정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 정식 오픈 하루 전인 27일, 코엑스몰에서 진행된 사전간담회에서 유진철 삐에로쑈핑 담당 BM이 매장의 콘셉트와 특징 등을 설명하고 있다. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 정식 오픈 하루 전인 27일, 코엑스몰에서 진행된 사전간담회에서 유진철 삐에로쑈핑 담당 BM이 매장의 콘셉트와 특징 등을 설명하고 있다. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27 

코엑스 1호점 시작, 연내 3호점까지

이곳저곳 쌓인 제품섬에서 ‘보물찾기’

[천지일보=이승연 기자] 이마트가 탕진잼 핫 플레이스가 될 B급 감성의 만물상 잡화점 ‘삐에로쑈핑’을 오는 28일 오픈한다. 정식 오픈 하루 전인 27일 이마트는 사전간담회를 통해 정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 내부를 공개했다. 

‘삐에로쑈핑’은 스타필드 코엑스몰 내 지하1층과 지하2층에 걸쳐 위치해 있으며 지하1층 893㎡(270평) 지하2층 1620㎡(490평)로 총 2513㎡(760평) 규모다. 삐에로쇼핑은 ‘펀&크레이지(FUN&CRAZY)’를 콘셉트로 ‘재밌는 상품’과 ‘미친 가격’을 표방하는 만물상 개념의 디스카운트 스토어다. 경험을 중시하고 가성비를 추구하는 최근의 소비트렌드를 접목시켜 기존 유통채널에선 경험할 수 없었던 새로운 쇼핑공간을 선보인 것.

정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 매장 입구 모습. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 매장 입구 모습. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27

주 타겟층은 2030 젊은 세대로 이마트는 삐에로 쑈핑을 비교적 수입이 많지 않은 젊은 세대가 적은 금액으로 최대한의 만족을 얻을 수 있는 ‘탕진잼’의 새로운 명소로 만들겠다는 계획이다. 탕진잼은 소소하게 탕진하는 재미를 일컫는 말로 비교적 수입이 많지 않은 젊은 세대가 적은 금액으로 최대한의 만족을 얻기 위해 돈을 쓰는 것을 말한다.

이를 위해 삐에로 쑈핑은 정돈보다 혼돈, 상품보다 스토리, 쇼핑보다 재미라는 기존 유통업계의 상식을 뒤엎는 역발상의 관점에서 매장을 꾸렸다. 만물상 잡화점이란 이름에 걸맞게 신선식품부터 가전제품, 천냥코너, 화장품코너, 명품코너, 성인코너, 주류코너 등 4만여가지 다양한 상품을 빈틈없이 진열해 판매한다.

주 타겟층인 20~30대의 젊은 세대를 잡기 위해 상품 선정, 매입, 진열에 대한 권한을 고객 최 접점인 매장 관리자들에게 부여했다.

유진철 삐에로쑈핑 담당 BM은 “삐에로쑈핑이 벤치마킹한 일본 돈키호테의 경우 작년 기준 약 370여개 매장에 연간 8조원 가량의 매출을 올리고 있다”며 “이마트는 올해 총 3개의 삐에로쑈핑을 선보이는 것을 시작으로 향후 이마트의 신성장동력이 될 수 있도록 매장을 점차 확대해 나갈 계획”이라고 했다.

한편 이마트는 삐에로쑈핑 오픈을 기념해 이벤트도 진행한다. 병행수입을 통해 프라다, 발렌티노, 펜디, 보테가베네타 등 다양한 명품 피혁잡화를 정상가 대비 최대 50% 저렴한 가격에 판매하는 삐에로쑈핑은 오픈을 기념해 내달 11일까지 행사 카드로 명품을 30만원 이상 구매 시 10% 할인을 진행한다. 프리미엄 스니커즈 골든구스는 오픈 특가로 19만 9000원에 200족 한정으로 준비했다. 또한 3만원 이상 구매고객에게 삐에로쑈핑 캐릭터 쇼퍼백 1만개를 증정한다.

정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 지하1층 매장 구성도. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 지하1층 매장 구성도. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 지하2층 매장 구성도. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
정용진 신세계그룹 부회장이 1년간 공들인 야심작 삐에로쇼핑의 지하2층 매장 구성도. ⓒ천지일보(뉴스천지) 2018.6.27
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