥해 출시되지만 곰표 밀맥주는 중장년층에게 공감을 얻으며 좋은 반응을 보이고 있다”며 “앞으로도 CU는 전세대를 아우를 수 있는 차별화 상품들을 다양한 카테고리에서 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
