하이트진로, 맥주 새 브랜드 ‘테라’ 출시… “청정라거”

[천지일보=정인선 기자] 하이트진로가 새로운 라거맥주 브랜드 ‘테라’를 출시하고 맥주 시장 탈환에 나선다.

하이트진로는 ‘청정라거-테라(TERRA)’를 오는 21일 출시한다고 13일 밝혔다. 테라는 호주에서도 청정지역으로 유명한 골든트라이앵글 지역의 맥아를 100% 사용했다. 테라는 라틴어로 흙, 대지, 지구를 뜻하며, 브랜드네임 역시 골든트라이앵글 지역의 이미지와 청정, 자연주의를 온전히 반영해 결정했다.

또 발효공정에서 자연발생하는 리얼 탄산만을 담은 것이 특징이다. 이를 위해 별도로 저장하는 기술과 장비를 도입했다. 100% 리얼탄산 공법은 라거 특유의 청량함을 살리면서도 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유진된다는 강점이 있다.

패키지 역시 청정라거 콘셉트를 가장 잘 표현하는 ‘그린’을 브랜드 컬러로 결정했다. 또한 트라이앵글을 형상화하고 브랜드네임만 심플하게 강조한 BI를 개발, 라벨 디자인에 활용했다.

테라는 오는 21일 첫 출고 이후 전국 대형마트, 편의점 등 가정채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥채널에서 동시에 판매될 예정이다. 출고가격은 기존 맥주와 동일하고 알코올 도수는 4.6%다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “이번 신제품은 원료, 공법부터 패키지에 이르기까지 모든 부분을 완전히 차별화했다”며 “초미세먼지 경보가 일상화돼 청정, 자연, 친환경 등에 대한 갈망이 커지고 있는 시대적 요구를 반영하는 동시에 대중성을 확보하는데 중점을 뒀다”고 말했다.