세계를 사로잡은 ‘한국의 맛’
[천지일보=이승연 기자] ‘오리온’ ‘빙그레’ ‘농심’ 등 국내 식품업체들이 글로벌 시장에서 강한 저력을 과시하며 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.
오리온은 특히 파이와 과자 제품들이 아시아권에서 판매량을 높이며 큰 인기몰이 중이다.
이미 국내 초코파이류 시장에서 선두를 차지하고 있는 ‘초코파이’는 중국과 베트남 초코파이류 시장에서 점유율 60%를 기록할 정도로 독보적인 입지를 차지하고 있다. 특히 베트남에서는 각 가정의 사당에 제사 음식으로 초코파이를 올릴 정도로 명품 대접을 받고 있다.
오리온의 비스킷 제품인 ‘고래밥’도 중국 비스킷 시장에서 단일 매출 1위를 차지할 정도로 인기가 높다. 중국에서 ‘물고기가 아주 많다’라는 뜻의 ‘하오뚜어(好多魚)’로 불리는 고래밥의 인기에 유사 브랜드 6~7개가 만들어질 정도다.
또한 지난 2008년 12월 출시된 오리온 마켓오의 ‘리얼브라우니’는 외국 제품에 대한 선호도가 낮은 일본의 입맛까지 사로잡았다. 한국을 찾은 일본 관광객들을 통해 입소문이 나면서 얻게 된 인기 덕분에 2010년 6월부터는 일본에 수출까지 하게 됐다.
메로나의 독특한 식감과 풍부한 맛, 심플한 사각형 디자인은 외국인을 사로잡았고 입소문이 나면서 해외 아이스크림 시장에서 ‘메로나 열풍’을 일으켰다는 게 빙그레의 설명이다.
아시아뿐 아니라 브라질에서는 원화로 3000원 정도의 비싼 가격임에도 매달 수백만 개의 메로나가 팔리고 있으며 상파울루 거리에서는 메로나를 든 사람들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 또한 ‘아시아 거리’로 불리는 리베르다지에 있는 식료품‧커피전문점에서는 메로나 전용 냉장고가 필수로 여겨질 정도다. 이 같은 인기에 빙그레는 2009년 해외에서만 100억 원의 매출을 올렸으며 올해는 국내 연간 매출인 250억 원도 넘어설 전망이다.
농심도 라면 시장의 장수 인기품목인 ‘신라면’의 매콤한 맛으로 세계 시장에서 선전 중이다. 신라면은 일본과 중국 시장을 중심으로 동북아‧미주‧동남아‧EU 시장 등 전 세계 80개국에 수출 및 현지 생산되고 있다.
일본에서는 2004년과 2007년에 글로벌 브랜드 1위에 선정되며 그 가치를 인정받은 바 있으며 라면 소비대국(시장규모 4조 5000억 원) 중국에서도 꾸준히 성장세를 높여가고 있다.
게다가 미주 지역에서도 2010년 매출이 전년 대비 26% 이상 올랐으며 북미지역에서는 매운맛을 좋아하는 히스패닉을 위주로 판매가 증가하는 추세다.
농심 해외사업본부장 홍두화 상무는 “최근에는 한류 바람으로 외국인들이 한국 음식에도 많은 관심을 보이고 있다”며 “미주와 중국, 일본을 필두로 글로벌 농심으로 성장하기 위해 지속적 제품 개발과 함께 마케팅 전략도 철저히 전개할 것”이라고 밝혔다.