팔도, 젊은 층 겨냥한 파우치 음료 ‘비락식혜 아이스’ 출시

아이스 파우치는 편의점에서 파우치 음료와 얼음이 담긴 컵을 결합한 형태로 판매되는 제품이다.

새로 선보인 ‘비락식혜 아이스’는 파우치 음료와 얼음이 담긴 아이스컵을 결합한 형태로 판매되는 파우치 음료로 ‘비락식혜’가 구현했던 전통 본연의 맛은 살리면서 컵에 담아 마시기 쉽도록 했다.

기존의 비락식혜가 밥알의 씹는 맛을 그대로 살렸다면, ‘비락식혜 아이스’는 젊은 층들을 위해 밥알을 잘게 갈아 넣어 얼음 컵에 담아 빨대로 마시기 편리하도록 했다.

업계에 따르면 아이스 파우치는 지난 2007년 국내에 첫 선을 보인 이후 2009년부터 최근 3년간 300% 이상 급성장해 현재 약 1700억 원의 규모를 형성하고 있다.

현재 ‘비락식혜’는 450억 원 규모의 전통음료 시장에서 약 70%의 매출을 점유하고 있는 브랜드다.

채은홍 팔도 마케팅 담당자는 “‘비락식혜 아이스’는 젊은 소비자의 스타일대로 간편하게 식혜를 즐길 수 있도록 했다”며 “이번 제품으로 전통음료의 소비층이 확대될 것으로 기대한다”고 말했다.