[신간] 애널리스트에게 배우는 리서치 교과서
[신간] 애널리스트에게 배우는 리서치 교과서
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[천지일보=지승연 기자] 현대 직장인은 매일같이 보고서를 작성한다. 보고서 작성에서 가장 기본적으로 행해져야 할 일은 정확한 자료조사다. 그러나 원하는 자료를 찾기란 어렵고, 찾았다 하더라도 자료의 내용이 실제 사실에 부합하는 제대로 된 자료인지 등 불안이 끊이질 않는다. 정확한 자료를 찾아내는 효과적인 방법은 없을까.

저자는 자료조사 즉 리서치의 종류를 ‘마케팅 리서치’ ‘비즈니스 리서치’ 두개로 나눈다. 마케팅 리서치란 시장 조사 전문회사가 다른 회사로부터 위탁받아 진행하는 조사다. 일반인들에게는 마케팅 리서치를 통해 공개된 1차 데이터를 가지고 2차 데이터로 가공하는 비즈니스 리서치 능력이 필요하다.

책은 효율적인 비즈니스 리서치를 위해 ▲Structure(구조) ▲Statistics(통계) ▲Share(점유율) ▲Strategy(전략) 4S를 중점으로 조사하라고 조언한다. 책에는 또 어떤 사이트·책을 참고해야 하는지, 통계에 나와 있지 않은 시장 점유율을 어떻게 계산하는지, 자료들을 제대로 검증하려면 어떻게 해야 하는지 등이 구체적으로 기록돼 있다.

 

다카쓰지 나루히코 지음 / 한스미디어 펴냄



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