호감도 높은 동물 캐릭터 ‘인기’ 과거 단순 소비서 스토리텔링까지 ‘소비자 참여형 캠페인’으로 변화 [천지일보=황해연 기자] 키덜트에서 시작된 캐릭터 마케팅 열풍이 2022년에도 여전히 대한민국을 뜨겁게 달구고 있다. 지난해 한국콘텐츠진흥원에 따르면 전국 만 3~69세 캐릭터 콘텐츠 이용자 3200명 중 85.1%가 최근 1년간 캐릭터 상품 구입 경험이 있으며 62.4%는 상품 선택 시 캐릭터가 구매 결정에 영향을 미친다. 특히 동물은 우리 생활 속에서 쉽게 찾아볼 수 있고 대중들에게 친근하고 거부감이 없어 단연 인기 캐릭터 소재다