지난 5일 청정원은 새롭게 출시한 파스타소스의 SSG 목동점 입점을 기념해 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’이라는 주제로, 오는 7일부터 시식행사와 제품 증정 프로모션을 진행한다고 보도자료를 통해 밝혔다.
이에 대해 샘표는 “이는 폰타나의 브랜드 컨셉인 ‘맛으로 떠나는 여행’과 폰타나 파스타소스 제품 컨셉인 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’을 무단으로 도용한 것”이라며 “이에 대한 사과와 현재 계속 진행되고 있는 ‘파스타소스 제품 컨셉 베끼기 행위’를 중단할 것을 촉구한다”고 공식 입장을 밝혔다.
샘표에 따르면 폰타나는 ‘맛으로 떠나는 여행’이라는 브랜드 컨셉을 전 제품에 적용, 세계 각 지역 본고장의 맛을 재현한 제품들을 출시하고 있다. 특히 폰타나는 2013년 11월 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’을 컨셉을 적용, 이탈리아 각 지역별 정통 레시피를 기반으로 한 파스타소스를 출시했다. 이후 폰타나는 2014년 3월, 7월 ‘맛으로 떠나는 여행, 폰타나’ 타이틀을 단 폰타나 공식 페이스북과 블로그를 각각 오픈해 운영 중이다.
샘표는 “청정원은 파스타소스를 리뉴얼 출시하면서, 폰타나 파스타소스 제품 컨셉을 그대로 도용해 제품 패키지, 출시 보도자료 등에 그대로 사용했다”며 “지역별 지도를 표기하는 등 제품 패키지에 적용된 디자인과 설명문구는 물론, 매장행사의 상품판매대 배너 광고에도 인용했다”고 지적했다.
이어 “최근 청정원이 웹툰 무단 도용 논란을 겪고 재발 방지를 약속했음에도 유사행위가 재발된 것에 대해 우려를 표명한다”고 덧붙였다.
이에 대해 대상 청정원 측은 “이탈리아는 파스타 소스의 대표적인 고장으로, 이탈리아 정통 컨셉을 국내에 제품화하는 사례만으로 제품 컨셉을 도용했다는 샘표 측 주장은 마땅치 않다”고 지적했다.
이어 “샘표가 문제 제기한 ‘맛으로 떠나는 여행’이라는 표현 또한 일반적으로 떠올릴 수 있는 상용구며, 상표로 정식 등록돼 있지 않기 때문에 이를 도용이라고 주장하는 것은 어불성설”이라며 “해당 문구는 이미 2007년 대한지방행정공제회에서 국내여행 컨셉의 책자로 발행한 도서 제목으로도 활용된 바 있다”고 주장했다.
청정원 측은 “이와 같은 노이즈 마케팅이 지속돼 당사 브랜드 이미지가 훼손된다면 단호한 대응에 나설 것”이라고 밝혔다.