이마트24, 와인큐레이션 마케팅 통했다
이마트24, 와인큐레이션 마케팅 통했다
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이마트24 ‘이달의 와인(4월) 나인 라이브스 리저브 까베네 쇼비뇽’ (제공: 이마트24) ⓒ천지일보 2020.3.29
이마트24 ‘이달의 와인(4월) 나인 라이브스 리저브 까베네 쇼비뇽’ (제공: 이마트24) ⓒ천지일보 2020.3.30

[천지일보=이승연 기자] 이마트24가 올해 처음 시작한 와인 큐레이션 마케팅 ‘이달의 와인’이 고객들의 큰 호응을 얻고 있다고 밝혔다.

이마트24는 올해부터 바이어가 해당 월에 어울리는 와인을 선정해서 40% 이상 할인판매하는 ‘이달의 와인’을 진행했다. 올해 1~3월 ‘이달의 와인’을 진행한 결과 선정된 와인이 총 2만병 이상 판매되면서 고객들의 큰 호응을 얻은 것으로 나타났다.

편의점에서 접하기 힘들었던 다양한 와인을 선정해 할인된 가격으로 제안함으로써 고객들에게 차별화된 가치를 제공하겠다는 생각으로 시작한 와인큐레이션 마케팅이 판매로 이어졌다. 이처럼 올해 처음 진행한 이달의 와인이 고객들의 큰 호응을 얻음에 따라 올해 말까지 매월 매력적이 와인을 선정·할인판매를 이어가기로 결정했다.

내달에는 외부 활동이 줄어 들면서 가볍게 홈(home)술을 즐기는 고객들이 늘어남에 따라 다양한 푸드와 매칭키 좋은 레드와인 ‘나인 라이브스 리저브 까베네 쇼비뇽’을 선정했다.

1865년 와인으로 유명한 칠레의 산페드로 와이너리에서 뛰어난 품질의 포도만을 선별해서 만드는 나인 라이브스는 지난해 대한민국 주류대상 ‘신대륙 레드와인 3만원 미만’ 부문에서 대상을 수상한 프리미엄 리저브급 와인이다.

이마트24는 정상가 1만 8천원인 나인 라이브스를 내달 한 달간 9900원에 판매한다. 앞서 1~3월 다양한 와인으로 고객들의 호응을 얻었다.

실제로 명절 연휴 동안 가족들과 함께하는 자리에서 갈비찜·산적 등의 요리를 즐길 일이 많은 1월에는 육류 요리에 어울리는 ‘트라피체 말벡’을 밸렌타인데이가 있는 지난달은 다양한 과일과 산뜻한 꽃향기가 매력적인 스위트 와인인 ‘반피티아라 모스카토’를 선정했다. 이달 역시 연인과 즐기는 파스타·피자 등과 어울리는 ‘코노수르 비씨클레타 피노누아 리미티드에디션’을 할인 판매하고 있다.

손아름 이마트24 와인바이어는 “나인 라이브스(9 lives) 네이밍의 유래와 같이 힘든 상황에서 행운을 나눌 수 있기를 바라는 마음을 담아 4월의 와인으로 선정했다”며 “이마트24에 가면 부담은 줄이면서 다양한 국가·품종·스타일의 매력적인 와인이 많다는 것을 알려나가기 위해 이달의 와인을 기획하게 됐고 실제로 와인을 즐겨 찾는 고객들의 큰 호응을 얻고 있다”고 말했다.

한편 이마트24는 지난 해 처음 도입한 주류특화매장이 1700여점까지 확대되고 매월 와인을 알뜰케 판매하는 이벤트를 진행하는 등 노력을 기울임에 따라 지난해 와인 매출이 전년대비 3배이상 증가하는 등 와인 전문 편의점으로 자리매김하고 있다.


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